產品包裝應該設計的漂亮，還是丑？

也許有人會說，這還問用嗎？當然是漂亮好看啦。其實我們不妨想想產品的外包裝，它的本質是什么？本質上，產品的外包裝是它的廣告牌，是產品距離消費者最近的一層“廣告牌“，它的任務就是把賣點說清楚，把產品賣給消費者。

假設一下，如果只重視賣點清楚的話，我們就會看到這樣的包裝：

椰樹牌椰汁，包裝巨丑，堪稱辣眼睛，但是它年銷售50億元，出色完成了賣貨的任務。

如果只重視漂亮，我們就會看到這樣的包裝：

美嗎？美。銷量呢？別提了。

所以說，能活下去的包裝設計才是好設計！

有沒有辦法既能大大地賣貨，又要設計好看呢？我們來日本這個設計大國，看看他們市場上長銷商品的包裝設計經驗，希望對大家有所啟發。

【寶礦力水特 大冢制藥 不變的思想，不變的設計，持續長銷37年】

誕生：1980年設計者：赫爾穆特 施密特Nippon international Agency（NIA）

特點:“補充因出汗流失的水分和電解質”的清涼型飲料。作為一款長期暢銷品，寶礦力水特的口味和成分自面世以來一直沒有改變，瓶貼圖案的設計也幾乎沒有任何改動。

【形象戰略，需要充足的科學依據】

明確產品的市場角色，產品的前期調研我覺得是十分重要的！再因產品在市場上的定位，設計好核心功能，核心功能方面敲定后，就開始明確該產品的社會形象是應該站在哪些領域上的！當這些都準備就緒，做出產品雛形多番測試等的工作的同時也要開始宣傳產品功能，穩定市場！再大力發展，宣傳方面不僅要堅持停留在產品科學的核心功能方面，還要要樹立產品的核心固定形象！這是穩定用戶同時堅持創造出產品功能方面的科學依據優點。再秉持著匠心精神，再更新換代那么快的時代更要沉住氣，堅持自己產品一開始的理念進一步鞏固品牌基礎！

【資生堂惠潤，符合時代特點的“滋潤”體現

誕生：1988年設計者：鹿目尚志 資生堂 宣傳制作部

特點:保護頭皮和頭發的低刺激洗護發產品，其簡單大方的包裝深受不同性別，年齡的消費者喜愛。

資生堂，應該是很多女性熱衷的個人護理產品。

惠潤的包裝上使用了可以單手打開，形狀獨特的翻蓋瓶蓋，這個瓶蓋也是惠潤一直產品包裝設計的重點，從上面的產品會看到每一個時期的瓶蓋特點。

2009年的三角瓶蓋我個人覺得是最喜歡的，但是資生堂考慮到安全問題就講瓶蓋改成2011年的單手打開瓶蓋的設計，用使用的角度來看，2011年的瓶蓋設計也是取得了很大的成功。

白色光滑的瓶身設計靈感來自洗發水的泡沫，溫和柔順的感覺，而且洗發水和護發素用不同瓶高來分別。這個我自己的個人用戶體驗是真的有很大的感悟，很多時候會用錯洗發水和護發素，相似的瓶身確實很難區分開，要仔細閱讀瓶身的文字才能區分開來。但是在沐浴的時候往往忽略了這些。

資生堂的這個設計細節適用于全球任何一個國家的洗發護發產品，這個設計同時也得到專家的高度認同。

這是2009-2011年的改良，清新，自然的感覺，這也是幾代的改良中，我最喜歡之一。

資生堂惠潤的設計還有很多的細節。

例如：

1.LOGO的排列橫豎的排列也會影響到銷量，最后2006年logo還是改回來豎排列，借以強調產品帶給頭發的溫和滋  潤感。

2.瓶身的細節改良瓶蓋，瓶身高度，瓶身符合人機工程學手掌的造型設計，降低包裝的成本的考慮

3.顏色上，質感上也是考慮到用戶體驗上的視覺與觸覺。

資生堂的包裝設計注重細節，細節決定一切的這個原理，再一次證明我們做設計，注重細節是必然的。設計的  前期認真思考用戶需求，用戶習慣也是重中之重的大問題。

以上部分內容來自《設計的細節：日本經典設計透析》

【歐賽斯觀點】產品包裝設計，首要任務是賣貨，行有余力再“好看“！賣貨就要賣點清晰、場景生動、還有很重要的，字要大要好辨認，別給消費者找麻煩。