【共鳴喚起情緒】這幾年來，我們的生活充斥著治愈系文化、小確幸文化、喪文化、尬文化、佛系文化、diss文化、土味文化、燃文化等各種流行文化，這是釋放情緒的一種社會現象，而走心文案的本質是“用共鳴喚起情緒”，因此，在流行文化大行其道的今天，抓住了大眾情緒宣泄的窗口，鋪天蓋地的流行文化營銷文案就像是一劑讓人欲罷不能的毒藥，于是走心情緒文案也就越來越受到消費者的偏愛了。光說不舉例子誤人子弟，歐賽斯在此就舉正流行的“小確幸文化”和“喪文化”，看看“情緒文案”是如何走心的？

【小確幸文化】村上春樹曾說過，沒有小確幸的人生，不過是干巴巴的沙漠。小確幸是能給人一種由衷的愉悅感與滿足感，像是一針興奮劑，能讓人在索然無味的生活中獲得自嗨的快感。小確幸是生活中的正能量。

文案代表：全聯打造的"全聯經濟美學"、宜家情景式產品文案、島嶼漆、支付寶集五福文案、全家Let's Cafe「美好的100種線索」系列文案

文案示例：全聯打造的"全聯經濟美學"

"當不成名模，日子也要過的有模有樣"

"在明天會更好之前，先把今天過好"

“長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事”

全聯第一個把“省錢”寫得高大上的品牌，為幾毛錢討價還價，反復比價一點也不土，它通過在“理想中顧及現時”的文案喚醒消費者對生活充滿希望、幸福的情緒，進而延伸到對品牌和產品的期待，讓消費者忍不住想要親近品牌。不得不說全聯的「經濟美學」真的讓人很舒服，溫暖而滿足，這樣的文案怎能不走心？

【喪文化】“喪”是一種“反雞湯”情緒的宣泄，年輕人熱衷于通過“喪文化”對生活進行無情的自黑和自嘲，但是在對這個世界進行溫柔控訴的同時他們內心更渴求的是那一份現實所能帶來的小確幸，因此“喪文化”雖‘喪’卻充滿正能量。

文案代表：喪茶、UCC咖啡、江小白的產品文案、網易云音樂的地鐵文案

文案示例：喪茶

“歲月靜好，孤獨終老”

“加油你是最胖的紅茶”

“加班不止加薪無望綠茶”

“前男友過得比我好紅茶”

“你的人生就是個烏龍瑪奇朵”

“你不是一無所有你還有病啊烏龍茶”

“好東西就應該跟好朋友分享，啊，我忘了我沒有朋友”

“年輕人嘛，現在沒錢算什么，以后沒錢的日子還多著呢”

喪茶通過“喪文案”讓消費者聯想到生活中的各種不如意，沒房、沒車、沒存款……適度喚醒他們生活中的“苦悶、緊張、憤怒、悲傷、沮喪、痛苦”等負面情緒，喝一杯喪茶來釋放自己這些負面情緒，成為了一種不錯的選擇。于是喪茶的這種“喪文案”雖是扎心文案，卻同時是不錯的走心文案，負負得正，一句中肯的負能量，便是生活的真實寫照。

【流行文化語境+情緒表達+圈層語言=殺傷力的情緒文案】那么如何寫出具有殺傷力的情緒文案呢？答案是一個公式，即：“流行文化語境+情緒表達+圈層語言=殺傷力的情緒文案”

“流行文化語境”、“情緒表達”、“圈層語言”三個詞語很好理解，所以這里就直接上栗子，直觀明了，加深理解。

【錢皇被治愈無語】治愈文化語境+焦慮情緒表達+新媽媽圈層語言

【雪碧520廣告】土味文化語境+暖甜情緒表達+年輕人圈層語言

【小米】佛系文化語境+無所謂情緒表達+佛系青年圈層語言

【蘇寧818】燃文化語境+積極樂觀情緒表達+年輕人圈層語言

【釘釘去他的職場規則】diss文化語境+悲憤激昂情緒表達+職場圈層語言

【江小白嘻哈瓶】嘻哈文化語境+酷情緒表達+嘻哈圈層語言

【歐賽斯觀點】在流行文化盛行的今天，文案對情緒的營造，猶如投向消費者內心的一顆重磅炸彈。文案們快來通過“流行文化語境+情緒表達+圈層語言=情緒文案”公式寫出具有殺傷力的情緒文案，調動消費者情緒，刺激購買欲望吧！