一個食品品牌的超級IP形象是如何打造出來的
一個IP的成功，一定不是一個簡單形象，而是一個整體，冰山下的深度往往界定了冰山上的亮度 ----- 《歐賽斯方法v2.0》
胖哥超人IP赤裸原創(chuàng)點 — 尋找產(chǎn)品與生俱來的戲劇感
商業(yè)目標(biāo)：胖哥歸來（大品牌回歸）+ 大胖哥 （外圍市場成就大品牌）
外圍市場特征：(1)非重度消費人群、(2) 存在大量新及潛在消費人群、(3) 嘗試性購買比例高、(4)消費習(xí)慣有待培養(yǎng)
深度洞察：
(1) 檳榔的Low和不雅第一感要去除（案例：去掉西貝莜面村的土氣）[超人名稱、小酷、嘻哈潮元素]
(2) 年輕人交流的方式需要正話反說反而更能引發(fā)共鳴（案例：喪茶）
創(chuàng)意目標(biāo)：胖哥超人形象私有化、嚼字私有化
IP形象策略：強購買理由 + 強親和力 + 戲劇沖突
IP戲劇化沖突點創(chuàng)造：兩大沖突
1、是兄弟又是超人的沖突 （戲劇沖突1）[胖哥天然就是兄弟，但又是超人]
2、話糙和理不糙的沖突（戲劇沖突2）
IP人設(shè)：一個身邊人，一個好朋友，一個有嚼頭的男人、做有嚼頭的事 (一語三關(guān)，一方面指胖哥檳榔耐嚼，另一方面指超人哥說的話都耐嚼，第三方面胖哥做事耐嚼：仗義、情義、俠義）
強購買理由植入：嚼字超級符號化及超級語言化
購買理由：耐嚼 有味 夠勁 去干！
超級符號 - 嚼（字）
超級語言 - 我是個耐嚼的男人（口頭禪化）
記憶點聚焦化：胖哥（嚼字）
耐嚼設(shè)定：看似很隨意的話，但意義深刻 （ —>要形成耐嚼體)
耐嚼文化：耐嚼的男人才是好男人 （類似于阿里巴巴人才觀中的皮實）
- 耐嚼人才：a. 經(jīng)得起折騰，b. 棒殺和捧殺都沒關(guān)系，c. 能抗壓不驕傲
- 韌商：抗得住壓力、堅持、百折不撓、摔倒了再爬起來
- 對內(nèi)對外：既可以是一個內(nèi)部文化，也可以是一個外部文化
產(chǎn)品表現(xiàn)策略：
閱讀次序： 胖哥超人（嚼）->一級購買理由（ 夠勁、去干！）-> 主文案 -> 胖哥品牌 -> 產(chǎn)品系列（經(jīng)典原味 ）-> 二級購買理由 -> 共鳴文案 【4次強化耐嚼】
二級購買理由：
1、經(jīng)典原味檳榔：耐嚼更有味
2、綠茶薄荷檳榔 ：耐嚼更清新
3、牛咖檳榔 ：耐嚼更提神
4、蟲草檳榔 ：耐嚼更養(yǎng)生
主文案（四大場景熱血）：
1、騎車：燃情角逐，干出熱血不止（牛咖檳榔）
2、擼串：葷素不忌，干出天然風(fēng)味（經(jīng)典原味）
3、喝酒：縱橫酒場，干出人生滋味（蟲草檳榔）
4、唱歌：肆意酣唱，干出個性真我（綠茶薄荷）
共鳴文案/有嚼頭語錄：屌絲小確奮體（有嚼頭才有味）
- 有嚼頭黑語錄（自黑小確奮體系列）
你以為你對這個世界理解了，其實只不過是誤解
現(xiàn)在哪有什么純綠茶？大家都是混合飲料！
你越是normal，你越要去社交，你不去一下，你都不知道自己有多normal。
如果我愛你，就算你是一坨shi，在我眼里也是巧克力味的粑粑。
如果你吃了咸魚，你就要耐得住渴。
感覺自己快升職，這種感覺是第六次。
胸小就是好，一下就能感覺到心跳。
人生不如意，十有八九七十二。
哪有什么堅持夢想就會成功，只不過我只會干這個。
可不可以不成功。
奮斗不一定成功，但是不奮斗真的好舒服。
……
- 有嚼頭白語錄（感悟小確奮體系列）
對女人不好的男人不是好男人
年輕人需要指點，但不需要指指點點
童年的朋友，就像童年的衣服，長大了就穿不上了
小孩才分對錯，大人只分利弊
你以為你對這個世界理解了，其實只不過是誤解
人值不值錢，看他的原則值不值錢
沒有不受重力的飛翔。
女人想要的往往不是真相，而是她們想要的真相
心里有很多苦的人，只要一絲甜就能填滿。
……
- 有嚼頭紅語錄（革命小確奮體系列）
- 有嚼頭藍語錄（未來小確奮體系列）
耐嚼體：需要創(chuàng)意耐嚼體
格式：XXX：大家好，我是XXX，崇拜XXX，拒絕XXX，XXX去干，XXX去干， 做一個好男人，越嚼越有味！
設(shè)計獅：
大家好，我是設(shè)計獅，
崇拜所有夠任性的設(shè)計大師，
拒絕被甲方牽著鼻子和創(chuàng)造毫無美感的設(shè)計作品。
手繪漫畫去干！
美圖設(shè)計去干！
做個好男人，越嚼越有味！
戶外大牌策略：赤裸裸大字報法
胖哥檳榔
耐嚼 有味 夠勁 去干！
二次元策略：
#做一個耐嚼的男人#
漫畫策略：
身邊的平民英雄，他的心酸、他的艱難、他的奮斗，他的生活（帶入感、強故事性），每個人都可以成為自己、家人、愛人、朋友甚至陌生人的英雄；漫畫中強化口頭禪。
病毒視頻策略：
高濃度夸張性病毒視頻，類餓了么及士力架，周星馳風(fēng)小人物故事 （平常人甲、平常人乙）的搞笑但心酸遭遇，嚼一口檳榔就變成胖哥超人….
廣告片策略：
進一步創(chuàng)意
總結(jié)：
核心理念：耐嚼 有味 夠勁 去干！
價值觀 - 人生就要去干！
人生態(tài)度 – 去干！
人格化 - 屌絲小確奮體 （改自小確幸）
生活方式 – 找胖哥做朋友，生活不算美好，但還有夢想；前途不算光明，但依然快樂；日子有些辛苦，但還要堅持
