眾所周知，一個成功的品牌，少不了品牌核心的超級記憶系統。一個強大的超級記憶系統，能夠占領消費者心智，降低品牌的傳播成本，強化品牌記憶，增加溢價能力，是品牌的無形資產。那么，品牌形象設計如何打造強大的超級記憶系統呢？首先，需要完成超級記憶系統中最重要步驟：視覺錘的創作。

什么是“視覺錘”？

“視覺錘”這個詞一聽就懂，但是真的理解“視覺錘”的人很少。用簡明的定義“視覺錘”概念，就是一個可用于品牌視覺識別的非語言信息。

怎么構成“視覺錘”？

構成“視覺錘”第一要素：識別性。《視覺錘》一書中多次提到，識別性是指通過一種特殊的方式（如形狀、顏色、符號、動物、人物、動態行為活動等）能聯想到一個品牌。通常人們會認為logo就是“視覺錘”，其實logo只是“視覺錘”的載體之一。就好比看到米老鼠就會聯想到迪士尼，那么米老鼠也是“視覺錘“。

“視覺錘”第二要素即是非語言信息。品牌名也能夠直接聯想到品牌，但它屬于語言傳遞信息，與“視覺錘”的非語言信息不相符合。文字logo到底算語言信息還是非語言信息？例如知名快消品牌可口可樂的logo是由可口可樂四個字設計而成，這也是視覺錘，但是它包含了語言信息，又包含了非語言信息，這就產生了矛盾。但其實文字是可以成為“視覺錘”的，使文字logo成為“視覺錘”的不是語言含義，而是其中的非語言信息（比如獨特的顏色、配色、獨特的字體設計等）。“視覺錘”有時候不僅是單獨的元素，也有可能是色彩搭配、動物、創始人等。

優秀的LOGO是一把有力的“視覺錘”。那什么才是既有特色、又有辨識度的品牌logo？近年來，不少品牌為了給自己的品牌增加勢能，都為自己的logo進行升級，以期能夠使自己的logo更具備品牌特色和辨識度。

優秀的品牌logo都有共性，喜歡在顏色、形狀等元素加以重視。這些logo早已形成自己的品牌性格，例如，萬科一直在logo上做減法，去掉了圖形化、組合，最終只保留了英文字母。減法，讓品牌形象更加直接，給用戶帶來更好的使用體驗。

歐賽斯結合尢品項目淺談“視覺錘”的打造

尢品品牌介紹：

聚焦品牌核心價值：開創觀影新世界

品牌定位：霸屏級影音創領品牌

鎖定目標消費群體：新家庭消費群體

尢品logo設計

尢品屬于時尚數碼品牌，通過對同品類競品的logo調研后，發現同品類競品的logo大多以英文文字呈現。尢品在英文文字的基礎上，增加了鹿的形象，形成了與同品類競品品牌的差異化。

將“鹿”打穿，形成尢品的獨特視覺錘。簡潔的鹿頭設計，簡約的字體搭配，讓消費輕易記住尢品的視覺錘。

尢品IP設計

表情設計

超級IP是新時代視覺設計中的超級識別，每個天生帶感的超級IP都意味著可能引起一個付費按鈕的觸發。企業品牌與超級IP形象結合會讓消費者快速建立品牌聯想與品牌識別，從而形成“視覺錘”。另一方面，超級IP的火爆讓消費者的消費動機從功能升級到精神層面，超級IP讓品牌形象有了更多維度的呈現與延伸。

尢品的IP設計靈感來源于LOGO設計中的“鹿”元素。鹿，自帶IP基因，將其擬人化，進行夸張地設計。結合投影產品的鏡頭，采用“小黃人”的獨眼設計，形成了獨特的IP形象。

在未來的線上線下宣傳設計中，將“鹿”作為尢品的“視覺錘”，融入到品牌傳播中，并將其打造出帶感的超級IP。

關于如何打造品牌“視覺錘”，歐賽斯擁有一套獨到見解，幫助品牌形象設計充分發揮品牌“視覺錘”的勢能。建立一條消費者與品牌的互動線，打造出品牌形象的特征，并賦予特有的品牌情感，從而在消費者大腦中留下深層次的記憶，幫助企業在市場上建立更好的品牌認知。