我們大多數(shù)人對農(nóng)夫山泉的印象是這樣的：

沒錯(cuò)，這是農(nóng)夫山泉最走量的產(chǎn)品。農(nóng)夫產(chǎn)品除了經(jīng)典的“農(nóng)夫山泉”礦泉水以外，還有這些：

想不起來都有啥產(chǎn)品？給大家過目一下農(nóng)夫山泉的全家桶哈：

近些年來，農(nóng)夫山泉高端水無論從瓶身造型到包裝設(shè)計(jì)都有了全新的創(chuàng)意形態(tài)。當(dāng)年設(shè)計(jì)了三款水瓶還記得嗎？

比如這個(gè)嬰兒水，造型設(shè)計(jì)，非常方便的設(shè)計(jì)真是獨(dú)具匠心。

比如學(xué)生水，為了讓青少年獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)，這款瓶蓋采用單手操作模式（單手就能開關(guān)）。

瓶蓋內(nèi)設(shè)專利閥門，只有在受壓情況下才會(huì)開啟。開蓋狀態(tài)下，普通的內(nèi)翻、倒置都不會(huì)使水流出，非常適合孩子使用。包裝設(shè)計(jì)是芬蘭插畫設(shè)計(jì)師用長白山的春、夏、秋、冬加上極富想象力的標(biāo)簽，營造出孩子們想象中的長白山自然世界。

比如這款高端玻璃水瓶，水瓶的造型好像一滴正在下墜的水珠，設(shè)計(jì)師希望通過這種隱晦的暗示讓使用者在飲用時(shí)有一種身臨其境的感覺。

包裝設(shè)計(jì)共有 8 種樣式，瓶身主圖案選擇了長白山特有的物種，如東北虎、中華秋沙鴨、紅松，圖案邊寫有諸如「長白山已知國家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物 58 種，東北虎屬于國家一級保護(hù)動(dòng)物」等文字說明，透露出濃濃的生態(tài)和人文關(guān)懷氣息。

農(nóng)夫山泉進(jìn)軍“NFC”，not from concentrate 的縮寫，非濃縮還原汁。

新的包裝設(shè)計(jì)是從古老的儲(chǔ)鮮器皿中尋找靈感的創(chuàng)意點(diǎn)，諸如鮮奶、鮮果汁早期常儲(chǔ)存于玻璃器皿中以保存它們的風(fēng)味，所以我們希望設(shè)計(jì)出來的瓶身可以讓人們聯(lián)想到裝鮮果汁的玻璃器皿。

視覺設(shè)計(jì)方面，依然是從「新鮮」「可口」上做設(shè)計(jì)，其中有一款設(shè)計(jì)是描繪了一個(gè)從果園種植－農(nóng)夫采摘－裝貨上車－路途運(yùn)輸－加工生產(chǎn)－出貨銷售的過程情節(jié)。希望消費(fèi)者看到的不僅是一件產(chǎn)品，更能看到新鮮的橙汁是怎么快速優(yōu)質(zhì)地送到他們手中的，每一環(huán)節(jié)都用插畫的方式，將農(nóng)夫山泉 8 年種橙子的情感表達(dá)了出來，既生動(dòng)又有情懷。

完善的設(shè)計(jì)流程

一套專門針對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的流程方法，主要是從市場、消費(fèi)者和產(chǎn)品三方面制定產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，給出設(shè)計(jì)指引，然后由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)落地。而在這三方面又側(cè)重于抓住市場熱點(diǎn)、消費(fèi)者痛點(diǎn)以及產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)來進(jìn)行設(shè)計(jì)策略分析。

許多女性在擰瓶蓋的時(shí)候總是十分費(fèi)勁，我們在設(shè)計(jì)的時(shí)候也十分注重這一點(diǎn)。尺寸較大的蓋子以及特殊的紋理設(shè)計(jì)，提供了更好地著力點(diǎn)和摩擦力，使得瓶蓋開啟變得輕松省力！

簡約風(fēng)格的 17.5° 概念標(biāo)簽。這 17.5° 不是溫度、緯度而是酸甜比，也就是最佳的口感，同時(shí)也是頂級橙子的標(biāo)準(zhǔn)，所以數(shù)量少而珍貴。好的橙子對海拔、日照時(shí)間、晝夜溫差、雨水量、土壤礦物質(zhì)含量等都非常挑剔。在視覺風(fēng)格上則是以簡約的方式重點(diǎn)突出了17.5° 的概念，一目了然。

他們的高端水、茶飲料「東方樹葉」和奶茶飲料「打奶茶」的包裝都曾獲得國際包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng) Pentawards 的飲料類別銀獎(jiǎng)呢。

【歐賽斯觀點(diǎn)】注重設(shè)計(jì)，是品牌突圍的一個(gè)關(guān)鍵步驟。消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)識，也大部分來自該品牌下的產(chǎn)品，因此，設(shè)計(jì)產(chǎn)品，就等同于設(shè)計(jì)品牌形象。