如何寫好一個品牌策劃的品牌故事呢？在營銷環節中，品牌故事可以是一種故事化的品牌營銷。在傳播環節中，有些品牌故事在實操的過程中，也可以是一場公關活動。但本質上，品牌故事還是品牌建設的一部分。因此品牌故事需要策劃，需要在精心策劃之后去實施，通過實施形成故事，最后才是寫作與傳播。

一、品牌故事策劃

在策劃品牌故事時，首先要理清品牌文化的脈絡。因為策劃什么樣的品牌故事，是由品牌理念、品牌價值觀決定的，就像海爾砸冰箱。

二、品牌故事的切入點

任何品牌的誕生都一定有其獨特之處，需要沉下心去慢慢挖掘。品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入。那么如何尋找品牌故事的切入點？

1. 從企業的創業故事說起，更具真實性。

比如黃太吉就講了一個勵志的創業故事——百度高管放棄百萬年薪去街頭賣煎餅果子；而周黑鴨講的是從一個路邊小攤到一家上市公司的故事。

2. 追根溯源，從品牌的歷史挖掘，品牌沒有歷史就從產品的歷史入手。

比如，高端手表品牌百達翡麗就講了一個代代相傳的故事，當父親把手表傳給兒子，廣告詞是這么說的——“沒有人能真正擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已”，一下子就把品牌的歷史表現出了。

3. 從品牌哲學和品牌態度出發，一樣打動人心。

怎么從品牌的態度講述品牌故事呢？從細節把握，把你獨特的干貨觀點嵌入到你的故事當中。

4. 從產品本身出發，與消費者建立關聯。

當你的品牌沒啥可講的時候，就可以從另一個角度，想想怎么把產品和人們生活聯系起來。海爾只講了一個砸冰箱的故事，從而讓人們認識了海爾，相信了海爾對品質的追求，是很讓人信任的。

三、品牌故事的主體內容

主體層，展示品牌的核心價值，包括5點

我是一個什么品牌

為什么創立這個品牌

創始人牛在哪里

我提供什么產品/服務

我已經做出什么成績

通過這些信息，顧客在購買前，判斷品牌的專業能力，產品和服務是否匹配自身需求，以及最重要的，是否認同品牌的價值觀和個性。當發現品牌策劃的價值觀、產品都特別Match自己的需求時，對品牌的好感度一下子就提升了，所以品牌故事必須能幫助顧客做判斷。

例如：

四、品牌故事的延展內容

延伸層，提供證據，引導顧客進一步探索，也包括5點：“產品系列介紹、特色服務/品牌活動介紹、專利技術、團隊風采和品牌定位相關的資訊”講好品牌故事，好故事的誕生有各種技巧，許多作家都曾分享過自己的寫作技巧，能否用故事表達出品牌的真情實感和價值觀，也是衡量一個優秀品牌策劃水平的標尺。