公益廣告有別于品牌營銷做的商業廣告，公益廣告起源于20世紀40年代的美國。在世界上一些發達國家的公益廣告已相當普及，在美國、法國、日本等國，公益廣告已占到企業廣告發布的40％，尤其是電視公益廣告。在我國，公益廣告最早見諸于貴州電視臺播放的“節約用水”的廣告。此后，中央電視臺創辦“廣而告之”欄目，在黃金時間播放了大量的公益廣告，使這一節目成為當時人們每晚必看的節目，公益廣告的播放也逐漸形成氣候，刊發的媒體從電視這一傳統的品牌營銷廣告媒介，延伸到報紙、網絡、路牌、公共場所等，在內容和形式上也越來越豐富。

公益廣告主要分為兩個方面：首先是直接作用，即對社會公眾的宏觀效應；其次是間接作用，即公益廣告對廣告市場的微觀效應。例如歐賽斯為泰山集團進行品牌營銷策劃做的厚道魯商系列公益廣告，這些公益廣告對于企業來說，雖然不能直接靠此獲得巨大的經濟利益，但是最大的收益是塑造了企業的行業形象，同時提高了公司的知名度，反過來無形中又會給他們帶來源源不斷的客源，樹立了良好的媒體形象。

最近幾年，我國公益廣告的發展每況日下，引起社會反應的公益廣告也越來越少，公益廣告面臨著“資金鏈不足”、“表現力不足、缺乏創意”、“運行主題錯位”這三個顯著的挑戰。鑒于此，歐賽斯認為，公益廣告要學習品牌營銷，做出這樣轉型：

1.潛力巨大短視頻公益廣告

短視頻傳播成為流行趨勢，營銷潛力巨大，諸如抖音快手等小視頻的強勢崛起，短視頻傳播越來越受到人們的喜歡。這需要創意者把最核心的內容展示出來，在最短的時間呈現給用戶，非常有效的提升了廣告的覆蓋范圍和展示頻率。

2.公益廣告數字營銷化傳播

數字營銷將盡可能地利用先進的計算機網絡技術，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。例如騰訊公益最近的關愛塵肺病人H5公益廣告案例，通過騰訊自身強大的社交優勢，在朋友圈迅速傳播，這種傳播速度以及傳播力度，是之前所有傳統廣告所不能匹敵的。

3.熱點切入式

緊跟當下熱點潮流，借勢營銷推廣，適當嫁接流行語來策劃廣告詞,如時下最火的杜蕾斯借勢營銷案例，公益廣告與社會熱點結合，最大的好處在于能迅速廣泛得到傳播，關注度也是傳統廣告無法匹敵的。

總而言之，在廣告傳播越來越多樣化的今天，無論是傳統平面公益廣告還是品牌營銷廣告，都應該審時度勢。我們需要做的就是堅定公益廣告對社會道德建設的信心，不斷豐富、創新和傳播身邊的公益廣告。