首先來個靈魂一問：美是什么？

在人類文明長河中，美是一個哲學話題，它的表現多是具象的，但是定義起來卻是相對抽象的，它是一種感知標準，是具體事物在人腦中的評價型意識反射，是人類產生愉悅、滿足等美好感覺的原因。

歷史上也有很多哲人對美做過定義，德國哲學家、美學家黑格爾說：“美是理念的感性顯現。”美是人類理性與感性的融合性結晶。中國唐代思想家柳宗元也說：“美不自美，因人而彰”。由此我們可以得出初步結論，美并非可以獨立于人類的意識而存在，它須依附于智人的感知而存在。

品牌美學的價值

世間的萬事萬物，各種客觀存在，包括企業的產品、商標、設計、廣告、包裝，都是消費者感知的對象，經過消費者的知覺（感知、理解、想象、情感）加工，就會完成審美判斷。

一、美正影響著商業，美是一種生意。

以前商品夠用就行，現在一定要夠美。

隨著信息化時代的到來，人們接受的信息量呈爆炸式遞增。而蘊涵著美學意蘊的設計、產品往往能從眾多產品中脫穎而出。德國產品的精致、法國產品的考究、日本產品的舒適等，自然提升了其國別品牌的美譽度。獨特的主題與風格、極致的工匠美學，都從不同的文化角度，給顧客留下了不可磨滅的印象。

二、美是第一生產力，價值無封頂。

蘋果產品設計之美源自喬布斯主張的“東方禪意美學”，風靡全球。一度助其成為世界上市值最高的企業。

耐克、星巴克、哈根達斯為什么能支撐高出同行業平均將近60%的品牌溢價呢？除了這些品牌擁有強有力的、知名的、受人尊敬的品牌資產外，我們從這些品牌別具一格的美學設計中可以找到答案：耐克的運動績效美學、星巴克的品味美學，哈根達斯的情感美學。當某品牌產品能產生顧客可以看到、聽到、觸摸到并感覺到的具體的美學體驗時，它所帶來的品牌附加值就是實實在在的，讓消費者們心甘情愿地為其買單。

三、美是一座金礦，值得深挖！美是一門學問，探索永無止境！

未來的消費就是對體驗的消費，企業提供的不再是純粹的產品，而是消費者心靈的感受。創造優美舒適令人賞心悅目又難以割舍的體驗環境，默默地影響消費者的情感，積極傳達品牌文化，建立消費者的忠誠度。

品牌美學的應用

品牌和個人一樣，有個性才有風格，有風格大家才會注意到你。品牌需要創造一種讓人無法抵擋的吸引力，這種吸引力的產生不來自產品或服務的核心競爭力、質量以及顧客價值上，而主要來自對品牌美學的塑造，在顧客心里創造了總體的正面形象，描述了公司或品牌多方面的個性。

品牌美學是強勢品牌獲勝的重要原因，品牌美學策略在感性消費環境下產生，是一種感性與理性相結合的營銷方式。在品牌管理中運用美學的策略包括：

1. 把握消費者的審美需求

2. 確立品牌的美學主題與風格

3. 利用形式美元素提升品牌價值

4. 營造獨特的審美意境

5. 創造客戶體驗

6. 用真善突出廣告傳播中的內容美學

全球十大最有價值品牌如可口可樂、IBM、迪士尼等都建立了大量的品牌忠誠市場，使自己獲得了同行業競爭中的穩固席位。強勢品牌之所以在產品同質化的今天仍大行其道，其成功不僅在于產品品質和服務質量的高水準，作為企業整體戰略組成之一的品牌美學策略也發揮了不可低估的作用。企業在運營品牌管理中，要學會運用品牌美學策略，打造屬于企業自己的與眾不同的品牌個性。