什么是視覺(jué)，可視化事物所傳達(dá)給對(duì)象的感受。

優(yōu)勢(shì)視覺(jué)是果，視覺(jué)思維是因。只有把握好因果關(guān)系才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，而品牌設(shè)計(jì)造就優(yōu)勢(shì)視覺(jué)最重要的一點(diǎn)就是，掌握組合式創(chuàng)新的方法。

▍組合式創(chuàng)新：快速提升設(shè)計(jì)師工作能力的捷徑

我們所講的組合式創(chuàng)新，簡(jiǎn)而言之，就是指利用創(chuàng)新思維將已知的若干事物合并成一個(gè)新的事物，使其在性能和服務(wù)功能等方面發(fā)生變化，以產(chǎn)生出新的價(jià)值。

組合式創(chuàng)新是20世紀(jì)50年代以來(lái)至今為止最重要的一種創(chuàng)新方式，在現(xiàn)代技術(shù)開(kāi)發(fā)中已占全部發(fā)明的60%～70%，上帝也說(shuō)世界上沒(méi)有什么新事物，所謂新事物都是原來(lái)事物的重新排列組合。

舉幾個(gè)例子當(dāng)我們給一個(gè)拖拉機(jī)裝上一門(mén)大炮的時(shí)候，我們就得到了一輛坦克。當(dāng)我們給手機(jī)裝上攝像頭的時(shí)候，我們就有了“掃一掃”的可能性。當(dāng)我們給眼鏡裝上小電腦，它就成了Google glass。當(dāng)我們給牙刷裝上發(fā)動(dòng)機(jī)，他就成了電動(dòng)牙刷。組合式創(chuàng)新同樣是一種常見(jiàn)的創(chuàng)新模式，它依賴的不是技術(shù)進(jìn)步，而是對(duì)于新需求的敏銳洞察。

▍設(shè)計(jì)之前的準(zhǔn)備

在我的觀念里，所有的參考資料，包括大師的作品，只不過(guò)是素材庫(kù)中的原料而已！設(shè)計(jì)師就如同廚師，炒一盤(pán)葷素搭配且營(yíng)養(yǎng)豐富的菜，文字就是素菜，圖片就是葷菜，而構(gòu)成就是調(diào)味料！

原材料就如同食材，一道菜做砸了，那只是我們暫時(shí)水平還不到，沒(méi)關(guān)系，keep it up！就如紅燒魚(yú)做糊了，還是燒烤吧，也算是創(chuàng)新路上的一小步；僥幸做了一道好菜，色香味俱全，食材升級(jí)為佳肴，這就是形式上的超越，也就夠格混入大廚的行列招搖。最奇怪的是那些拿著一只撥了魚(yú)鱗的魚(yú)看來(lái)又看去的還美其名曰欣賞的人們，到底在期待著什么呢？

既然是原料，必然有類別區(qū)分，我的習(xí)慣是分為三大類：

下面用一個(gè)護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程為例，詳細(xì)說(shuō)明組合式創(chuàng)新的運(yùn)用方法。

項(xiàng)目：《CACNO·加科》護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)

要求：一款具有格調(diào)的、優(yōu)雅精致的包裝

關(guān)鍵詞：格調(diào)、優(yōu)雅、精致、青奢

▍組合式創(chuàng)新第一招：置換

?? 第一步：首先找到包裝結(jié)構(gòu)形式的參考

參考構(gòu)圖樣式的選擇一般要根據(jù)行業(yè)習(xí)慣、委托方具體要求、創(chuàng)意的風(fēng)格指向等等來(lái)尋找，最好能找到多個(gè)類似的，以便拓寬參考的維度

下圖的構(gòu)圖特點(diǎn)為標(biāo)貼式：文字信息以標(biāo)貼形式貼于盒身，而盒身則圖案平鋪。（如下圖）

?? 第二步：確定圖案的樣式

先了解市場(chǎng)上同類型產(chǎn)品的圖案特點(diǎn)，再去尋找更有差異化的圖案參考形式

根據(jù)參考的抽象風(fēng)格樣式設(shè)計(jì)包裝規(guī)定成分的裝飾圖案（如下圖）

?? 第三步：選擇合適的文字板式

根據(jù)參考設(shè)計(jì)需要的文字信息版式。（如下圖）

依據(jù)產(chǎn)品屬性、功能特點(diǎn)、行業(yè)特征等等角度選擇參考的文字排版

?? 第四步：構(gòu)建初步設(shè)計(jì)稿

先用“剪貼”、“粘貼”的方式初步規(guī)劃一個(gè)包裝的思路。（如下圖）

?? 第六步：深化設(shè)計(jì) 細(xì)節(jié)調(diào)整

進(jìn)行到此，我們已經(jīng)完成了一個(gè)初步的設(shè)計(jì)概念稿，從收集資料到草稿階段到完成概念稿，預(yù)計(jì)不超過(guò)一天時(shí)間。

▍組合式創(chuàng)新第二招：優(yōu)勢(shì)視覺(jué)呈現(xiàn) 重構(gòu)

設(shè)計(jì)最有魅力的地方在于：一種創(chuàng)新手法，可以創(chuàng)造出無(wú)窮多樣的可能性。設(shè)計(jì)是為商業(yè)所服務(wù)的，絕非設(shè)計(jì)師自我的情感表達(dá)，對(duì)于商業(yè)設(shè)計(jì)而言，又必須將創(chuàng)意的野馬控制在理性的規(guī)則下。如何用高效的創(chuàng)作方式達(dá)成我們客戶的目標(biāo)，

我認(rèn)為有兩個(gè)基本的因素：一個(gè)是對(duì)客戶需求的清晰把握，二是對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者需求的敏銳洞察。

初步的設(shè)計(jì)概念稿目前還是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品包裝，怎么把這個(gè)單獨(dú)的包裝形成一套產(chǎn)品的包裝體系呢？

我們可以根據(jù)不同的產(chǎn)品以及不同的所用之處來(lái)確定包裝不同的結(jié)構(gòu)以及不同的形式，在不改變風(fēng)格，不改變調(diào)性的前提下，沿用或者延展一系列出不同的圖案，如：

將剛才包裝的元素進(jìn)行調(diào)整、重構(gòu)，每個(gè)包裝都找到所適合的板式，這樣，一套完整的包裝體系就誕生了。

從參考資料到優(yōu)勢(shì)視覺(jué)的設(shè)計(jì)過(guò)程：先用置換的技法建立包裝基本架構(gòu)，然后再用重構(gòu)手法加以創(chuàng)新。（如下圖）

回顧一下文章的核心內(nèi)容——組合式創(chuàng)新：利用創(chuàng)新思維將已知的若干事物組合成一個(gè)新的事物，使其在性能和服務(wù)功能等方面發(fā)生變化，以產(chǎn)生出新的價(jià)值。

▍組合式創(chuàng)新絕非抄襲

有很多朋友可能會(huì)說(shuō)，這不就是抄襲的方法論嗎？NO！NO！NO先破心防：參考與抄襲

如下圖我們可以看到，兩種模式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別，絕不是所謂第一種模式就叫原創(chuàng)，第二種模式就是抄襲

幾個(gè)關(guān)鍵概念：

1. 組合式創(chuàng)新 2. 置換 3. 重構(gòu)

當(dāng)然有無(wú)數(shù)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師同仁，一直站在時(shí)代流行的前鋒，源源不斷地創(chuàng)作出無(wú)數(shù)高水準(zhǔn)的商業(yè)佳作，這些都是我們“拿來(lái)”創(chuàng)作最好的“食材”。有了好“食材”，有了專業(yè)的廚師，不管是做想做湘菜、粵菜八大菜系，還是意大利披薩，法餐，等等，不是客官一句話的事么！！

總結(jié)：

建立優(yōu)勢(shì)視覺(jué)依靠的不僅僅是自身的創(chuàng)意，通過(guò)組合式創(chuàng)新對(duì)前人的優(yōu)秀成果進(jìn)行吸納再創(chuàng)造同樣重要。品牌設(shè)計(jì)不能閉門(mén)造車，博覽眾長(zhǎng)，充分利用前人的成果，就能站在大師的肩膀上，讓自身的作品水準(zhǔn)更上一層樓。