在廣告行業有一條非常流行的說法，那就是策略遠勝創意，一條好策略可以催生出一千條好創意。雖然策略很重要，非常難得，但是創意同樣重要，也很難想。

策略可以通過產品、競品、用戶等分析層層推導得出，但是創意卻很難通過推導獲得，難道創意只能是在洗澡、睡覺、散步、頭腦風暴時偶然獲得嗎？

不，這里有10個讓你創意迸發的方法，現在就告訴大家。

01. 贊美和慶祝

我們總會因比我們更偉大的事物，而燃起深深的欲望。這就是為什么我們有了宗教、英雄、國家、部落、俱樂部、隊伍、對立面、社會和執政黨。

利用人類的這種本能，找到一個比自己更大的品牌產品，然后放在最受自己尊重的位子上。

你可以為一些無形的事物慶祝，像是一種精神、人的品質、態度、生活方式或者是一個思想學派。

你可以贊美一個人或一群人；你可以贊美一個東西或一個地方；你甚至可以贊美一個特定的時代、一個黃金時代、一段時間的旅程或是一個歷史留下的遺跡。

但要不惜一切代價，避免自己因誘惑，而將自己的品牌放在那個被人贊美，或是歌頌的位子上。

要成為牧師，而不是神(成為傳教者，而不是教主)。沒有任何一個品牌會自己褒獎自己，畢竟沒有人會喜歡一個自戀狂。相反的是，這是一個可以通過更廣泛和神圣的理想，去創建品牌與客戶之間關聯的手段。

02. 共鳴和支持

找出一組與你在乎的人。可以是使用你產品的人，或者是其他影響你和被你產品影響的人。

你甚至可以選擇那些產品最初的生產者，像是農民、工廠的工人，或是一家公司的創始人。

從他們的眼神中了解一切，站在他們的角度談談他們的感受，并分享他們最深刻的信念、恐懼和欲望。

說服你的受眾，讓他們知道這一組人是特別的，是值得注意，從而獲取受眾的理解和同情。

原諒他們的錯誤，容忍他們的原罪。

給他們堅持下去的可能。表現出你對這個群組的支持，并將您的品牌定位為他們事業的擁護者。

03. 戲劇化地描述問題

每個產品都是一個問題的解決方法。因此，問題越有趣、緊急和嚴重，解決方法就越令人印象深刻。

使用上述方法，應讓問題來主導整個廣告，使其占據廣告中大部分的空間和時間，而最理想的比例是問題占 90％，和解決方案占10％。

你仔細想想，也是笑話構成的方式，90%的鋪墊和10%的笑點。

首先確定產品可以解決的所有問題，然后從這些問題中，找出一個最具洞察力的，要確保問題的核心是個事實，而不是一個憑空假設。

這將確保受眾能夠對問題的核心產生共鳴，并且能設想他們也處在相似的情況之中，將自己置身一個事實中，讓問題浮現。

找到它最夸張的形式，把問題放入一些有趣的情境里，并將這個問題置入在一些不平凡的角色身上。

為一個戰斗中的角色，創造一場天搖地動的風暴。然后在最后一分鐘，用你聰明和簡潔有力的答案，把這個角色從他的困境中救出來。

04. 戲劇化地描述解決方法

在這種情況下，你將引出的是一個解決方法，而不是問題。在某人用你的產品后，你的廣告90%會有一個有趣、戲劇性的“搞什么？！”出現。

觀眾不看到最后，是不會知道這個答案最后是如何呈現的。

將一個與產品相關的廣告語，放在你產品廣告中的最后幾秒鐘，以便突出產品的核心價值。

那么，你應該從何開始？首先先想出那句廣告語。

盡可能的將你產品所能帶來的好處，以有趣的形式表達出來，并寫下來，然后選出一個最有見地，新意和真實的表達。

精心地設計這句話，直到它耀眼奪目。

它是打開你的產品和驚人傳播效果間，那道門的鉸鏈。你所設計的這句廣告語越有趣，廣告將越令人難忘。

05. 用答案創造一個新的問題

一個讓你的產品優勢被戲劇化呈現的方式，就是讓它為你的用戶創建一個全新的問題。

例如，中彩票可能會導致一些問題，像是讓你不知道該如何在你現有的朋友中，辨別出哪些是值得深交的朋友。

使用一種新的洗滌劑，可能導致的結果可能是讓衣服更白、更亮，但也可能導致一個新的問題，像是這樣白亮的衣服在晚上很容易引來許多飛蛾。

購買更高清晰度的電視可能會導致的問題是，會使家庭之間的互動與交流開始變少。

要讓這種方法有效，就是夸大新的問題，夸大到觀眾不會真正看到他的負面，反而會覺得這是個有趣的轉折。

無論如何，承認“負面”，特別是無害的那種“負面”，是一種非常有趣的說服技巧，因為它能使品牌顯得更誠實，平易近人。

06. 找個問題的比喻

當你的品牌所要解決的問題是讓你不熟悉、不有趣、復雜、受爭議、甚至是不堪提起的時候，找個比喻這一種方法特別有用。

比喻之所以有效，是因為我們的大腦總是使用一些范例和捷徑來理解，和應對這個世界。

用對了比喻，你可以使這個問題讓人感覺更加有新意、有關聯、可理解或更能被社會大眾所接受。

成功的關鍵就是將你所比喻的問題，和真實世界中你想突出的問題的關聯，連接得恰到好處。

07. 找個解決方法的比喻

一些產品的好處、是復雜的、無趣的，甚至是不被社會大眾所提起和接受的。在這樣的情況下，就要使用比喻這種的方法。

雖然使用比喻方法，是從其他話題中提取出有趣的部分，但在很多情況下，這是唯一有效的工具。

一個比喻可以為一個無聊的產品，注入對需求的情感和值得回味的記憶。和之前的工具一樣，請記住，這種方法的成功取決于比喻和你的產品間的連接————詞，短語或是一句話。

08. 讓產品變的珍貴

不管你賣的東西是什么，試著假裝你所賣的東西是獨一無二，并且難以到手的。你可能會想象這個商品是最后一個了，而且世界上不會有另一個比它更好的商品了。

現在模擬一個瘋狂粉絲愿意做任何事情，來擁有這個產品的場景。讓他們為這個商品等待、戰斗、騙人、撒謊、受苦、犧牲、甚至是偷竊和殺人。然后證明你的產品是值得讓他們做出這種瘋狂行為的。

你的理由可能是你產品的優良的成分、味道和質量；或是它賦予用戶超級優越的地位。在廣告的世界，你不會被追究責任。

09. 說故事

任何故事中最重要的元素是“沖突”。

沖突在故事中是至關重要的，因為它給了故事主角一個需要去克服的挑戰。它創造了一種，讓觀眾對下一步將要發生的事，充滿興趣的緊張氣氛。這種巨大的沖突和對抗，推動了故事下一步的發展。

它迫使故事中的角色做出艱難的選擇，然后過渡、演變，最后發展到了一個可能更好，或是更壞的地步。它讓故事的抉擇顯得更有價值。

沖突可以是內部的（你的角色可以戰斗他自己的心理問題）或外部（他可以面對來自其他角色，大自然或社會的挑戰）。

在你的故事中可以有多個沖突，你可以讓你的人物同時面對、應對內部和外部的沖突。你還需要弄清楚你的品牌在故事中所扮演的角色。

它是否積極地幫助故事中的角色克服他的挑戰？ 它意識到并支持他的斗爭嗎？ 或者它有在他最后成功時給予他獎勵嗎？

然后看看這每一個你所塑造的，具有沖突的場景，看看哪一個是最有新意，最適合你的品牌故事的。

人物 vs. 自我

給你的角色設定一些缺陷。

讓她充滿疑慮、偏見、恐懼、掛斷、強迫、誘惑和沖動。

使他在對與錯的選擇中掙扎。

讓她用情緒和感情去克服這一切。

讓她對抗自己的另外一面，或是人格分裂的自己。

或者讓她開始面對她自己，所要面臨的挑戰。

人物 vs. 人物

讓你的角色面對你的故事中，一個或多個其他角色的反對。

讓好人去和壞人斗爭。

你要模擬一個有壞人、自然和超自然的世界。

從無情的老板、嫉妒的同事、學校的惡霸、競爭對手、負心人、兇狠的海盜、狡猾的惡棍、劫掠的游牧民族、詭異的精神病患、變形的機器人、會噴火的龍、紛擾的鬼魂和復仇之神中隨意挑選一個。

人物 vs. 大自然

讓你的角色和自然力量斗爭。

讓她從龍卷風、洪水、地震、狂風中、雪崩或大火中逃脫。

讓她在炙熱、冰冷、黑暗或深處的戰斗中存活下來。

讓他直接面對動物世界中最糟的一面。

人物 vs. 社會

讓你的角色去奮斗，要么在戰斗中脫穎而出，要么臣服于這一切。

在這場戰斗中不是成為英雄，就是變成受害者。

讓他面對法律機構、習俗、傳統、規則和文化規范。

讓他不得不為一番事業、為反對不公不義而奮斗。

把他以一位革命者、反叛者或自由戰士的身份，送到這個世界上。

或者把他變成一個只為得到社會認同，而努力為自己辯論，但卻被嘲笑的失敗者。

人物 vs. 科技

讓你的角色奮力跟上科技。

讓她因為計算機，代碼，自動化，滅絕人性和日益復雜的現代世界感到挫敗。

讓她面對因文明進步，而帶來的道德困境。像是工業化的耕作和環境毀滅。

人物 vs. 命運

讓你的角色自己對抗自己的命運。

讓他渴望變成別人，成為那個他永遠不能成為的人。

讓孤獨和寂寞變成他的重擔。

讓他對抗疾病或死亡。

用這些負面的事件，阻撓他完美的計劃。

10. 創造魔幻的世界、人和事物

創造一個不遵循物理定律，但遵循你自己規則的世界。換句話說，就是扮演上帝。

創造一個會說話的動物，和可以在天空中飛的男人。

創造一片紫色的天空和粉紅色的海洋。

最好讓這個世界出現一個，伊甸園或是人間地獄。

試著創造超級英雄和仙女、巨人和生化人。

創造任何只要是對產品有益處的人和事物。

以上是我們在工作中總結的10種創意方法，每種方法一定要經常練習使用，融會貫通，就會讓自己的創意工作做得更好。