“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂只此一人。”包裝設計也是這樣，相信大家一定有同樣的感觸，在使用某些產品的時候，如果使用不方便，或者經常出現故障，那是一種很鬧心的感覺。

比如一款廣告打的很響的某國產洗面奶，剛開始使用的時候沒有什么不妥，但是用到一半就“累覺不愛”了，原因是此款產品的瓶子又硬又滑，剩下的洗面奶每次都很難擠出來。有消費者就吐槽：“能不能把吹水、打廣告的錢分點在產品上，做好細節?”從此，朋友再沒有買過這個品牌的其他產品。所以說，產品包裝非常重要!

正如近兩年異軍突起的防曬噴霧，就是憑借其使用簡便、涂抹均勻等優勢獲得部分消費者的青睞。當然，也和防曬噴霧產品本身清爽不油膩的敷感有關系。但產品的質感和包材的配合才是每一款產品的亮點。不同質感和不同粘度的產品使用噴頭口徑不一樣，粘度越小的產品，噴頭口徑應適當縮小，才能達到更好的霧化效果。

總之，包裝已經不再局限在承載和和美觀的層面上，產品的使用體驗也非常重要，而前文提及的簡便性只是其一。而包材的趣味性也是包裝發展的方向之一。

說起趣味性，作為化妝品市場消費主力軍的女性消費者，很多人對于產品包裝的需求有潛在的標準。

萌：包裝上印有喜愛的卡通形象、包裝造型奇特、擬人化、擬物化、包裝色彩艷麗等等都可以刺激消費者的購買欲。例如某感冒藥(吳太感康感冒藥)換新包裝，打開藥盒，里面是12顆“小勛章”，每顆都是獨立包裝，紅色綬帶，金色獎牌，可以整體也可以拆分粘貼與桌面、杯子、及觸手可及的地方，具有便利貼的功能，可及時提醒患者服藥。

這種包裝創意，既兼具趣味性，又賦予了包裝更貼心的功能，讓消費者擁有很好的使用體驗。

簡潔：通常簡潔大方的設計風格容易凸顯產品的素凈、高雅、有品質的視覺感受。

實用性：如果一些產品的包材可以在產品用完之后另做其他儲物、裝飾的作用，也會給產品加分。正如前段時間小編看到的一款泥膜產品，使用類似瓷器的包裝材料，造型就像一個小花盆，一定程度上吸引了不少消費者的注意。

當化妝品市場同質化現象越來越嚴重，讓產品變的單調，消費者再難從本質上區分好壞。在這種狀況下，不少廠商開始轉移目標，在包裝上下功夫，以求實現產品的差異化，試圖在市場競爭中占領一席之地。

因此，如何讓包裝傳遞更多的產品信息，以及能否以創新獨特的包裝吸住消費者眼球，是從眾多產品中脫穎而出的關鍵。突破傳統僅注重裝飾性的設計理念，開發者開始以人為本，從消費者角度考慮，推出人性化產品包裝。

【歐賽斯觀點】中看的包裝一抓一把，中用的包裝難能可貴。中看，需要奇思妙想+美學素養，但這個包裝要設計的中用，讓消費者拆取、使用體驗極佳，則需要“敬顧客如敬上帝”的敬畏心，和“愛顧客如愛家人“的關愛心。