歐賽斯珍貴仁陽春砂仁品牌全案服務(wù)

公司：陽春市恒豐實業(yè)有限公司

品牌：珍貴仁 · 陽春砂仁

行業(yè)：養(yǎng)胃健康產(chǎn)品

服務(wù)模式：品牌全案服務(wù)

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案

【項目導(dǎo)讀】

珍貴仁 · 陽春砂仁發(fā)展之路的品牌升級和突破。

【項目背景】

陽春市恒豐實業(yè)有限公司，以陽春市金花坑為種植發(fā)展基地，擁有金花坑春砂仁品牌，集金花坑春砂仁生產(chǎn)、加工、銷售、推廣和科研于一體的綜合型企業(yè)。公司長期致力于金花坑春砂仁的恢復(fù)性生產(chǎn)和保護，目前已在金花坑建立了3000多畝的春砂仁種植基地，使這種行將滅絕的我國中藥瑰寶重新煥發(fā)出生命力，再次造福于人類的生命健康。2019年，云起處，再登高，金花坑品牌致力于打造“中國春砂仁第一品牌”為愿景，于是找到歐賽斯，希望我們能助其立足廣東，走向全國。

【服務(wù)目錄】

歐賽斯為珍貴仁 · 陽春砂仁整體服務(wù)以下內(nèi)容：

1、品類創(chuàng)新，占領(lǐng)行業(yè)制高點

2、建立全局認知優(yōu)勢的品牌命名

3、構(gòu)建品牌壁壘，成就第一品牌

4、打造高屋建瓴的品牌主張

5、構(gòu)建品牌產(chǎn)品體系

6、品牌視覺升級

7、構(gòu)建渠道運營配稱體系

【服務(wù)內(nèi)容】

一、品類創(chuàng)新，占領(lǐng)行業(yè)制高點

珍貴仁的核心價值是什么？ 養(yǎng)胃！透過目標消費者數(shù)據(jù)看觸點：

目前，市面上有哪些產(chǎn)品在訴求“養(yǎng)胃”概念？

養(yǎng)胃概念是否被打穿？沒有！養(yǎng)胃的需求卻在與日俱增！

“天下砂仁數(shù)陽春，陽春砂仁金花坑”，金花坑陽春砂仁自古既被歷代封建皇室列為“養(yǎng)胃貢品”，擁有強大的養(yǎng)胃效果。

讓金花坑陽春砂仁跳出春砂仁品類競爭，搶占消費者心智認知，重新定義養(yǎng)胃市場。

二、建立全局認知優(yōu)勢的品牌命名

品牌名是與用戶溝通的第一門戶,可以使人很容易的產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升品牌的認知速度。

紅花郎聚焦“郎”，良品鋪子聚焦“良”，信陽毛尖聚焦“信”，那么，我們思考金花坑春砂仁的認知原力是什么？

通過目標人群調(diào)研可見：消費者對春砂仁信任背書的選擇,更傾向于李時珍《本草綱目》記載。

借助清朝貴妃服食金花坑春砂仁的歷史記載，為品牌做勢能加持；其次，作為高檔養(yǎng)胃產(chǎn)品，珍貴仁=真貴人，取其有貴人相助之意。

搶占高端市場是砂仁行業(yè)的空白點和差異化競爭點

全新品牌命名：珍貴仁 · 陽春砂仁

三、構(gòu)建品牌壁壘，成就第一品牌

集結(jié)“珍人、珍坑、珍品、珍源、珍藥、珍藝”“形成 六 珍 ”品牌壁壘，鑄就珍貴仁=養(yǎng)胃珍品第一品牌。

珍人=東方藥學(xué)家李時珍《本草綱目推薦》

珍坑=砂仁世界級黃金黃金產(chǎn)區(qū)“金花坑

珍品=皇家養(yǎng)胃御用藥品

珍源=皇家貢品種源培育

珍藥=中國四大南藥之首

珍藝=傳承1300多年古法烘干工藝

打造高屋建瓴的品牌主張

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，中國的禮文化源遠流長，每個人生命中都有一個貴人，養(yǎng)胃珍品獻禮貴人。

廣告語：珍貴仁，送給珍貴的人

2. 構(gòu)建品牌產(chǎn)品體系

綁定禮文化，激活送認知。

如何送的有文化？有面子？

五大場景+五大購買理由，打造“仁義禮智信”五大產(chǎn)品系列

3. 品牌視覺升級

在品牌經(jīng)濟盛行的今天，品牌和品牌之間的競爭也日趨激烈，品牌的視覺形象在這其中就起到舉足輕重的作用。

針對珍貴仁品牌全面升級，我們對珍貴仁的視覺形象進行了提升：

在保留其特有的文化特質(zhì)上，迎合時代特征，深化了品牌logo的識別性和包容性。

七、構(gòu)建渠道運營配稱體系

知名度和美譽度是品牌價值形成的兩大關(guān)鍵要素，為加快促進品牌價值建設(shè)。我們針對珍貴仁策劃了一系列與之相匹配的渠道運營配稱體系。

珍貴仁·陽春砂仁強力運營體系