品牌是什么？品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，是可以支撐企業(yè)溢價(jià)的基礎(chǔ)，一個(gè)成功品牌的打造往往有一群忠實(shí)的消費(fèi)者更隨持續(xù)長(zhǎng)久購(gòu)買(mǎi)。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可以利用品牌的形象進(jìn)行拓展商業(yè)價(jià)值，并作為商品在市場(chǎng)上交易。

那么如何在品牌上進(jìn)行再進(jìn)一步的營(yíng)銷(xiāo)，該從哪幾個(gè)維度對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)和深化品牌對(duì)消費(fèi)者的心智占領(lǐng)呢？品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)該注重這三點(diǎn)：

一、分析品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

品牌與當(dāng)前的市場(chǎng)狀況發(fā)展緊密聯(lián)系。品牌在營(yíng)銷(xiāo)策劃中需要結(jié)合當(dāng)前品牌現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景的分析，主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面：

1.品牌在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中的狀況

2.市場(chǎng)的市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況，品牌目前的知名度、影響力是多大

3. 消費(fèi)者的接受性

除此之外還需要分析品牌發(fā)展中的不可控因素進(jìn)行對(duì)品牌策略的調(diào)整，如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等，對(duì)一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向的影響。

二、找準(zhǔn)品牌的定位

一個(gè)成功的品牌勢(shì)必有一個(gè)清晰的品牌定位，品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。找準(zhǔn)了品牌定位就找準(zhǔn)了品牌所占領(lǐng)的消費(fèi)者心智。也就賦予了品牌獨(dú)一無(wú)二在消費(fèi)者心智中不可缺少的角色。

三、品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的原則

品牌的每一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是對(duì)品牌的一次詮釋?zhuān)康氖谴龠M(jìn)消費(fèi)者進(jìn)一步加深對(duì)品牌的了解，并且強(qiáng)烈的占據(jù)消費(fèi)者的心智，使得消費(fèi)者在想起某一個(gè)需求時(shí)直接聯(lián)想到品牌，或者加深消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注，使得消費(fèi)者時(shí)時(shí)關(guān)注品牌，成為它忠實(shí)的跟隨者。在策劃傳播活動(dòng)中需要注意以下幾點(diǎn)：

1．統(tǒng)一化：服從公司整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，樹(shù)立品牌形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。

2 .持續(xù)化：廣告宣傳產(chǎn)品的功能不宜變來(lái)變?nèi)ィ⑶倚枰掷m(xù)只宣傳一個(gè)功能效果，否則消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，也無(wú)法激起消費(fèi)者的產(chǎn)品聯(lián)想力，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

3 .廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，重點(diǎn)抓宣傳效果好的方式，注重傳播的精準(zhǔn)性。

4 .靈活化：不定期的配合階段性的促銷(xiāo)活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。

除了這幾個(gè)維度能夠?qū)ζ放茽I(yíng)銷(xiāo)策劃進(jìn)行進(jìn)一步升級(jí)外，品牌的強(qiáng)大溢價(jià)能力注定了只有長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)品牌才能促進(jìn)一個(gè)極具個(gè)性的品牌誕生。