什么是商業(yè)插畫？顧名思義，與商業(yè)相關(guān)的插畫統(tǒng)稱為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫主要應(yīng)用于各種商業(yè)活動(dòng)和品牌形象塑造，主要目的是傳遞商業(yè)信息，吸引消費(fèi)者認(rèn)同其品牌文化，并購(gòu)買其商品或服務(wù)。

商業(yè)插畫能給品牌視覺形象設(shè)計(jì)帶來什么？

一．商業(yè)插畫能直觀地傳遞品牌信息

品牌形象是品牌競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，一方面表現(xiàn)為品牌的名稱、廣告、銷售、包裝、擴(kuò)張等企業(yè)自身發(fā)展中的產(chǎn)物，另一方面表現(xiàn)為滿足人們情感寄托的載體，以品牌價(jià)值來顯示消費(fèi)者心理、地位、身份等個(gè)性化形象。文字描述難以達(dá)到圖形的直觀性和訴求力，商業(yè)插畫，首先讓大眾對(duì)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)有一個(gè)具體直觀的認(rèn)識(shí)。

商業(yè)插畫的不同風(fēng)格能體現(xiàn)不同品牌的特點(diǎn)，比如：時(shí)尚風(fēng)格插畫多用于相關(guān)女性產(chǎn)品或服務(wù)的品牌;唯美風(fēng)格插畫多用于游戲、賀卡等相關(guān)產(chǎn)品;科幻風(fēng)格插畫多用于與科技或游戲相關(guān)的品牌;裝飾風(fēng)格插畫，多運(yùn)用于家具、服裝、布藝等相關(guān)品牌產(chǎn)品。

商業(yè)插畫作為最一種直觀的、獨(dú)特的視覺語言，相較于文字更直觀，能快速將品牌信息清晰、明確傳遞給受眾，并激發(fā)消費(fèi)者興趣，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同，最終產(chǎn)生消費(fèi)行為。

肯帝亞超級(jí)地板

二．商業(yè)插畫具有強(qiáng)視覺沖擊力，加深消費(fèi)者記憶

插畫是通過圖像表達(dá)文字，將文字具體形象化，圖像本身具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，表達(dá)簡(jiǎn)潔明了。好的插畫設(shè)計(jì)，不僅能將品牌信息準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾，還能給予受眾強(qiáng)視覺沖擊力，加深受眾對(duì)品牌形象的記憶。

插畫中充滿活力的形象和色彩，獨(dú)特的造型和趣味性的畫面，刺激人們的視覺，可以有效吸引潛在消費(fèi)者注意，激發(fā)他們審視商業(yè)插畫中所展示的產(chǎn)品或服務(wù)等信息，加深他們對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。例如肯帝亞超級(jí)地板，壯碩威武的超人披著一個(gè)威武的披風(fēng)，搶眼的色彩搭配，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

三．商業(yè)插畫可以強(qiáng)化品牌產(chǎn)品和服務(wù)感染力，滿足消費(fèi)者審美需求

商業(yè)插畫既有實(shí)用性的同時(shí)還有藝術(shù)性，具有獨(dú)特的審美內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值。生活質(zhì)量在不斷提高，越來越多的人開始注重對(duì)精神層面的追求，不僅再是停留在物質(zhì)層面。具有藝術(shù)感染力的商業(yè)插畫，給受眾以美的享受，同時(shí)滿足他們的審美需求。一幅成功的商業(yè)插畫，在準(zhǔn)確的傳達(dá)品牌信息，同時(shí)還具有較強(qiáng)的感染力和美感，引起消費(fèi)者共鳴，滿足他們的審美精神需求。

商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

1）主題明確

要求設(shè)計(jì)者要掌握單純化的手段，就需要在觀察事物本質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行匠心獨(dú)運(yùn)的組織。把不必要的因素都過濾，達(dá)到了單純、鮮明的要求。使設(shè)計(jì)主題即應(yīng)該傳遞的特定的信息十分明確，并使其緊緊圍繞主題。

例如：品牌名為“犟骨頭 超大排骨飯”，其主形象采用一個(gè)自我堅(jiān)持、熱血硬氣、充滿能量的“有原則”型男，與品牌調(diào)性一致，主題統(tǒng)一。

2）創(chuàng)意獨(dú)特

創(chuàng)意在商業(yè)插畫中起著靈魂的作用。在激烈的商戰(zhàn)之中推銷商品，要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)使其欣然接受商業(yè)插畫所傳達(dá)的信息，非要很好的創(chuàng)意不可。創(chuàng)意使商業(yè)插畫表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師獨(dú)特的主張、獨(dú)特的視角、獨(dú)特的闡釋、獨(dú)特的藝術(shù)手法，使插圖產(chǎn)生吸引力，使觀眾產(chǎn)生興趣，從而達(dá)到傳遞信息的最終目的。

各種創(chuàng)意玩法以及好玩有趣打破常規(guī)的畫面

3）真實(shí)可信

商業(yè)插畫的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)誠(chéng)實(shí)。欲說服受眾接受所提供的商品或服務(wù)，就要基于受眾的利益，誠(chéng)實(shí)地向他們說話，才能得到他們的信任。創(chuàng)意的新奇是吸引受眾的第一步，真實(shí)可信是贏得受眾信任的第二步。手法可以夸張，但內(nèi)容應(yīng)該誠(chéng)實(shí)，而其品牌的核心品牌精神便是“犟氣爆表， 量大味好”，量大的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)使其在市場(chǎng)頗有名氣。故所言真實(shí)。

4）感染共鳴

一副商品推銷的廣告插畫，它的創(chuàng)意新穎，就能吸引受眾的興趣。創(chuàng)意立足于真實(shí)，就能贏得受眾的信任。僅僅做到這些還不完善，還需要有足夠的感染力來促使人們采取行動(dòng)。人們是否有所行動(dòng)，取決于作品經(jīng)過藝術(shù)處理后所具有的感染力量。

“巨滿足”與“免費(fèi)吃肉啊”精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)相匹配畫面，畫面引人入勝，文字條理清晰。

5）圖文一致

商業(yè)插畫的圖形與文字各司其職，前者立足于感情的誘導(dǎo)，引起受眾的興趣、共鳴；后者立足于理性的說服。文字的補(bǔ)充，有助于對(duì)受眾的思維作出引導(dǎo)，同時(shí)也闡述了設(shè)計(jì)者的意圖。所以圖文應(yīng)該有機(jī)配合，做到相得益彰。不能各行其是，相互割裂，使觀眾難以理解。要使觀眾見圖懂文，見文知圖。

以人們的常遇見的問題為切入點(diǎn)，打造同頻感受，引起共鳴并對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。

商業(yè)插畫與藝術(shù)插畫兩者之間的區(qū)別就在于，是否為商業(yè)服務(wù)、為品牌賦能。商業(yè)插畫側(cè)重于商業(yè)利益，既要有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，又同時(shí)具備實(shí)用的功能性。擁有商業(yè)價(jià)值。