品牌咨詢所做的工作，本質上是對于品牌的塑造，那么品牌在市場上有什么作用呢？品牌是用以區分其他產品的附加價值，有品牌的產品是消費者的首先考慮的對象，例如在市場中消費者產生需求就會去購買商品，但是在購買的時候往往會優先去購買有品牌的產品。

品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。

那么如何建立起品牌，品牌該怎么塑造呢？下面我們分別從市場狀況和品牌概念兩個角度做出一些建議。

市場狀況

進行深入市場調查：

1）了解消費者對品牌的心理需求。

品牌塑造首先要進行品牌定位，也就是說公司要明確品牌的核心價值是什么，能給消費者帶來什么利益，如何體現公司的企業文化和產品特點？把握住品牌的核心價值和消費者心理需求，就可以確定品牌的定位。

2）進行市場細分，凸現品牌個性。

這對于處于成長期和成熟期市場上的企業尤其重要，因為市場上的同類產品很多，競爭非常激烈，有些企業已經具有很強的品牌優勢，因此，進行市場細分，找出特定市場和品牌特色，使品牌凸現個性，是非常重要的。

品牌概念

1、注重品牌概念的塑造

很多企業在成長期，往往是主推一個產品，忽視了對品牌的塑造，結果是消費者雖然對產品很認知，但對品牌沒有概念，不知道這個品牌的個性和特點是什么，甚至不知道企業的名稱，當企業推出新品時，又需要重新教育市場，花費大量推廣費用。比如時下引起爭論的“腦白金”，作為一個保健品，它給消費者的感覺是“禮品”，雖然表面看該產品比較成功，創造了不菲的銷售業績，可從長遠來看，它卻很難塑造成一個享有高美譽度和忠誠度的品牌，另外，你知道它是哪個公司的產品嗎？

2、找好品牌定位

1）品牌定位的核心內容是確立品牌的核心價值

定位是聚焦、取舍。品牌定位是形成差異化，建立認知優勢，鎖定核心價值，占領消費者心智如何定位，既取決競爭趨勢與擁有資源，更取決于格局觀與價值觀。

品牌定位的核心在于確立品牌核心價值，沒有核心價值不足以成就品牌。

品牌核心價值的發展方向：購買理由方向；精神氣質方向；情感共鳴方向；自我表征方向；價值使命方向。

2）品牌定位要著眼于潛在市場。

不少企業在做產品和品牌定位時，往往看到的是市場需求狀況，而沒有考慮3年、5年甚至是10年后市場的狀況，所以品牌的成長性有限，無法發展壯大。

另外要注意產品和品牌概念的一致性，企業在經歷了快速發展后，一般都會推出新品，進行多元化經營，比如海爾最初就是從做冰箱開始的，涉及家電的各個領域，這就更需要在進行品牌塑造時，找準品牌的概念和定位，保持一致性，使企業的品牌推廣更迅速和有效。

做好品牌營銷，通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知，構建高品位的營銷理念。企業才能不斷獲得和保持競爭優勢，占領消費心智奪取市場。