隨著市場競爭的日趨激烈，產品的高度同質化，品牌日漸成為商家重要的競爭手段。品牌是指用來識別特定商品和勞務的名稱、術語、符號、圖案以及它們的組合。借助于品牌，消費大眾很容易把各類廠家的商品區別開來。而品牌個性是消費者認知中品牌所具有的人類人格特質。而品牌個性是品牌豎立在消費者心中的獨特印記，是消費者認知中品牌所具有的人類人格特質。個性鮮明的人總會在別人的心中留下深刻的印象，如果二人品味相合的話，還會可能成為朋友。品牌個性的塑造就是在消費者心中留下深刻的印象，與自己的目標消費群體品味相合，提高目標消費群體對品牌的忠誠度，占領和維護好目標市場。

那么，就了解一下品牌個性塑造的要點。

一、品牌個性需要考慮產品屬性

消費者購買的是企業提供的產品，產品是品牌個性的最終體現。如果產品的屬性特征并不符合所宣傳的品牌個性，消費者對品牌的認知就會大打折扣。例如“達芬奇家居造假”事件的爆發，達芬奇家居涉嫌原產地造假。

達芬奇家居本身是一家中國本土企業，但企業為了塑造一個高端形象，取了個“洋名”，宣傳產品來自意大利進口，為自己的品牌個性中注入了意大利血統。最終“造假”事件的爆發徹底將自己的品牌打入谷底。

同時，一些針對產品屬性特征進行的品牌個性深度挖掘和提煉反而取得了很好的效果。例如沃爾沃提煉出的，區別于其它競爭對手的獨特個性——“安全”。

沃爾沃的“安全”可謂深入人心，并不是說其它汽車品牌不注重安全，但在消費者心中沃爾沃成為汽車中了安全的代名詞，消費者心中安全的標簽已經牢牢的貼在了沃爾沃身上。

二、品牌個性的塑造要依據品牌定位進行

品牌的定位過程已經確定了品牌所選定的目標市場，面對的哪一類的終端消費者。所以品牌個性的塑造必須依據品牌定位進行。

大家都知道百事可樂在上世紀60年代前的經營狀況并不好，一直競爭不過可口可樂。

百事可樂在60年代重新定位為“新一代的可樂”，在品牌個性塑造上也就以激情、活力、新選擇為主，請的代言人、拍攝的廣告片、舉行的宣傳活動都是以表達年輕人的想法，與年輕人溝通，傳遞年輕人的渴望、激情、無限活力。

三、品牌個性應與目標消費者品味相合

品牌個性的塑造離不開目標消費者的消費心理，消費者是有個性的，他喜歡的品牌也是跟他個性相符合的、品味相合的品牌。

萬寶路香煙的故事都應該有所了解，萬寶路從女士香煙變為了男士香煙獲得了巨大的成功。但這不僅僅是一次定位上的改變所獲得的成功，還來源于李奧·貝納為萬寶路注入的男子漢氣概，樹立起了一個渾身散發粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔品牌形象，一下吸引了眾多喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費者。

這種品牌個性的塑造絕對功不可沒。試想一下當時絕不缺乏男士香煙品牌，萬寶路轉型男士香煙只是走對的第一步，別具一格的西部牛仔塑造才是獲得巨大成功的第二步。

四、注意突出品牌個性的差異化

品牌個性的差異化是必不可少的，否則品牌個性與競品雷同，就會喪失個性，無法形成品牌的張力。

以寶潔為例，寶潔旗下擁有眾多的子品牌。

但每款子品牌一定具有不同的特點和個性。寶潔旗下就有多款洗發水：“飄柔”是“柔順”，“海飛絲”是“去屑”，潘婷是“強韌柔亮”，沙宣是“”時尚”。在廣告代言人、廣告訴求、產品包裝上都與其個性保持一致，從而使每一個品牌在消費者心中留下深刻印象。

五、保持與消費者的情感溝通，引發共鳴

品牌是一種無形資產，它建立在消費者的心中，所以品牌需要保持與消費者的情感溝通，引發消費者的情感共鳴。

江小白的成功就是深度的與消費者的情感溝通，“文藝青年江小白”人格化塑造，創意化情緒表達，喚起了年輕人的共鳴，很多人都在江小白身上看到了自己的影子。

江小白的扎心文案大致分為六類：追憶過往，追求不得，追悔莫及；看破世事，看透人心，看懂自己。江小白的目標消費群體具有這樣的特征：情緒的起伏，尤其年少的矯情，是人性中永恒的痛點，無人能幸免。這種與消費者的情感溝通讓江小白獲得了眾多消費者的認可，才在競爭激烈的白酒市場開拓了自己的一片天地。

品牌個性的價值往往體現在消費者的心中，契合消費者的心理需求的品牌往往會在消費者心中圈出一塊保留地。歷經歲月，時光荏苒，品牌的那塊位置總是存在。