說到極簡主義大家腦海中首先會浮現(xiàn)出幾個符號性的標志詞語：“少即是多”、“回歸自然”、又或是“由繁入簡”……極簡主義當下正受到廣大設(shè)計師的青睞，因為它獨有的特點和內(nèi)涵吸引著越來越多大眾的喜愛。那么在品牌形象設(shè)計的領(lǐng)域中，當我們說極簡主義時，我們到底在說什么？

極簡主義最顯著的特征是簡潔和明確，追求一種純粹的、無雜質(zhì)的高級感效果。用最簡約的形式、最高級的設(shè)計手段求得最深入人心的藝術(shù)感受。但“少”并不是一種盲目的削減，而是復雜的升華，往往表達出耐人尋味的激情，是一種高品質(zhì)的體現(xiàn)。

注重少即是多，做減法的極簡主義，通常通過哪些方面來進行體現(xiàn)？

1.提取簡約相關(guān)元素的設(shè)計

極簡主義風格設(shè)計注重簡約美觀，但是在最求簡約的同時，要和品牌文化的追求相結(jié)合，除了簡單直接的人為設(shè)計語言，也可以提取相關(guān)元素來整合極簡元素，通過簡約的圖案、紋理代入到設(shè)計中，這樣旁敲側(cè)擊的表現(xiàn)手法不會對產(chǎn)品有多余的價值描述，同時也可以側(cè)面凸顯產(chǎn)品品牌文化的追求。

韓國一家極受歡迎的化妝品包裝，品牌追求真正的自然無添加主義，包裝中的一列列線條，正是由來自大自然的不同靈感啟發(fā)而來。

歐賽斯超級客戶孚日家紡的禮盒包裝設(shè)計中，邊框元素與孚日家紡logo”sunvim”中，字母i的花瓣相結(jié)合，向著太陽圍繞的花，開放時酷似驕陽，每天微笑面對太陽，永遠保持一種向上的姿態(tài)。寓意孚日家紡帶著太陽熱度，熱愛生活，極盡表現(xiàn)生活的美學、優(yōu)雅與舒適。

2.從新的角度詮釋個性

每款包裝設(shè)計都擁有自身的特點，人們在長期的使用過程中也會不自然地賦予他們一些固定的情感，在強化設(shè)計個性的同時，也不能無視產(chǎn)品自身的特點和消費者的情感。無印良品正是其中的一個代表，不管是它的產(chǎn)品包裝、用品、海報等，無不透露著無印良品品牌專屬的個性，沒有繁復的裝飾圖案，也沒有絢麗的工藝技法。就是一個簡約的表達，配以顯眼的文案，給人一種簡潔明快的感覺，簡化的外表下表現(xiàn)出追求美感的更高境界，耐人尋味，留有遐想。用“少”的表現(xiàn)形式傳達“多”的涵義。

孚日家紡包裝設(shè)計通過極簡的設(shè)計理念，把產(chǎn)品背后的品牌效應(yīng)放大，刪除設(shè)計上多余的信息，使顧客對品牌信息一目了然，通過設(shè)計角度，對孚日家紡達到品牌放大鏡效應(yīng)，更加強調(diào)與受眾的精神溝通，倡導回歸理性，從原點出發(fā)，給人們帶來耳目一新的感受。通過孚日家紡品牌進行企業(yè)資源的有效整合形成能量，并調(diào)整好市場推廣的進程焦距，強調(diào)品牌自身價值。

3.包裝的形式與材質(zhì)

當我們在嘗試極簡主義時，常會只使用純色以保畫面簡潔，但是極簡主義并非如此。設(shè)計不止于屏幕，在材質(zhì)選擇和印刷工藝中隱藏著各種可能，有機會讓你的設(shè)計脫穎而出。

彪馬公司，從形式與材質(zhì)角度出發(fā)，就對自家的鞋盒包裝有了新的考量。借助設(shè)計的力量，彪馬提出了新的包裝形式。以往的運動鞋都是采用瓦楞紙等非常堅固的包裝，新鞋盒的設(shè)計既是鞋盒也是購物袋，外包裝本身就是一個可回收的 PET 塑料袋子，內(nèi)部的紙板結(jié)構(gòu)也做了簡化。是精簡包裝的典范。新的包裝在視覺設(shè)計上做到了簡約和克制。

孚日家紡包裝形式與材質(zhì)因級別不同，也各有考究。分別有插槽灰板禮盒、天地蓋灰板禮盒、飛機盒、PU皮、無紡布、牛津布手提包等，采用特種紙、燙金，特有車縫線等工藝。帶入一些材質(zhì)背景為設(shè)計增加深度，增強效力，同時也不會影響到風格的簡約。材質(zhì)形式與金色搭配達成平衡感，組合成為極具感染力的設(shè)計。對包裝產(chǎn)生視覺沖擊力，提高消費者對包裝的喜愛和購買欲望，其次展現(xiàn)孚日家紡的專業(yè)性和匠心精神，能把包裝做成工藝品展示，讓消費者永久的保留，品牌的推廣也將大大提升。

4.做到極限的精致

出自大師原研哉設(shè)計的香水和清酒的包裝設(shè)計，是將精致做到極限的典范。因為近來出品的香水，香味都是比較抽象的，通常不會有玫瑰香或者柑橘香這種具象的味道。所以，包裝本身就成為了表達香味的載體。不銹鋼材質(zhì)的鏡面瓶身給人的感覺，就像是能夠包容一切的容器，在不同的環(huán)境下總會反射出不同的景象，以此來表達抽象的感覺。

孚日家紡禮盒包裝及拎包設(shè)計，造型簡約優(yōu)美，質(zhì)感恰到好處，敏銳把握時尚潮流元素，并融入到設(shè)計之中，用盡可能少的視覺元素去講一個簡單而美妙的故事，形成去繁就簡的高級質(zhì)感、展現(xiàn)精致細節(jié)，滿足大眾的情感需求，利于人們的瞬間記憶，對品牌的提升起到了積極作用。在消費競爭激烈的環(huán)境下，極簡主義風格設(shè)計要比傳統(tǒng)設(shè)計的市場更加具有競爭力。

總結(jié)

無論潮流如何更替，極簡主義在人們的審美中始終會保有一席之地，是品牌形象設(shè)計的常青樹。每個設(shè)計師都應(yīng)該掌握極簡主義的品牌設(shè)計技巧。