“一個好的產品包裝體現在識別、體驗、傳播、物流（堅固）等諸多方面”，設計師如是說。國內有幾家重視包裝的手機品牌，很注重自己產品的包裝，舉兩個例子：

魅族：早前的魅族采用的是一款類似書本造型包裝盒，拿出產品的時候有一種在『閱讀』產品的感覺。

錘子：Smartisan T1 手機的包裝盒也十分精致。采用一個禮盒設計，在包裝盒整齊的排列著數據線、充電器、螺絲釘收納盒、螺絲刀，完美地貼合了老羅和錘子的強迫癥精神。

蓋罩式包裝盒簡單環保，是目前大多數手機廠商首選，但給人感覺卻各不相同，有點高雅，有點廉價，不可否認這與包裝材料、細節、配色、設置邏輯有關，但究其原因還是得看廠商對產品的外包裝的態度如何？是錙銖必較，還是過得去就好？

以上幾個案例，那種極簡的風格，我們想到了蘋果。

【蘋果對包裝的重視，無出其右】

早前有媒體報道，在蘋果位于加利福尼亞州丘珀蒂諾的總部，有一個神秘的辦公間，專門用于研究包裝。蘋果的包裝設計師每天花費了大量的時間不斷地的測試各種包裝盒，試圖讓這些產品包裝能夠在消費者第一次打開時激起他們的正面情感反應。

亞當·拉辛斯基 Adam Lashinsky 在《蘋果內幕（Inside Apple）》這本書中曾這樣描述到：

包裝設計師會一個接一個設計和測試各種各樣的箭頭、顏色和膠帶，從而清楚明白地指導消費者撕下iPod 包裝盒上方的不易察覺的小貼紙，把包裝做到最好是設計師最癡迷的事情。

可見當時蘋果對產品的外包裝有著近乎偏執的信念，這也是當時iPhone 能在打開包裝的一瞬間就能給人『幸福感』的原因吧。

【蘋果包裝中的三大“謎題”】

蘋果包裝中一直都有些讓人感到有意思的小東西，諸如：貼紙和特色氣味，這也成為不少人討論的話題，不得不說蘋果還是相當厲害的僅僅通過包裝就可以制造話題。

1、貼紙之謎：

在蘋果各種產品中一直帶有兩張Logo 的貼紙，其早要追溯到 1977 年發布的 Apple II ，有關于這個貼紙也有不少解讀，有人認為其是除塵貼，但那些沒有屏幕蘋果設備也有貼紙（比如：iPod Shuffle）。現在獲得廣泛認同一種解釋就是，附送貼紙是那七八十年代這是一種常見的宣傳方法，讓愛好者們可以把貼紙貼在任何自己喜歡的地方，表明自己對產品這個品牌的喜愛和支持。蘋果一開始加入貼紙也是同樣的目的，只是一直延續了下來。

2、檀香味之迷：

蘋果設備開箱時都可以聞到一股淡淡的香味，有不少果粉都稱之為“檀香味”，關于這味道來源一直以來都沒有官方詳細解釋。

有很多關于它的說法，諸如：蘋果刻意噴灑的香水（不靠譜）、油墨及印制品的味道、電子產品本身的味道、焊接的松香味等等。相對靠譜的一種解釋就是，這個味道部分是來自精密工業清洗劑，其沸點低，易干燥易揮發，也混雜了一些來自焊接的松香及材質本身的味道。

3、包裝上時間之謎：

包裝上的日歷一直都是iPhone 的發布會日期，但是前三代的時間為9：42，iPhone 4 開始變為9：41。前蘋果高管 Bob Borcher 在接受采訪時披露，實際上這個時間，正是iPhone 的正式發布時間。

蘋果的發布會，一般都是在9:00 召開，在 40 分鐘的業績和公司回顧之后，蘋果會在 9:40 之后發布新產品，但由于演講的時間肯定控制不會精確，所以廣告上的數字就變成了 9：41 或 9：42 這個時間，但是準確來說蘋果是在發布第一代 iPad 時將時間調整為 9：41。

【包裝是產品的門面，有一種高大上叫“蘋果風”】包裝作為一款產品的門面，做好了能為好的產品加分。優秀的產品外包裝能給消費者帶來“高級感”，同時還能向消費者展示這家公司審美情趣和品味，傳遞品牌的價值觀。蘋果的包裝是個中翹楚，形成獨特的包裝文化。

【歐賽斯觀點】蘋果的設計確實充滿了趣味性，開箱的過程就像探寶一樣，驚喜不斷。