現代人普遍亞健康，如果有一個產品能舒筋活絡再好不過，比如活絡油，活絡貼這類古老中醫藥制品。可是你能想象“牛必貼”經過歐賽斯品牌咨詢策劃后能有多潮嗎？請往下看。

一．市場發展現狀

數據顯示，2017年我國大健康產業規模達6.2萬億元，為2011年2.60萬億元的2.4倍，2011-2017年復合增長率達15.6%。

根據2016年10月國家發布的《"健康中國2030"規劃綱要》提出，到2020年，我國健康服務業總規模達到8萬億以上，2030年達到16萬億元，行業發展空間巨大。活絡油整體搜索指數不斷上漲，移動端增長快，成為品牌有利發力渠道。且競品之間利益點同質化、包裝同質化。目前市面上幾乎所有的產品，均以跌打風濕活絡止痛成為主要產品訴求點，各產品的包裝均為傳統閩南風格的包裝設計，雷同度極大，無差異性。

二．策略思考

1.歐賽斯品牌咨詢發現，面對嚴重同質化的競爭，苗蒸堂進入治療肩頸腰腹疼痛的細分市場，延續苗醫“讓皮膚吃藥”、“一癥一藥、一病一方”的特色，基于消費者痛點打造差異化競爭優勢，實現破局。

2.心形貼，愛貫穿整個品牌基因，成為傳遞愛的禮品，送給愛的人的‘貼心’禮物。第一款創新形態的活絡油貼的誕生體現創作人深入關心當下時代人群的痛點與不便，用獨具的新思維一方面傳承了苗族優秀的產品，另一方面為許多人群帶來了更高的利益點。

3．如果太強調治病，類似云南白藥，可能消費者一生只能購買一次！參照精油，面膜等品類，適度強調情感，弱化藥用功能。可以多頻次使用，每天一貼愛心貼，適合微商傳播。從一生一貼，到一天一貼， 創造百億級的市場。

4.喜慶的紅色包裝，適合產品溫熱的屬性及送禮文化的普遍國情。

5.添加二維碼，掃碼關注，發送祝福文字，可以及時打印發送者頭像與文字貼于外包裝之上，個性化饋贈禮品。起到江小白類似的自傳播作用。

三．策略表現

1.歐賽斯品牌咨詢提出了品牌核心價值：貼心的愛

愛是人間最強大的語言，愛尤其是跨越時空。

2.超級命名：創造一個顛覆想象的名字——牛必貼！

3.視覺表達

包含C端普通受眾可以直接感知的視覺化苗族的頭飾等民族文化元素。基本風格用國際簡約風格。

4.Logo：用美化版的創始人的臉部輪廓配上苗族頭飾做簡約頭像的logo，避免老干媽類似的具象視覺表達。

5.VI主色：心紅暖色。色度參考德芙愛心系列。

6. 廣告語：一天一貼，貼身貼心！

7.系列文案：“牛必貼，貼必牛！”

總結來看，古老的產品通過品牌咨詢，洞察產品競爭本質，在品牌表現層面緊貼核心價值玩創意，一樣可以耳目一新！