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歐賽斯深度市場(chǎng)調(diào)研核心洞察提綱

標(biāo)簽:動(dòng)態(tài)
作者:歐賽斯
時(shí)間:2020-02-05 09:52:43

1、行業(yè)機(jī)會(huì)探測(cè)

市場(chǎng)規(guī)模_______________________________________

市場(chǎng)集中度CR3________ CR5________CR10_______

市場(chǎng)增長(zhǎng)速度____________________________________

行業(yè)發(fā)展階段判斷_______________________________

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析_________________________________

行業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成說(shuō)明_____________________________

行業(yè)發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力分析_______________________________

2、消費(fèi)者機(jī)會(huì)探測(cè)

目標(biāo)消費(fèi)者描述________________________

消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣與標(biāo)準(zhǔn)_________________

一級(jí)痛點(diǎn)分析__________________________

二級(jí)痛點(diǎn)分析__________________________

競(jìng)品已卡位的心智資源_________________

3、競(jìng)爭(zhēng)壁壘評(píng)估

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析_________________________________

核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)分析___________________________

核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)策略分析

品牌策略___________________________

產(chǎn)品策略___________________________

價(jià)格策略___________________________

渠道策略___________________________

整合營(yíng)銷(xiāo)策略___________________________

4、企業(yè)資源稟賦分析 [基于資源稟賦的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)新機(jī)會(huì)自我剖析]

企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力_______________________________

企業(yè)核心能力體系

企業(yè)文化基因___________________________________

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人特質(zhì)_______________________________

企業(yè)創(chuàng)新機(jī)會(huì)__________________________________

技術(shù)創(chuàng)新機(jī)會(huì)_______________________________

產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)___________________________________

市場(chǎng)創(chuàng)新機(jī)會(huì)__________________________________

組織創(chuàng)新機(jī)會(huì)__________________________________

商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)會(huì)__________________________________

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳,渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時(shí)代背景下,面向新消費(fèi)者,在媒體環(huán)境下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道;

1、泛90后消費(fèi)群體崛起,消費(fèi)升級(jí)的背景下,消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道;

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革,傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道;

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級(jí)上升,消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道;

一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代坍塌了,一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代到來(lái)了,世界的變化比想象得還要快,商業(yè)模式迭代的速度正在加速,一個(gè)通過(guò)新思維、新策略、新創(chuàng)意、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)用突破性的想法在新時(shí)代創(chuàng)造大品牌,成就新冠軍的時(shí)代到來(lái)了,這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認(rèn)為自己?jiǎn)渭兪且患也邉澒荆蛘哒f(shuō)是一家創(chuàng)意公司,或者說(shuō)是一家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司,歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的品牌咨詢創(chuàng)意公司,歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢顧問(wèn)懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的,歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開(kāi)始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的,歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開(kāi)的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的,歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的;歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯獨(dú)一無(wú)二的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己,歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí),歐賽斯開(kāi)放、共享、迭代、跨界,建立一個(gè)“以?shī)^斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織,打造一個(gè)“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識(shí)管理體系。

歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的,需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一:價(jià)值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財(cái)務(wù)統(tǒng)一;多元即人才多元、團(tuán)隊(duì)多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計(jì)多元。

歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力,思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo),也是本質(zhì)。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終:目標(biāo)為導(dǎo)向

2. 三大思維基石:戰(zhàn)略思維(Strategic Thinking)、創(chuàng)意思維(Design Thinking)、數(shù)字思維(Digital Thinking)

3. 銷(xiāo)售力:短期、中期、長(zhǎng)期的盈利能力

4. 一件事:頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦,每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造, 一體化成型。

5. 做正確的事,把正確的事做好:一個(gè)是頂層設(shè)計(jì),一個(gè)是執(zhí)行,兩手抓,兩手都要硬;戰(zhàn)略上藐視敵人,戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合:創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營(yíng)銷(xiāo)能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開(kāi)放及迭代:開(kāi)放能打敗封閉,快速迭代將會(huì)打敗一成不變,這個(gè)是我們的做事方式,甚至是我們的信仰。

8. 正道誠(chéng)信、真知灼見(jiàn):思考、說(shuō)話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的;真知灼見(jiàn);至誠(chéng)勝于至巧。


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