一個產品如果不能在貨架上脫穎而出，它將面臨著下架的命運。如何脫穎而出呢？上海歐賽斯作為國內領先的營銷咨詢機構，我們認為消費者買東西，一是看價錢、二看樣子、三摸材料。價錢呢，不在今天的討論范圍內，我們討論“樣子和材料”，也就是包裝的設計和材料選擇。

我們今天不打算講枯燥的理論，我們通過以下幾個案例來讓大家對包裝設計有個認識。

【F6植物能量飲料，“超體基因”積累品牌資產，拓寬“基因”的外延精神圖騰】

世上真的有超體人類嗎？科研表明，全世界有極少數幸運兒，因為第6對染色體變異，獲得了“超體基因”——睡得極少，不易疲憊，精力充沛，大腦運轉更快，工作效率更高。不是每個人都有“超體基因”，但作為一款能量飲料，我們產品包裝的靈感源自異變的第6對染色體，激發出每個人如有超體基因般的非凡腦力精力體力。

“超體基因”就是這一款產品的核心包裝概念，提取各領域強者的第六對染色體，每一對染色體在顯微鏡下，將呈現不同形態與色彩，成為一款包裝的主視覺元素，并可在未來不斷更迭設計。當“超體基因”成為品牌資產后，還可進一步拓寬“基因”的外延：即藝術、文化、科技等不同領域中，有高度識別度性的獨特精神圖騰，讓產品包裝有更大的創意空間。包裝設計，從概念到執行，以極強的延續性、拓展性，及可為消費者進行個性定制的屬性，為未來創造了無限可能。產品設計本身，也自帶傳播性，可引發消費者討論，更可通過快節奏、高頻次、追熱點的更新包裝，持續不斷地創造話題，長期維持熱度。

【尊尼獲加的中秋特別版：鯉魚躍龍門】

我們提起尊尼獲加，往往是這樣的畫風：

尊尼獲加威士忌家族中的頂級醇釀——尊尼獲加藍牌決定在中秋佳節推出一款限量版，以體現中國令人自豪的發展歷程。

尊尼獲加“魚躍龍門”限量版包裝，講述了一個民族發展的故事。以形象的視覺語言，定格中國大川大河的波瀾壯闊，以及它們在中國歷史發展中所起的重要作用。這個古老的故事，以瑰麗的插畫娓娓道來。以設計細節展現中國過去及現在的影像，濃縮河流的奔涌進取，和許多人發奮圖強的美好愿景。故事的主線是鯉魚躍龍門——黃河鯉魚歷經重重艱險，在龍門前騰空而起，奮力一躍；寓意自我變更、堅韌進取的精神。

正是這種精神，造就了中國的今天。隨著瓶身的轉動，更多的細節如畫卷般展開，體現了故事的豐富層次，及其蘊含的深厚歷史和美好前景。

【QQ星兒童低溫酸奶，玩轉IP，好玩又好賣！】

QQ星一向注重用IP，之前他們用的是喜洋洋：

隨著國外IP的強勢涌入，QQ星的包裝設計也開始博采眾長：

包裝采用可拼插玩具的大頭蓋自立袋包裝，一方面自立袋包裝攜帶、食用便捷，方便小朋友開啟與二次飲用；另一方面大頭蓋有紅、黃、藍、綠、橙、紫6個顏色，色彩斑斕的顏色有利于提升小朋友收集的興趣，更重要的是小朋友們可以根據自己的想象力拼插各種不同的玩具，增加產品與小朋友的互動性與趣味性。而收集包裝組裝玩具，還可以提升小朋友們的環保意識，共建綠色家園。調研發現女孩更喜歡迪士尼公主形象，男孩更喜歡漫威英雄形象。基于此，包裝設計全面借勢迪士尼、漫威IP資源，同一口味分男孩版與女孩版設計，吸引孩子的注意力，滿足孩子對不同卡通形象的喜愛度。針對小朋友蔬菜、水果攝入少而設計開發的”果+蔬“產品，果與蔬的科學搭配，讓孩子營養更全面，讓媽媽更放心。同時添加“鈣+DHA+乳雙歧桿菌”，三重健護營養，補鈣益智助消化，助力兒童成長每一步。

【歐賽斯觀點】包裝設計，就是品牌和消費者接觸的直接媒介；一個優秀的包裝設計，讓消費者腦海里留下深刻的品牌印象，長期投資這個包裝，就可以積累品牌資產。