“OSBP”是對在服務各行各業客戶時，通過歐賽斯方法論解決具體問題，為客戶帶來最佳實踐體驗的案例的歸納分享，旨在為各行各業提供解決問題的思路參考。

1. 明確產品賣點

策劃公司在幫助品牌制定新的產品策略時，首先要確認的就是產品核心賣點，即產品不可替代的最基本的屬性。例如冰箱的核心賣點就是制冷、保鮮。品牌在市面上如何與同類競爭？首先要強調好產品的核心賣點，然后找到產品區別于其他同行的差異化優勢。

在服務某毛巾品牌時，歐賽斯開發了極簡，超柔，清新，時尚，輕奢，運動六大系列，分別作為不同的核心賣點與對手品牌形成差異化競爭。雖然產品確認了定位，但簡單的概念與消費者心智中最終的呈現還存在著很大一段距離。例如究竟什么是毛巾的極簡？毛巾哪里超柔？哪些柔能體現毛巾的柔？毛巾還能清新？如何讓消費者感受到這種“清新”？毛巾如何時尚起來？輕奢起來？以及有著什么樣的條件的毛巾能稱之為運動巾？想要讓消費者對作為產品賣點的概念擁有具象化的理解，就需要提供與這些概念有著關聯的素材。品牌營銷的先期工作之一就是找到這些素材。

● 舉個例子：清新系列毛巾

何為清新？百度上解釋為：清爽而新鮮，如空氣清新。干凈利落，色彩鮮艷，給人簡單單純，甜美，陽光的感覺。

這樣的詮釋描述能快速在腦海中建立起一個清新的畫面，ta是一個人，一種味道，一件衣服，那么如何讓ta成為一個毛巾的形容詞呢？如何實現清新毛巾的可視化？

2. 目標品牌調研

在品牌全案服務中，市場調查調是重要的一步工作。在市場調查中，必須涵蓋產品所有品類的調研。產品開發的初步階段屬于素材收集階段，只要是品牌主題是以關鍵詞為中心的都可以作為案例參考。

n 舉個例子：INK+IVY（一個清新風格的家居品牌）

分析維度：主視覺，品牌故事，產品風格設計及文案和畫面表達

(1) 主視覺

主色調：清新綠色

（在整體視覺顏色基調上優先選擇清新綠色，搭配灰綠色的背景，使得畫面質感更加高級。）

畫面元素：自然綠植場景，細繩，氣泡，樹枝等原生態素材

（自然綠植是一個必不可少的元素，能夠在整個視覺上給人一種撲面而來的清爽感受，更加符合品牌調性。）

文案表達：春天來了，開啟你的春天-一個好的文案能夠一秒給你帶來想象力。

（品牌主文案充滿濃厚的清新氣息，不僅是從文字上運用“spring“等代表性字眼，還對字體進行設計，文案內容同樣給人以感性和文藝的氛圍。）

(2) 品牌故事

海報元素：

字體設計，自然綠植場景，感性文案

以及與清新有關的故事線：講述一位倫敦外科醫生和生態園的故事

(3) 產品設計和詮釋表達

① 產品文案

| 像思考一樣

思考地淺，

就只能抓住表面的東西；

思考地深，

就能撈到底下的寶藏。

②清新理念灌輸

通過清新的場景布置和感性文案

（安靜的午后，一張單人床，一

套輕棉被，床頭的綠植，低矮的

燈泡，紅磚墻上的各種大小的照

片拼成的一幅壁畫），使得產品

的清新氣質更加生動，更加深入人心。

③視覺元素

1.場景化布置

2.莫蘭迪清新色系/偏灰背景

3.偏低矮的暖光氛圍

4.自然綠植場景

5.將產品（花瓶）完全融入環境，不像一個產品海報

3. 學之漁，探索并發散目標品牌設計靈感

舉例：時尚毛巾

時尚是難以定義的主題風格，在尋找目標品牌時，往往會從一些時尚品牌入手。通過對時尚品牌的學習，借鑒其提煉時尚元素的方式，靈感來源，及表現形式。

靈感一：潘通色卡

進行毛巾的產品設計時，時尚顏色是最難，

但也是能最明顯表現時尚的設計元素，在

在學習品牌的同時也參照了他們的色彩靈

感。

靈感二：時尚表達

毛巾在表達上通常缺乏時尚感和驚喜，在

調研的同時發現連家居都可以出來走秀，

那么毛巾的空間不是更大嗎？

靈感三：收集設計靈感來源

通常在設計專屬符號時需要采集來自世界

的靈感，在調研時我們會發現這些優秀品

牌他們主要的收集陣地，積累時尚符號，

以此來發掘自身毛巾品牌的專屬符號和氣

質。

靈感四：拓寬設計手法

毛巾的設計手法通常較為普通而毫無新意，

就像服裝，同樣是T恤都會買下不同款式

和設計，毛巾也需要有些亮眼的設計了。

充滿創意的構想與最終呈現的產品之間，是概念與認知之間的鴻溝。想要將概念化的賣點最快地打進消費者心智，尋找生活中已經與相應認知綁定在一起的素材加以利用是最好的辦法。品牌營銷既需要靈光一現的創意，也需要生活化的表達。