隨著無所不在的線上廣告占據生活的每一個角落，戶外廣告似乎越來越淡出人們的視野。廣告是傳播品牌形象給用戶群體的渠道，一個廣告如果不能引起人們的注意，就失去了對品牌的價值。戶外廣告作為曾經的主流廣告形式，是設計師們大顯神通的最佳舞臺，優秀的設計師能夠通過巧妙的創意借助周圍的一些擺設使得廣告牌與周圍環境融為一體，營造更加強悍的視覺沖擊，讓人過目不忘。

讓我們回顧一些奇思妙想的戶外廣告，感受那些永不過時的奇思妙想。

一個大創意用了85 年

在日本大阪道頓掘有一塊很出名的廣告牌：一個奔跑的男人。不僅經常在動漫中“露臉”刷存在感，如果你在小紅書、旅游網站上搜索“大阪旅游”，還會發現很多攻略都會這塊廣告牌列為“必打卡景點”，每年吸引成千上萬的游客前來拍照留念。

格力高的這個“奔跑的小人“廣告牌，到目前為止已經使用了 85 年，已經成為品牌最有力的視覺錘。從1935 年啟用第一代的奔跑小人到現在已經是第六代廣告牌了。每一次的更新都在奔跑姿勢的基礎上，優化小人的線條、服裝和背景，以跟上時代的審美。

格力高品牌是為了減輕焦糖糖果由于高熱量給消費者帶來的心理負擔，所以通過奔跑小人把品牌與運動、健康、陽光等關鍵詞緊密關聯，扭轉產品的負面印象。同時，跑步是一項大眾化的運動，不受年齡、場地的限制，認同感和接受度會更高。

百變麥當勞

一塊廣告牌要想在大街上持續吸引人群的注意力，有時需要做出一些特別的改變。麥當勞就在它的廣告牌上花了不少心思，把廣告牌搖身一變，擁有了許多新設定。

為了宣傳新品，麥當勞店鋪附近的廣告牌變成了溫度計。當氣溫升至22攝氏度以上時，廣告牌就會及時推送兩款冷飲新品（“草莓檸檬汁”和“冰沙拿鐵”）；當溫度下降時，廣告牌會切換成別的廣告內容。

這個廣告牌的優秀之處在于，可以精準的在人們備受高溫煎熬時，抓住痛點，引導消費。并且在不需要時自動切換廣告內容，極大的控制了廣告成本。

在瑞典，電動車使用率上升很快，但配套的充電站設施建設沒有跟上來，外出時找充電站這一問題困擾著許多人。為了解決這一難題，麥當勞的廣告牌又變成了指路牌。經典的金拱門招牌被改造成了標注有充電單價的指示牌，同時還標出了巨無霸、開心樂園套餐的價格。不僅如此，麥當勞實際上也在自家門店配備有充電樁，是瑞典最大的電動汽車充電連鎖餐廳，極大地解決了人們的充電困擾。

視頻最后麥當勞表示自己會“Big enough to make a difference.” 。麥當勞通過改變廣告牌這一小小的舉動，表明自己關注并支持環保事業的決心，讓人們看到了麥當勞的社會責任感。

我們常常認為，一塊廣告牌就是品牌投放的一個載體，一個創意中的配角，用來輔助營銷活動的信息傳播。

但其實把眼光放遠一點，一塊廣告牌也可以是創意的主角。用好了，這筆投放就不僅是一項時效性支出，還能創造許多預期之外的品牌增益。