品牌背書到底是何方神物? 對企業及品牌又有怎樣的影響呢? 歐賽斯作為業內知名的品牌策劃機構，相信接下來的內容會一步步為你揭開迷思,帶你真正認識品牌背書的本質!

什么是品牌背書?

品牌背書 (Brand Endorsement)的定義:品牌背書是指某一品牌要素以某種方式出現在品牌策劃包裝、標號或者產品外觀上，但并不直接當作品牌名稱的一部分。一般，作為公司的品牌或標識。品牌為增強其在市場上的信任強度,通常還會借用第三方的力量.第三方以一種明示或者暗示的方式來對原先品牌的消費承諾作出再一次的確認和肯定。

那品牌背書有什么含義?

第一, 品牌背書一定要有所憑借. 可能是第三者的知名度,美譽度,又或者看中對方的全微信,引領風尚之先,不一而足,但凡是不違法犯規的,皆可利用. 品牌背書一般分為硬背書,較為明確強調硬背書品牌的典型應用在于汽車行業，每個汽車廠商品牌旗下都有不同的產品線品牌。而瀏陽河、京酒、金六福等產品品牌都是由五糧液品牌背書，雖然在傳播時有意將這一信息傳達給消費者，但產品品牌前并不直接冠以背書品牌，產品品牌依然是傳播的主角。

第二,不論第三方是誰,只要有所借重就可以。第三方可能是某個企業或機構、媒體、個人、地區，甚或是某個國家的品牌策劃。在消費者的心目中，入選馳名商標的企業自然實力雄厚，登陸央視的品牌都值得信賴，范冰冰代言的化妝品效果一定不錯，來自法國的葡萄酒都屬于好酒，瑞士的手表都具有卓越品質。

 第三, 品牌背書的作用有時候很緊密,有時候也很松散. 品牌延伸較適用于字母品牌拓展或者同類產品的擴散,但無論前者還是后者,都必須獲得主品牌的允許，并在其主品牌的統一框架之下運作，不得越規。

那么品牌背書具體有什么展現形式呢?

第一種 : 國家背書型

在國際市場種,一個國家常常也代表著一些產品,例如中國絲綢, 瑞士鐘表、法國香水、法國葡萄酒、意大利皮鞋、德國轎車等。國家品牌在為本國某一產品在國際市場上散發有人的品牌魅力提供背書。

第二種: 企業家背書型

企業家在社會中往往具有一定的特殊影響力,他們可以代表企業,或者品牌的靈魂, 他們通常是某個商業巨頭,或者是娛樂明星,宣揚者商業理念和人生價值觀,一次心意媒體和大眾的視線。

品牌背書往往是一個企業品牌打消與消費者的距離，建立信任最快最好最有效的方法。對每個企業來說，品牌策劃如何選擇品牌背書形式也十分重要，只有選擇最適合自己產品定位品牌背書，才會達到事半功倍的效果。