一．看到一條影視廣告片，該從哪些方面分析？

1.目標受眾

目標受眾是拍攝廣告片時，首要考慮的因素。了解他們想要什么，才能獲得更好的溝通。

2.產品

清晰產品的市場定位，明確主流消費人群，熟知產品在競品中的優劣勢，以及競品公司的營銷策略、商業推廣計劃等。知己知彼，百戰百勝。

3.購買理由

TCV廣告片通常著重于激勵的訴求，找到一個讓你的產品銷售激勵的原因，也就是消費者購買的理由。

4.目標

設定一個目標，不論短期或長期，重點放在企業宣傳TVC廣告片的目標上，用實際的方法確定、實現目標。比如：提升品牌知名度和美譽度，改變觀眾對產品的認知，減少同行競爭，尋找新用戶及重新定位產品，改善銷售等等。

5.TVC廣告片的預算

企業品牌和產品呈現給消費者的第一印象很重要，粗制濫造、低品質的視頻內容和精細化運營的作品對于品牌形象、產品檔次、銷售情況的影響差別很大。一條優秀的企業TVC廣告片必不可少，有利于提升企業的品牌價值。

6.投放媒介

當下企業可選擇性的媒介數不勝數，電視、網絡平臺、地鐵公交、商場電子屏、電梯廣告屏、門店終端···

二．影視廣告有哪些表現手法？

拍攝廣告片要注重和客戶的溝通，通過與甲方客戶的反復溝通來定位廣告風格。與此同時，還應掌握受眾的心態，琢磨觀眾群的喜好。所以，廣告的表現手法要綜合各方面影響因素，來決定可以廣告風格的表現手法。

影視廣告，通常借助電影手法拍攝宣傳片。追求電影畫面的唯美以及廣告的宣傳作用。下面是影視廣告的一些表現手法：

1.敘事：以說明介紹的手段來表現廣告片的內容。

2. 圖解：通過畫面、表格、圖案等形式，表現影視廣告信息及內容的方法。

3.定語：通過一些社會名流或普通消費者對產品的評價，表現影視廣告片內容信息的方法。

4.證物：用具有說服力或證明力的事物，來證明產品或勞務的優良。

5.警告：通過威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內容的方式。

6.比較：通過兩種以上對立的事物，采用對比的方式。

7.襯托：通過對某種事物的描述，突出影視廣告片內容的手段。

8.比喻：通過喻體說明本體，表現影視廣告片內容的手法。

9.象征：通過接受者對影視廣告作品，所描述事物的領會或理解。

三．成功刷屏的影視廣告的共性

1.大眾情感共鳴

消費者都是有情感的人。好的影視廣告需要緊緊抓住大眾共同的情感。

比如用一些口述、生活化的語言方式，闡述消費者身邊的故事，因為這樣做，可以很快把消費者拉到特定場景中，產生共鳴，為廣告制造煽情的氛圍。

例如耐克，在面對突如其來的疫情讓外出運動的人按下“暫停鍵”的情況下，通過洞察，耐克發現了大眾情感痛點。熱愛運動不一定要在室外，只要有心，哪里都可以運動，推出相關影視廣告《哪兒擋得了我們》。一下子激發了大家以往的熱情，即使在家也堅持做各種運動。

2.感官刺激

消費者大部分的體驗感受都來于感官。

通過影視廣告的影像和聲效，刺激感官，讓消費者產生情緒。吸引他們關注廣告及品牌。

抖音平臺和電影《我和我的家鄉》制片組一起拍攝了《我和我的家鄉》影視廣告。廣告內容以普通人視角展現家鄉特色。通過人物對話、下雨、大海波濤、煲湯聲音這些感官刺激，勾起消費者的思鄉之情，同時記住了活動。

3.輸出價值分享

品牌廣告不能只從自身角度考慮，也要從消費者角度考慮，考慮能夠給消費者輸出什么價值。簡單來說，廣告要有檔次，符合消費者想要傳達的某種價值觀，才容易被分享。

五四青年節時，B站推出了自己的品牌廣告《后浪》。廣告中，何冰老師以過來人身份侃侃而談。他既感慨時代提供了富饒的文明饋贈，也鼓勵年輕人要充分發揮自己的創造力。視頻一出，紛紛被轉發評論。

4.制造有趣話題

大多數消費者都有一顆愛八卦的心。品牌需要從廣告創意內容中，制造出一些有趣的話題，讓消費者參與進來。

不同人群、不同媒介、不同圈層對同樣話題的解讀也不一樣，發酵以后，就產生了話題擴展。甚至引發群體傳播效應。

例如2020畢業季，可能是最難的就業季。874萬畢業生穿上白襯衫，投入到找工作的大潮中。TM看到這個話題，推出了自己的影視廣告《加油白襯衫》。視頻畫面剛開始出現的是畢業照，然后這些剛畢業的大學生穿著白襯衫不停面試，不停被拒。#勇氣和#社會磨礪等話題引起就業人群感悟，充分體現了品牌的人文關懷。

小結：好的影視廣告一定是為自己的用戶塑造形象和為用戶發聲。首先需要通過輸出價值，產生感官刺激吸引消費者的注意，通過制造有趣話題，與大眾情感共鳴，傳播開來，形成刷屏現象。