品牌形象策劃中標準字體的類型與選擇

字體設計是設計師一項重要的基本技能，在品牌設計中同樣發揮著重要的作用，廣泛存在于海報、主題活動主畫面、線上Banner等等。其中標準字體更是企業形象識別系統中的基本要素之一，應用尤為廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性。標準字體可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，在品牌形象設計中具有與標志同等重要的地位。標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體三種：

（一）書法標準字體

書法是最具有中國特色的藝術表現形式，既有藝術性，又有實用性。書法字體設計，是相對印刷字體而言的，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準字體。

另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出品牌個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。比如現在盛行的國潮風，越來越多的品牌都開始使用書法字體做為品牌標準字體，尤其突出在餐飲品牌。

（二）裝飾標準字體

裝飾字體在視覺識別系統中即美觀，又便于識別及應用。所以也備受各大品牌的青睞。比如：美的，藍月亮的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。

裝飾字體是在原有字形的基礎上加以裝飾、變化而成的。這樣的設計在一定程度上擺脫了印刷字體字形和筆劃的約束，設計師可以根據相關品牌的調性進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。

裝飾字體可以表達的含意豐富多彩。比如：纖細的字體，就很容易讓人想到化妝品，首飾等女性使用的相關產品；圓潤可愛的字體，則常用于表現食品、飲料等產品或者兒童品牌；而厚重粗實的字體，常用于表現品牌的實力強勁；有棱角，不規則的一些字體，則用來展現品牌個性等。

裝飾字體的設計一定是符合產品屬性和企業經營性質的。它運用各種設計手法，以豐富的想象力，重新組合字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。同時需要注意，在設計過程中，不僅單個字形要美觀，還要整體風格統一，保證易讀性，以便于信息傳播。

（三）英文標準字體

品牌標準字體的設計，一般會有中英兩種文字。英文字體（包括漢語拼音）的設計，與中文一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。英文的書法體雖然美觀，但是由于識別性較差，一般僅用于人名或一些非常簡短的商品名稱的設計。用于標識設計時，并不常見。英文裝飾字體的設計，應用范圍則非常廣泛。

從設計的角度看，英文字體根據其形態特征和設計表現手法，大致可以分為三類：等線體：都是由相等的線條構成字形；書法體：活潑自由、顯示風格個性；裝飾體：對字體進行裝飾設計，變化加工，達到藝術效果。

品牌設計中應該上面哪一種？看一看歐賽斯在實戰案例中的決策過程：

在歐賽斯服務房地產客戶菩提苑的過程中，當客戶確定品牌名稱后，在著手進行標準字體設計之前，我們需要先實施調研工作。

該項目打造的是養老地產品牌，最終確認品牌名為筑美寓。前期調研我們首先從競品入手，了解該行業的基本調性，收集符合行業調性、產品形象的基礎字形；明確字體是否具有創新的風格、獨特的形象；判斷字體是否能被目標受眾所喜歡；對相關字體的字形加以分析；最后將收集的資料加以整理分析后，從中獲得明確的設計方向。

針對養老地產的目標群體，市場調性，我們從下面三個競品的標準字體分析中可以得出養老品牌的標準字體更偏向于使用書法體。

為了保證行業的調性，我們也選擇書法體的字形為基礎，并在此基礎上做出創新的風格，獨特的形象。以便我們的品牌能從同類品牌中跳出，吸引消費者的目光。

總結

字體在設計中占據著基礎而重要的地位，正如標準字體在品牌設計中占據著基礎而重要的地位。標準字體與標志同屬于品牌的視覺系統之下，具有著與后者同等重要的地位。文字本身雖然也具有視覺的屬性，但其所獨有的文化表達能力，讓字體能夠賦予文字更多的含義。在進行標準字體設計時需要從品牌形象設計的全局出發，進行更為宏觀的考慮。