品牌是企業家精神的物化。

品牌成功本質上是企業家精神的成功。

解讀一個品牌成功的密碼，我們一定可以從深度探求“企業家精神”，然后考察品牌事業理論及其實踐來解讀。

升級一個品牌，也要從深度探求“企業家精神”出發，找到品牌成功的基因，然后對品牌事業理論進行重新詮釋和升級。

一、品牌事業理論是企業家精神的映射

品牌的事業理論本質上是企業家精神在一定時代背景下，一定行業中，在品牌上的自然映射。

企業家精神基本包含“經營哲學、個人特色和領導魅力”三個部分。其中經營哲學是一個企業家精神中最本質的東西，比如馬云說阿里要“擁抱變化”，其實是他“天下武功唯快不破”經營哲學在品牌上的投射，而段永平不管做小霸王、步步高都是其“敢為人后”經營哲學的實踐，包括當下黃崢的拼多多，也可以看成是其老師段永平“敢為人后”經營哲學的再一次驗證。

如果去考察中國的商業現實，我們發現我們目前往往比較難以直接通過品牌官宣的事業理論來去探求企業成功或失敗的品牌基因。從根本上來說，中國改革開放后的商業實踐中，企業的成功不一定是品牌驅動，品牌事業理論的闡述也往往不是企業的核心戰略任務。但是，你從企業家精神入手，一定可以找到品牌成功（失敗、受阻）原因。所以，我們說品牌的事業理論本質上是企業家精神在一定時代背景下，一定行業中，在品牌上的自然映射。

二、歐賽斯“企業家精神-品牌事業理論”的具體內容

2.1 歐賽斯“企業家精神-品牌事業理論”

歐賽斯“企業家精神-品牌事業理論”基本模型的第一部分是深刻理解企業家精神。即從其經營哲學、個人特色和領導魅力等三個方面找到品牌成功的基因。

歐賽斯“企業家精神-品牌事業理論”基本模型的第二部分是根據品牌所處的時代（天時）、行業（行業特性、行業周期）、企業（企業現狀）具體情況，然后重新整合品牌的“使命、愿景、價值觀”。

2.2 歐賽斯“品牌事業理論”

品牌事業理論是品牌戰略中的核心組成部分，是整個品牌大廈構建的最底層基石，是品牌戰略定位的企業家精神的元購。

品牌事業理論是“品牌戰略的起點”，開啟品牌戰略首先要找到品牌的核心價值定位。（具體方法參看歐賽斯STDP定位理論）

基本的邏輯路線是：確定品牌的使命、愿景、價值觀---根據四大維度（1）行業機會、（2）競爭現狀、（3）消費者痛點、（4）企業資源稟賦進行品牌核心價值定位，確定品牌核心價值----對品牌進行策略表現---將品牌在整個企業的運營配稱中進行貫徹（1）產品配稱、（2）價格配稱、（3）渠道配稱、（4）整合營銷配稱。

品牌事業理論包含使命、愿景、價值觀三個核心部分。

使命：品牌為什么存在。

愿景：品牌要去哪里

價值觀：怎么去（價值判斷）

↓↓

品牌戰略：怎么去（路徑選擇）