在我們建立品牌初期，或者是要對目前的品牌做升級的時候，其中一個核心的工作就是進行品牌設計。品牌設計需要圍繞自身的品牌符號展開，什么是品牌符號？怎樣找到、打造自己獨特的品牌符號？今天我們就來深入了解一下品牌符號。

在認識品牌符號之前我們先來聊一聊符號。

一、符號

在原始社會時期人類把繩索的結節作為符號，來記數或者記事，又在漫長的進化中，繩結記事間接的啟迪了神奇而又復雜的圖形和文字符號產生。文字和圖形符號的產生又讓人類可以記載復雜抽象的事件、經驗、從而產生了璀璨的文明。

如今我們一些的活動行為都已經離不開符號。街頭的紅綠燈代表的馬路穿行符號，地鐵商場等各種建筑中的指示符號，手機、電腦的圖標乃至生活中必不可少的數字、文字等，數不勝數。

符號更是形式上的功能工具，或為強有力的象征代表，例如，獎牌是冠軍的特有符號。我們熟悉的箭它本身的指向性的含義是不存在的，而是人類社會約定俗稱的，是人類達成共識后賦予該符號的，在到一個國家、城市印象的時候，我們通常首先想到的是地標性的建筑或者是極具識別的文化符號，例如，法國的埃菲爾鐵塔、中國的長城、埃及的金字塔，他們都具有強有力的識別而被賦予上升為國家的印象符號。

符號是充斥在我們生活和世界當中，它因為特征高度凝練、識別度高成了其象征對象的符號，幫助人們快速的記憶并可以在接觸到的瞬間檢索出其象征對象的相關信息。

蘋果的標志是當今世界上廣認可的標志之一，他是非常有代表性的超級符號，其簡潔有力的的符號特性被人們快速的識別、認知。常規的蘋果圖形是普適性的、常見的圖形，并沒有記憶特使其成為一個獨特的特殊符號，而蘋果有側開口卻很好的創造了視覺上的差異點、記憶點。

二、品牌符號

品牌符號是一種獨特的商業符號，這一符號被消費著認知，讓品牌真正地“活著”。品牌符號與品牌的產品、服務相互關聯成為一體，是品牌特有的核心識別工具，是形成品牌概念的基礎，在品牌與消費者的互動中發揮認知標簽和象征作用，成功的品牌符號是企業的核心資產。

設計真正意義上的品牌商業符號是品牌設計師的目的，通過一整套品牌形象識別體系的建立，表達品牌產品、服務的價值和定位，考慮信息傳播中人接受信息的各種感官方式，以調動起更加豐富、立體的品牌認知渠道和刺激記憶的方式。

1、品牌符號的類型

我們在生活中無時無刻不被各種品牌符號所包圍。這些品牌符號是多樣性的，并不局限于某種圖形，品牌符號可以是任何可以傳達品牌記憶點的符號：標志、色彩、口號、吉祥物、包裝，甚至是一段旋律、一種香味、一種觸覺等。

標志（耐克的√）、色彩（蒂芙尼藍）、口號（一切皆有可能）、吉祥物（天貓）、包裝（可口可樂），甚至一段旋律（英特爾“噔，等噔噔噔”）、一種香味（香奈兒5號）、一種觸覺（德芙巧克力色的絲綢），這些都是優秀品牌創造的獨一無二的強品牌識別符號。

原研哉在他的書中提到：“設計師在其作品受眾的頭腦中創造書一種信息建筑。其結構通過分類感覺認知渠道構成刺激。由視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺及這些感覺的各種集合帶來的刺激，在受眾頭腦中組裝起來，在那里浮現出我們所謂的圖像”。

2、視覺品牌符號

品牌符號不止是一個標志，而是圍繞品牌觸點展開的由多個緯度向消費群體滲透并具有統一的傳播系統。

標志（標準字為主體）：這類標志以標準字為主體，將圖形作為符號化、差異化的手段，涉及標準字、色彩兩大構成元素。

圖形符號識別：品牌標志中的圖形符號及輔助圖形。輔助圖形可以更大面積地延展到各個觸點的應用設計中，協助標志形成強有力的品牌符號傳播。

色彩符號識別：色彩運用是品牌符號中重要的手段之一，明確的色彩貫徹，可以很好地表達品牌調性和視覺識別特性。

產品外形/包裝符號識別：當品牌以產品為主導的時候，在產品外形、包裝上塑造可以快速傳播的符號識別變得尤為關鍵。

品牌符號的視覺部分主要是圖形、標準字、色彩、外形（空間）的符號識別，他們可能以單獨的形式出現，也可以互相組合。

其實對于品牌形象設計來說，最難的不是品牌標志，而是如何將品牌標志、輔助圖形聯動發揮，并將其運用到品牌觸點中，形成強有力的圖形符號識別?？煽诳蓸菲放品柕乃茉祜@然也是教科書是的典范?？煽诳蓸菲放频某晒梢哉f得益于品牌符號多維度的統一塑造——形成了具有延續性的品牌符號，從標志、瓶身、品牌色到輔助圖形都給人高度一致的視覺印象。這種一致性讓其不同形式的產品都具備了一以貫之的品牌感知的傳達。

如同飄帶般柔軟、飄逸的標準字，令人印象深刻。根據其標準字風格特征延續出的輔助圖形飄帶，在如今配合獨特的可口可樂紅已然在包裝上形成了強烈的品牌識別?？煽诳蓸返妮o助圖形白色飄帶，很好的延續了其一貫的風格，使他突破了標志空間的局限性，可以大面積延伸到平面廣告、運輸汽車、超市冰柜等品牌觸點，即使相隔很遠，依然能夠被清洗辨別，吸引人們的注意。

3、聽覺品牌符號

聽覺符號是指當我們聽到一段故事或一段特定的音樂，都能夠在腦海中勾勒出豐富的畫面或者激發我們的一種情感訴求。

美國廣告學者愛瑪·赫伊拉說過：“不要賣牛排，要賣滋滋聲”。英特爾的“噔，等噔等噔”等，品牌聽覺通過與視覺配合，形成了立體的品牌植入，可以激發消費這的興趣，更迅速地植入他們的內心認知記憶中。

4、其他品牌符號（香、味、觸）

對于感官刺激來說，其體驗并不一定是直接接觸，有些手法可以通過引發人對應觸覺的想象力去激活。以德芙巧克力為例。對于巧克力的口感來說，主要的影響因素就是可可粉的顆粒大小，越小就越細膩潤滑。德芙在中國推出了一系列圍繞“絲滑”創意展開的時候，看到德芙貨架附近放置的巧克力色的絲綢，忍不住去撫摸，立刻感受到了猶如巧克力口感般的觸覺反饋。德芙巧克力用絲綢的手法很好的刺激了人們的觸覺感官。

總結：一切品牌設計工作的核心目的，就是以打造品牌符號為中心，讓品牌傳播的認知積累都歸結于這個品牌符號上。企業產品，服務會迭代，而品牌符號卻能夠承載成為消費群體記憶深處的價值認同象征，成為他們記憶里持久的識別符號。所以，優秀的品牌符號是承載和傳遞品牌信息的媒介；同時，它也是在消費群體中傳播、加強品牌認知的快速有效手段。一個強有力的品牌符號能夠使品牌形象獲得聚焦植入人心，更可以幫助品牌被快速識別、進而占據消費者心智。