人人在做微電影，品牌又該如何突出？當形式和技術都在同一起跑線上，我們品牌的建設與推廣如何通過微電影借力？

2011年， 中國史上第一部“微電影營銷”案例就是凱迪拉克汽車，是由吳彥祖主演的《一觸即發》，片長僅90秒。整個片子帶有警匪和動作片情節，畫面表現場面宏大，制作精良，是一部“大制作的微電影”，也堪稱微電影時代的里程碑。 很快，這種“微電影”廣告形式瞬間得到各大品牌商的青睞，比如農夫山泉就拍攝了很多經典經典作品：農夫山泉《一百二十里——肖帥的一天》，《最后一公里——拉薩農夫山泉搬運工的故事》《每一滴農夫山泉，都有它的源頭——千島湖取水、輸送、處理》等。

要想真正玩轉微電影廣告，關鍵就是要從用戶視角出發，打造故事和產品的關聯度，將品牌巧妙植入。但是像凱迪拉克等品牌那樣的大手筆，注定只能是少數領導品牌才能玩得起游戲。那么中國諸多中小品牌如果想玩微電影怎么辦？

針對小品牌如何玩轉微電影，如何巧妙植入，歐賽斯今天給你3個秘訣：

【一：借力新媒體直達消費者 】

依托“網絡熱點”來策劃與自身品牌關聯點的模式。首先微電影的主流播放平臺就是互聯網，而采用網絡熱點正好暗合了搜索引擎與門戶熱詞的排名規則；

同時更適合公關策劃公司再次熱炒這個“熱點”，這樣會讓廣告主的投資回報率提升多個百分點。

【二、展現價值、引起共鳴——深化品牌認知度】

品牌認知度是指消費者對品牌內涵以及相關信息的了解程度，反映的是消費者在知曉品牌的基礎上，了解品牌其他各方面信息的深入程度，它在一定程度上影響了消費者的購買行為。

在現代市場競爭中，消費者對誰的品牌更有好感，對誰的產品概念更認同，是他們進行產品選擇的主要依據。微電影廣告擁有與身俱來的塑造品牌的優勢，面對市場上日益同質化的產品，突出品牌的附加價值，并通過情感的互動引起消費者情緒或感情的變化能改變消費者對品牌的態度，同時深化消費者的品牌認知度。

【三、巧妙植入、獲取認同——激發品牌聯想度】

品牌聯想是指消費者看到某一品牌時，從記憶中產生的對該品牌的產品屬性、消費者利益、原產地、代言人等等的任何聯想信息，在這里簡單分享5種植入方法：

1、道具植入

這種方式主要是采用品牌產品作為企業微電影中的道具，這是一種相對來說較為傳統而又生硬的廣告植入模式，讓觀眾明顯感覺到廣告。至于是否接受就看品牌的知名度了。

2、臺詞植入

臺詞植入主要是通過主人公之間的對話內容達到宣傳的效果，這種模式是一種軟性的推廣模式，往往能夠成為一段經典的對白，成為觀眾調侃的對象。

3、場景植入

這種方法簡單說就是在企業微電影畫面所揭示的、容納任務活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的事物。如：戶外廣告牌、招貼畫以及影視劇中頻繁出現的固定場景等。不過要貼切實際，自然。

4、音效植入

顧名思義，音效植入就是在企業微電影中通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。如：品牌廣告特定的音樂背景等。

5、題材植入

這種方式主要是為某一品牌專門拍攝企業微電影，著重介紹品牌的發展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。這種模式運用得當，既能宣傳企業，又能帶給觀眾藝術感受。

【歐賽斯觀點】品牌微電影廣告突破了傳統植入式廣告的局限，小品牌也可以通過故事情節傳遞品牌內涵和產品信息的軟性廣告形式進行傳播，有效增加品牌或產品的附加價值。