2020年1月，時下最火的超級明星平臺抖音宣布：日活躍用戶數已經突破4億，而一年前這個數字僅僅是2.5億！抖音所屬的字節跳動科技有限公司也成為全球估值最高的創業公司之一。

海量的受眾，吸引了各大品牌商不惜代價爭相合作。然而，有數字營銷專長的上海歐賽斯文化創意有限公司一路深度研究，敬告大家：只要思路清楚，根本不需要花天價去搶資源，可以免費用這個神奇工具做好營銷。

接下來，我們就簡單分析分析抖音運營里的那些“路子”。

【太聰明了! 量體裁衣的推薦機制】

抖音的內容采用的是推薦機制，有一套科學的算法，根據用戶歷史數據，視頻的點贊、評論、觀看時長等，精確地估算出某個具體的用戶的喜好，然后“投其所好”，定向推送視頻。關于畫像的考慮因素成百上千，核心目的就是讓每個人的畫像都精準到極致，以便于第一時間看見他最喜歡的內容，從而“上癮”。

所以，每個新視頻的標題、內容，以及所屬的抖音號的風格定位，都會成為是否被推薦的參照。這些地方做了優化，做出個性色彩，就會吸引很多鐵粉。

【優質號的 “四要素”】

抖音上常見的視頻內容形式有生活類、顏值類、劇情類、知識類、技術類等。

在開通抖音號的時候，品牌方的視頻號一定要有清楚的定位、人設、風格和記憶點。這四要素缺一不可。

所謂定位，就是要明確主題：到底是做美妝、美食，還是吐糟、搞笑段子，或是有料的科普，單純的銷售也未嘗不可。但是，無論是哪種內容，創作前都需要有個清晰的定位，內容和定位高度契合，定位決定內容，內容強化定位。

而所謂人設，就是出鏡者的人物設定。人設要有反差才特色鮮明才不會淹沒在人海中。找到出鏡人最適合的狀態，然后反復提煉、打磨，強化……

風格其實也是定位的一部分。好的抖音號一定要有自己的個性風格，讓讀者有獨特認知，并且不斷迭代創新，讓風格成為自己的特色。

記憶點，可以是一個動作、一個表情、或是一個帽子扇子等道具，也可以是一句Slogan。只要能觸及觀眾感官，觸發不一樣體驗就可以，比如網紅papi醬的“快速娃娃語音”。它需要經常出現在視頻內容中，反復強調強化記憶。粉絲在看到相似內容時才會第一時間想到你。

【爆款內容要 “踩對點”】

內容運營是個堅持的過程，用戶產生的每一條內容，都會相對公平的進入當下時間段的一條基礎流量池，在這里數據上跑贏其他對手，才能進入下一個更大的流量池。并且這個過程是持續演進的，只有數據在各個池內都優人一等，才可能持續獲取曝光。越往后能進入的內容越少，播放數也越高。

持續原創優質內容并不容易，也有規律可循，踩對點就會事半功倍。

首先是要有笑點?？赐暌曨l讓人心情愉快，會心一笑的內容最容易被大眾愛到深處，積極轉發。

其次是要有淚點。直擊心靈、令人動容的視頻容易引發同理心，引人關注及轉發。

第三，要有新奇點，也是很重要的一個特點。能滿足人獵奇心理的視頻，通常也會帶來大量關注。

很重要的是，還要有美點，愛美之心人皆有之。美人美景這些帶給人美好感受的內容極受歡迎。實在不行也要有吐槽點，說到人心里去的能引起共鳴的吐糟點，可有效增加粉絲互動量。

【遠離雷區】

抖音平臺采用的是流量推薦機制，一些不符合平臺規定的內容是不會被推薦的，品牌方萬萬不可發布違反公序良俗，背離社會價值觀的內容。如酗酒、虐待動物、惡搞人民幣、嘲笑弱勢群體、亂涂亂畫等；也不能發布危害未成年人身心健康的內容。如未成年人著裝成人化、早戀、紋身、暴力、炫富攀比、整蠱恐嚇等都不妥。當然，更不能未經允許，盜用別人原創內容；

抖音短視頻的迅速火爆并不奇怪，歐賽斯認為，移動自媒體時代，促使消費者是內容而非廣告。忙碌的現代人本來就需要更多的“省力的娛樂”，作為“帶貨王”抖音有不可比擬的優勢，相比較傳統的圖文媒體，更直觀更能充分生動地表達內容，填補人們的碎片化時間。人們在輕松一樂或眉頭一緊時，消費機會大幅上升！

一句話，只要有源源不斷的多元化的有價值的內容，營銷的一切都不是什么大事兒！