做品牌定位，關鍵是這個品牌要在消費者的腦海中留下一個印象，最好能占領一個詞語。比如華與華給漢庭做品牌策劃，在酒店清潔衛生問題越來越受到消費者重視的當下，漢庭積極主動升級酒店的“干凈”高度。華與華幫漢庭鎖定了一個詞“干凈”，并把主要的宣傳都圍繞著一句話“愛干凈，住漢庭”，全國推廣開來。

華與華幫助漢庭酒店占領了“干凈”這個詞，歐賽斯作為業內領先的品牌咨詢機構，我們也幫助涂料行業領先者三棵樹占領了“健康”這個詞。

“BrandZ?2018最具價值中國品牌100強”排行榜發布，漢庭品牌連續第五年入圍該榜單品牌價值大增50%，達到6.7億美元，成為品牌價值增長10強之一。這充分說明以“干凈”為代表的品質提升，獲得了來自市場的認可。華與華幫漢庭占領一個詞，背后的商業邏輯是聚焦自己的競爭優勢領域，獲得更多消費者青睞，從而帶來業績增長。相比華與華為漢庭占領一個詞，歐賽斯更關注占領一個詞背后商業邏輯以及成效。

歐賽斯為三棵樹的服務可以用一句話來概括，“6個月新品大賣2.2億的品牌奇跡”。從2017年100強企業排行榜來看，中國涂料市場民企抗大梁，外企上榜數為34家，銷售總額為825.11億元，占62.68%市場，而以湘江、三棵樹、巴德士、亞仕等為代表的民企，銷售總額為491.36億元，僅占37.32%市場。作為民用涂料第一股的三棵樹，該如何在現有市場格局中徹底撕開一個缺口，讓勢頭更加強勁呢？三棵樹人對“健康”近乎偏執的追求，歷時多年潛心創新，率先創涂料“健康+”五項新標準，研發出“健康+”系列產品，創“健康漆”新品類，終實現其“健康夢”。三棵樹從戰略上升維競爭，構建全新制高點，那么 “健康漆”如何一招制敵，有效擊破消費者心智呢？對于涂料品牌而言，產品的安全性是客戶關注的重點，歐賽斯洞悉到“呼吸新鮮空氣”必是時下民眾最關注的熱點話題。由此，歐賽斯結合三棵樹健康+產品的健康理念，提出一份關于呼吸的大膽想法，為樹立三棵樹“健康安全“的品牌形象打響第一炮。歐賽斯幫三棵樹“健康+”大戰略落地、建立涂料行業的數字化內容分發能力、執行”健康+”系列事件及Campaign營銷、設計健康+超級卡通形象小森。

總結來說，華與華為漢庭占領“干凈”這個詞語，在消費者日益關注清潔問題的大背景下，打出“干凈酒店”新品類，實現品牌價值提升。而歐賽斯為三棵樹占領“健康”，這背后的商業邏輯不僅實現打響品類“健康漆”，還僅用6個月讓三棵樹新品大賣2.2億。可見，戰略+創意最終目的還是要獲得商業利益上的成功。