二流的廣告只售賣產品，一流的品牌設計廣告通過產品來傳播品牌的思想。確實，好的廣告傳播一種理念，觸碰到消費者的內心深處，來徹底打動消費者。

比如，“JUST DO IT”（去做吧），耐克的經典廣告語，這句口號打動了無數的消費者，并成為了一部分人的信仰。耐克品牌設計早期也僅僅是一個只有千萬美元營業額的小運動品牌，但它成長為世界第一運動品牌也不過幾年時間。耐克30年來一直傳遞這句廣告語背后深刻的思想。經典的廣告有：成名之后的喬丹逐漸變小，回到大學時代，回到中學時代，直到變成籃球都比他大的小黑孩，廣告讓觀眾看到神壇上的飛人，也曾經不過是個普通孩子，所以一句“去做吧（JUST DO IT）”，勾起了無數人成為“偉大運動員”、“冠軍”的欲望。

2004年雅典奧運劉翔奪冠之后播出一條精彩廣告，字幕陸續出現三條黃種人不可能奪得短跑勝利的定律，劉翔出現說了一句“定律是用來打破的”。最后一句“去做吧（JUST DO IT）”，讓無數國人倍感榮耀。而最近的，也最具爭議性的廣告是請NFL 球星 Colin Kaepernick 科林·卡佩尼，做為JUST DO IT 主廣告語發布30 周年的宣傳片「Dream Crazy」（瘋狂夢想）的出鏡特寫以及配音。科林·卡佩尼因為在2016 年NFL賽前奏國歌的時，選擇使用單膝跪地，來表達抗議對于非洲裔美國人以及其他少數族裔的暴行。這支廣告的發布引來了無數的爭議，但耐克也并未將其撤下，科林·卡佩尼的舉動真的將JUST DO IT表達的淋漓盡致，甚至可以說相當于放棄自己的職業生涯（被NFL舊金山49人辭退），但他所傳達的精神是可敬的，并不是每個人都有這樣的勇氣放棄現在的一切勇敢去做自己認為對的事情。

耐克通過廣告成功為自己的品牌注入了思想，助力其成為了第一運動品牌。其它的經典廣告還有戴比爾斯的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、蘋果的《1984》廣告等等。反觀國內的部分品牌設計出來的廣告，腦白金、恒源祥，人人車、優信二手車、以及今年世界杯的“三大惡俗廣告”，采用多次重復的方式，增加品牌名的出現次數，以達到“洗腦”的目的。對于品牌來說，可能短期有效，但對品牌價值來說是重大的傷害，今年唯品會發布的雙十二的最高打三折的廣告更加令人厭惡，長達十分鐘的短片，開頭就出現數字“1、2、3”，但萬萬沒想的是“3”的一直重復出現，最后出現唯品會雙十二最高打三折的字樣。這樣廣告對品牌有什么價值？反而迎來了陣陣惡評（目前該視頻已經全網刪除）。

總結來說，好的品牌設計廣告應該傳達出自己品牌的思想，才能使品牌更加具有生命力。