背景

潔玉整體品牌形象提升即將進入一個關鍵點——極簡品牌亮相。6A產品系列即將首次接受大眾審閱，潔玉品牌將以此為節點，全面發布6A概念，極簡系列將成為潔玉6A好毛巾首個品質代言人，同時，極簡系列承擔著品牌首次亮相“一炮而紅”的責任。

前期思考

極簡是什么？極簡的毛巾是什么樣的？極簡的毛巾如何開門紅？

極簡，少即是多，形式服從功能，以最直觀的方式傳達信息。極簡就是極致的高雅，簡化是再利用、防止浪費、環保，極簡是一種生活方式，極簡能夠快速、輕松地幫助消費者做出購買決定。

設計一款極簡毛巾要做減法，忽略掉不必要的東西，提供一條更純粹的毛巾。既然極簡在設計上做了簡化，那么對于極簡系列而言，購買理由策劃大于設計本身。

產品開發

PART 01 大思路

針對潔玉毛巾暢銷全球20年的品牌實力和優勢，以及目前實行雙軌制的產品策略，我們整理了三大開發思路：

（1）原有產品中優選，進行微設計

（2）暢銷款結合極簡元素再開發1-2款

（3）全球款式中選取2-3款進行微創新

整體形成6大系列，將極簡系列全面呈現給消費者。

產品價格帶

PART 02 極簡系列產品價格區間

對毛巾市場主流品牌產品價格進行分析，老牌毛巾品牌價格較低，年輕化品牌、電商新起品牌價格較高，整體價格段維持在10+—20+。

進行競品對比，及自身分析，我們建議潔玉價格定位高于傳統毛巾（6A好毛巾優于一般毛巾），低于新興品牌（同樣有品質的毛巾，潔玉價更優），所以我們的最終價格定位設置了一個彈性區間15—25元。

產品設計

PART 03 極簡元素搜集&提煉

什么樣的毛巾才是極簡毛巾？我們帶著這個疑問，開始探索「極簡」，其中一個切入點就是研究現有的極簡風格顯著的品牌。

研究對象：

· 極簡品牌-蘋果、無印良品、小米；

· 極簡類毛巾-例如最生活、極簡類服裝品牌；

· 極簡類生活家居用品；極簡風產品-衛龍蘋果風系列等。

研究角度：

· 產品本身 — 用色、材質、細節

從產品來看，極簡品牌在設計上整體遵循了“少即多、減到盡”的原則，在設計中，只使用必要的元素，只留下必要且重要的東西 — 設計內容和功能，給設計“減負”，直到輕便、實用。

· 產品展示 — 頁面（字體、排版）、包裝

嚴控字號與字體種類，干凈流暢，圓潤清爽，醒目，與產品有互動；排版圖片與文字的平衡感大小有致，明顯區隔，留白、扁平風；

· 購買理由 — 文案表達、氛圍塑造

購買理由強化，熱銷，第一，功能優越，超乎想象；氛圍營造引起情感共鳴，回歸使用場景

· 營銷活動 — 活動形式、活動內容

從購買產品到價值生活—在用戶的生活提升上也不斷創造不一樣的價值體驗，這不止是一個品牌、一個產品，這是一類人群的多樣生活方式；從參觀者到體驗者—通過圖像、聲音與光源、裝置等表達傳遞了自己的設想，消費者參與其中，比如VR體驗、空間交互等等，沖擊力極強；從品牌到品質—在各類活動中，把品質、創新等融入產品基因，令消費者看到這個品牌，就會想到高品質

產品開發落地

PART 04 潔玉團隊

歐賽斯與潔玉團隊雙方配合，潔玉團隊從專業角度出發，需要從克重、材質、工藝規劃，產品形態規劃，產品定價三大方面作出審慎思考：

產品配稱

PART 05 產品命名、購買理由挖掘

根據我們對極簡品牌、產品的研究，總結出極簡產品在購買理由挖掘方面重于設計本身，所以潔玉毛巾需要從文案、海報、電商頁面、終端氛圍、營銷話題等方面，策劃強有力的購買理由。

產品購買理由挖掘大思路

① 抓住極簡暢銷背后的邏輯

· 國際化、高級感的審美

· 視覺上刪繁就簡，本質上對品質和功能重視

② 極簡主義的生活方式

· 人群標簽，崇尚極簡生活方式的一群人

· 希望過簡而美的生活

· 追求極簡的精神境界

■ 文案構思

從極簡生活、感受體驗、品質格調、全球視野等方面構思強有力的文案創意

■ 宣傳海報構思

參考無印良品海報系列，將事物本質發揮到極致，設計要擁有捕捉事物本質的感覺能力與洞察力，拿掉商標，省去不必要的設計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身

構想：

■ 電商詳情頁構思

詳情頁整體的重點是展示生活場景，提煉6A賣點概念，毛巾細節展示等：

■ 終端氛圍構思

在終端打透「極簡」，把極簡的態度用到終端陳列中，讓意向購買消費者直接接收極簡系列傳達出的品牌態度、產品風格、生活方式思考。

■ 產品營銷話題

舉例：#潔玉6A極簡生活節——好毛巾，好創意，好設計，好生活#

解決的問題：極簡毛巾=極簡生活，打透消費者認知

營銷思路：挖掘生活中的美好，尋找到打開極簡生活的方式：創意市集、藝術展覽、極簡商店等一系列的活動，建立起一座通往極簡生活的橋梁

總結

產品開發策劃，不僅包括該產品系列的設想，更包括了理念、購買理由、營銷推廣等，這形成了一個產品系列完整的開發思路。我們說未來所有品牌都是生活方式品牌，這給所有的品牌在產品開發層面一個很大的啟示，使用場景、生活方式、品牌個性都應該成為融入產品的重要部分。