前言：過去的品牌是一個Logo、一句廣告語、一幅畫、一支廣告片，品牌僅僅是品牌表現(xiàn)，品牌那時還是是廣告公司的事情；而今天的品牌是一個點、線、面、體構(gòu)成的一個引擎化體系。品牌的點是指品牌核心價值，品牌的這個點要象利刃一樣尖銳，才能撕開競爭的缺口，品牌的線是以品牌核心價值延展出來的兩條線，即語言線和視覺線，品牌的這兩條線構(gòu)成了品牌的視覺領(lǐng)導(dǎo)力系統(tǒng)及語言領(lǐng)導(dǎo)力系統(tǒng)；品牌的面是指品牌和消費者接觸的觸點的總和，構(gòu)成了品牌體驗的面；品牌的體是品牌貫穿到企業(yè)運營中的環(huán)環(huán)相扣、相得益彰、相互增強、獨一無二的經(jīng)營系統(tǒng)，這個引擎化體系對外是表現(xiàn)系統(tǒng)占領(lǐng)消費者心智，對內(nèi)是經(jīng)營系統(tǒng)，讓企業(yè)運營超越競爭對手；對內(nèi)也是能力系統(tǒng)，建立組織內(nèi)品牌運營的核心能力，歐賽斯稱之為超級品牌新引擎。

本期跟大家分享的歐賽斯超級品牌新引擎背后的思想、方法及實戰(zhàn)拆解第4期歐賽斯品牌超級引擎表現(xiàn)層 - 品牌超級記憶系統(tǒng)的內(nèi)容。

品牌超級引擎表現(xiàn)層

品牌超級記憶系統(tǒng)

歐賽斯認為，品牌是一個點。所有的品牌的最終目的是占領(lǐng)一個關(guān)鍵詞，打透消費者心智的一個點，這個點就是核心價值。

品牌是兩條線。品牌以核心價值為原點，延伸出兩條線：第一條線是語言線，即廣告語、超級話語及話術(shù)；第二條線是視覺線，即超級符號、色彩、字體、視覺錘、IP形象、VI系統(tǒng)等；這兩條線，我們稱之為品牌核心表現(xiàn)線。品牌的這兩條線構(gòu)成了品牌的視覺領(lǐng)導(dǎo)力系統(tǒng)及語言領(lǐng)導(dǎo)力系統(tǒng)。合稱品牌超級記憶系統(tǒng)。

歐賽斯品牌超級記憶系統(tǒng)有三大目的：1. 表征品牌核心價值，將品牌核心價值可視化；2. 建立品牌形象及創(chuàng)造品牌期望的品牌聯(lián)想；3. 降低品牌的成本：被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本。

歐賽斯超級品牌記憶系統(tǒng)的本質(zhì)是建立品牌認知優(yōu)勢，讓品牌更顯眼，好記，易傳播。

殺手級的品牌記憶系統(tǒng)

品牌記憶系統(tǒng)=品牌名稱+語言釘+超級符號+超級色彩+戰(zhàn)略花邊+視覺錘畫面

歐賽斯為企業(yè)客戶打造一整套的殺手級品牌記憶系統(tǒng)。

···品牌名稱

近年來，中國商標注冊申請數(shù)每年以20%以上的增長率迅速增加，伴隨龐大的市場品牌數(shù)增長而來的，是高度的雷同性和同質(zhì)化。品牌名稱作為品牌無形資產(chǎn)的最重要部分，也是品牌與顧客溝通的第一語言，因此品牌命名至關(guān)重要。

歐賽斯品牌命名八大規(guī)律

歐賽斯品牌命名有八大規(guī)則，獨特性、符號化、記憶度、文化原型、新趨勢、調(diào)性、畫面和聯(lián)想。

1. 獨特性Unique

獨特性品牌命名的目的是為了更有利于消費者選擇和區(qū)隔競品，品牌命名也是品牌策略思考下的創(chuàng)意，品牌價值的體現(xiàn)。需要彰顯出品牌的獨特個性，因此獨特性無疑是品牌命名的第一原則。

歐賽斯實戰(zhàn)案例：（2016年）鮮送同城快遞品牌 “飛到門”

2016年的時候我們給鮮送同城快遞，做的品牌命名是“飛到門”，抓住了同城快遞消費者快的需求。同時圍繞了鮮送公司的快遞、快速、便捷、可信賴的核心服務(wù)價值，為消費者提供同城范圍內(nèi)直取直送的飛遞服務(wù)，以及最后一公里快送服務(wù)，讓消費者直觀感受到鮮送同城飛遞的快。你們還在跑，我們已經(jīng)起飛了，飛到門的命名就是體現(xiàn)了品牌價值的獨特性。

2. 符號化

符號化，品牌符號化能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷，是品牌與消費者之間最簡約的溝通方式。因此品牌命名符號化，那就可以直接地降低傳達成本，降低傳播成本，降低使用成本和降低營銷成本。

歐賽斯實戰(zhàn)案例：（2018年）易華地板品牌    “易立方E³”

2018年我們給易華地板做的易立方，它就是突出了易華地板的購買理由，超環(huán)保（Ecological）、超便捷（Easy）和超經(jīng)濟(Economic)，三個E，就是易的立方，命名直接指導(dǎo)品牌符號設(shè)計，把購買理由符號化。

3. 記憶度

《定位》里說到“一個容易記憶的好名字，會是一個好的開端，一個不好的名字則會帶來無窮無盡的麻煩。”

一個好的名字它是易認、易寫易讀、易記的，好記的名字勝過了1000萬的廣告費用，

一個具有畫面感、音律感的名字最容易記憶。像短名字（一個或兩個字），如飄柔、毒（潮牌品牌）；口語化的名稱如餓了么；或者動植物/地名/名人等公知性名字，如飛豬、蘋果、莆田、大娘水餃等等；疊詞名字如滴滴。

歐賽斯實戰(zhàn)案例：（2018年）文東姜品牌  “極暖”

歐賽斯2018年的時候給文冬姜品牌做了命名叫做極暖。極暖品牌名就是它產(chǎn)品的價值。極暖的名字與體寒大痛點形成了鮮明的對比，恰恰又能為消費者帶來利益點直述給消費者聽，名字好記又節(jié)省了營銷成本。

4. 文化原型

一個有文化原型的名字，不僅能為品牌創(chuàng)造附加值的煉金石，也能賦予品牌深厚的內(nèi)涵，給這個品牌帶來神奇的感染力。

歐賽斯實戰(zhàn)案例：（2019年）張大嘴淮南牛肉湯品牌“趙太祖救駕湯”    

2019年的時候，我們歐賽斯給張大嘴淮南牛肉湯品牌，命名為趙太祖救駕湯。張大嘴淮南牛肉湯品牌，它就是利用根據(jù)張大嘴的文化母體，宋太祖救駕湯典故來命名的，而這個趙太祖救駕湯，又可以借勢3000年的文化載體。創(chuàng)作它的文化大IP，并且可以塑造宋朝文化系統(tǒng)的品牌認知，讓品牌走國潮時尚文化風。這讓張大嘴淮南牛肉湯品牌獨具特色，與同行形成了巨大的差異化，能夠瞬間吸引消費者眼球。

5. 新趨勢

命名就是像開賽車一樣，要想取勝就得抓住機會，每個階段隨著市場的變化，人們的品味和審美也會發(fā)生變化。命名也需要緊跟著文化潮流的趨勢，因為命名也可能會過期的，

比如說美的集團它在1980年的時候，它的品牌名稱叫做明珠，不到一年以后它就改為了美的，然后到了1999年的時候，它又把英文名改成Midea。

歐賽斯實戰(zhàn)案例：（2019年）母嬰品牌 “媽咪全知道”    英文名“momwow”

同理，歐賽斯實戰(zhàn)案例在2019年的時候，我們給母嬰品牌媽咪全知道的命名，英文名字命名為momwow，媽咪全知道的消費人群是新生代的年輕媽媽，因此我們沒有將媽咪詮釋到直譯為momknow。而是用現(xiàn)代的跟年輕媽媽溝通的語言來跟她們溝通，所以命名為momwow。體現(xiàn)品牌讓媽媽們感受到無限驚喜，大呼“wow”。

6. 調(diào)性

品牌名稱要以用戶的視角分析消費者調(diào)性，品牌命名應(yīng)當與品牌調(diào)性與消費者調(diào)性保持一致。

歐賽斯實戰(zhàn)案例：（2019年）家居品牌    “苔花家居”

就像我們在2019年，給家居品牌苔花家具命名一樣，苔花取自清代袁牧的詩句。白日不到處，青春恰自然。苔花如米小，也學(xué)牡丹開。美麗而堅韌，積極而勇敢。非常符合苔花家居追求審美、追求生活品質(zhì)，積極樂觀、努力奮斗的年輕小資女性消費人群的調(diào)性。

7. 畫面

海德格爾說，詞語就是召喚。如果一個品牌名稱一聽就知道是哪幾個字，并且腦海里會有畫面、有具象的圖像。那么這個名字就很容易被記住。

歐賽斯實戰(zhàn)案例：（2016年）孩子王母嬰子品牌    “育兒顧問”

2016年的時候我們給孩子王育兒服務(wù)品牌命名為育兒顧問。育兒顧問其實大家一聽就知道是哪幾個字。并且知道這個品牌是干什么的，而且能在腦海里浮現(xiàn)出一個育兒顧問的形象。這樣一個有畫面感的名字，它不需要任何的解釋就能輕松地被記住。

8. 聯(lián)想

品牌名稱的潛在價值往往在于品牌的各種聯(lián)想，即品牌對人們的意義。品牌聯(lián)想是做出購物決定和品牌忠誠度的基礎(chǔ)，一個品牌名稱可能存在多種聯(lián)想。比如說特性的聯(lián)想、購買理由的聯(lián)想、文化的聯(lián)想、態(tài)度的聯(lián)想、精神的聯(lián)想、情感的聯(lián)想。

歐賽斯實戰(zhàn)案例：（2019年）金華坑春砂仁品牌   “珍貴仁”

在2019年的時候，我們給金花坑春砂仁品牌命名為珍貴人，作為具有禮品屬性的，高端養(yǎng)胃品牌金花坑春砂仁，它的新命名“珍貴仁”其實就跟它的諧音一樣，最珍貴的仁（春砂仁）送最珍貴的人，很容易讓人聯(lián)想到有貴人相助的意義。

···品牌符號

占領(lǐng)一個超級記憶符號

品牌超級記憶符號從來都不止是一個logo。廣義的來說：它可以是一個logo，一個圖案，一個ip形象，一個聲音，一個味道…

打造品牌超級記憶符號的原則

原則一：快速鏈接

超級記憶符號不是創(chuàng)新概念，而是在消費者原有認知之上建立，使符號與消費者快速建立鏈接。

原則二：相關(guān)性

品牌符號要與品牌屬性建立相關(guān)性，利于消費者解讀。

原則三：認知原型

品牌符號利用文化， 要尊重人們的已有認知。

打造品牌超級記憶符號的方法

第一種：最簡元素形狀

如麥當勞的m,w酒店，都是在基礎(chǔ)形狀里演變出來的，簡單的就是最好的，它可以直接被描述出來，利于傳播。

第二種：創(chuàng)始人

實際上，創(chuàng)始人是最好的“符號”，因為他們集形象代言、品牌人格化、精神偶像于一身。比如老干媽，慕斯的老頭、日本的的壽司之神，如果創(chuàng)始人形象氣質(zhì)較弱，也可以通過卡通形象來實現(xiàn)，比如康師傅。用創(chuàng)始人作為超級符號，可以起到很好的傳承作用。如歐賽斯的漢梅苗蒸堂，就是運用創(chuàng)始人漢梅的苗族造型頭像。

第三種：象征符號

選擇符號不如說是借用符號，用那些自帶暗喻屬性的符號，一般符號分為自然符號，，如雨傘代表保護，旅行者公司就用了一個小紅傘的符號來標示它提供的保險業(yè)務(wù)。語言釘子是“在傘下更好”。還有一種是文化符號，像中國傳統(tǒng)文化里，葫蘆代表“福祿”，黃色警示牌代表禁止。運用天生自帶屬性的符號，將抽象的品牌概念視覺化。如歐賽斯的孩子王育兒顧問，借用微信的對話框符號，代表溝通交流。

第四種：產(chǎn)品

一個好的、有特色的產(chǎn)品，是真正抹不掉的超級符號。產(chǎn)品的特征如寶路有個圈的薄荷糖，又比如大家都熟知的“洞洞鞋”，它品牌名叫做卡洛馳。卡洛馳鞋子的最大特點，就是有明顯的洞，用來通氣、排水。有人評價它，太丑。于是，它順勢推出了自己的語言釘：“丑的也可以是美的”，和自家的產(chǎn)品放在了一起。可想而知，卡洛馳迅速實現(xiàn)了銷量激增。

第五種：包裝

包裝是品牌最直觀體現(xiàn)，如可口可樂、依云、絕對伏特加堅持多年不換包裝，就是因為他的瓶型本身就已經(jīng)成為一個超級符號。

第六種：IP形象

無論是迪士尼的米奇、騰訊的企鵝，還是安卓系統(tǒng)的機器人，在你的心里，總有它們的形象和感知。他們代表著一種性格，或許也在側(cè)面反映出來企業(yè)的性格，進而讓你記住了這家企業(yè)、這個品牌。比如說天貓的吉祥物黑喵，對于天貓來說，這只吉祥物已經(jīng)成為天貓品牌IP化歷程中，積累出的極其重要的品牌資產(chǎn)。

歐賽斯IP實戰(zhàn)案例：基于“爪掌柜”品牌名，我們?yōu)槠鋭?chuàng)作了一個IP形象，可以讓消費者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別。后期IP也可以運用在各類物料和活動中，實現(xiàn)品牌和消費者的0距離互動，增強品牌力。

超級色彩

占領(lǐng)一個色彩

美國營銷界有個關(guān)于色彩的著名的“7秒定律”，什么是“7秒定律”呢？就是消費者會在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。而在這短短的7秒鐘內(nèi)，色彩的決定因素占到了67%，可見色彩對于品牌的重要性。

如果把品牌比作一個人 ，logo標志代表人的五官 ，色彩就是人的膚色，從色彩中我們可以一眼看出這是哪國的，有著什么獨特性等信息。

要說眾人皆知的超級色彩，恐怕就是蒂芙尼藍了。1878年蒂芙尼占領(lǐng)了這款藍色之后，似乎就成了它專有的顏色，以至于我們再使用這款顏色的時候，都會說“蒂芙尼藍”。

有時候顏色是一種品牌戰(zhàn)略的甚至是企業(yè)戰(zhàn)略，可口可樂永遠是經(jīng)典的紅色，而百事可樂就是站在了對立面，大膽使用的藍色，形成鮮明對比。

那么，如何確定品牌色彩？

第一步：

1. 選擇3個能代表你品牌個性或利益點的詞語

2. 然后選擇與這3個詞語相關(guān)的顏色

3. 再選擇你所在行業(yè)的常用顏色

顏色選擇好后，然后再根據(jù)消費者喜好、品牌產(chǎn)品、服務(wù)、品牌價值、理念，品牌人格、獨特性等交叉信息，在同色系里面調(diào)整色彩明度和飽和度，確定品牌色。

歐賽斯實戰(zhàn)案例：

···語言釘

一句話就發(fā)動傳播，比如“人頭馬一開，好事自然來”。

語言釘就是要將品牌定位在語言這個載體上更有效直接地傳播開來，更具感染力、戲劇化和傳播力，是與消費者直接溝通的工具。作為購買理由，語言釘必須簡潔有力，直抵人心，觸及靈魂，獲得認同。

打造語言釘?shù)脑瓌t

原則一：先有品牌戰(zhàn)略才有slogan

slogan不是拍腦袋想出的一句話，一定是基于品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，切忌顧左右而言他，浪費自我宣傳的第一戰(zhàn)地。

原則二：簡單、易懂、易讀、易記

不要玩高深，如果這句話本身還需要再進行解釋教育，無異于自找麻煩。

原則三：清晰傳遞價值

要快狠準地占領(lǐng)消費者心志，如果不能搶占消費者認知的品類前兩名，在嚴重同質(zhì)化的今天，企業(yè)會很快敗下陣來。

打造語言釘?shù)姆椒?/span>

1. 品類型：品牌=品類

果凍就要喜之郎（喜之郎=果凍）

葉酸就是斯利安（斯利安=葉酸）

高檔裝修，不用大理石，就用簡一大理石瓷磚（簡一=大理石瓷磚）

海瀾之家，男人的衣柜（海瀾之家=成熟男裝）

 易太就是暢銷菜！（易太=暢銷菜）（歐賽斯2019年作品）

2. 獨特銷售價值主張：USP 

魯花花生油：5S物理壓榨花生油

金龍魚食用調(diào)和油：金龍魚 1:1:1

樂百氏：樂百氏純凈水，27層凈化

華帝灶具：華帝燃具，3萬5千次點火

飛科剃須刀：飛科3環(huán)弧面多功能水洗剃須刀

美的“新節(jié)能”系列空調(diào)：1晚1°電

舒膚佳香皂：舒膚佳，有效除菌護全家

璞寶：璞寶植本超吸收米粉，3份營養(yǎng)，5倍吸收（歐賽斯2015年作品）

潔玉：6A好毛巾，暢銷全球30年（歐賽斯2019年作品）

3. 購買理由型 ：問題=解決方案

紅牛：困了累了喝紅牛

王老吉：怕上火喝王老吉！

人頭馬：人頭馬一開，好事自然來！

汰漬洗衣粉：有汰漬，沒污漬！

士力架：橫掃饑餓，做回自己！

海飛絲：去屑實力派

三洋空調(diào)：家有三洋，冬暖夏涼！

小罐茶：小罐茶，大師做！

（文東姜）極暖：選擇極暖，遠離體寒（歐賽斯2017年作品）

易華PVC地板：易立方，超快、超省、超環(huán)保（歐賽斯2017年作品）

4. 場景驅(qū)動型 ：場景=解決方案

馬蜂窩：旅游之前上馬蜂窩

知乎：有問題上知乎

腦白金：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金！

支付寶：支付就用支付寶

圣都爪掌柜：小饞小餓小聚會，就吃圣都爪掌柜（歐賽斯2020年作品）

5. 情感型：情感=記憶

歐派家居：有家有愛有歐派

顧家家居：好男人就該顧家

拉芳：愛生活，愛拉芳

移動動感地帶：我的地盤，聽我的

旺旺：你旺 我旺 大家旺

柯達：串起生活每一刻

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

克明面業(yè)：外面不如家里面（歐賽斯2018年作品）

6. 體驗型：體驗=價值 

M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

麥斯威爾咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉，有點甜

三菱電梯：上上下下的享受

德芙：縱享絲滑

特步：非一般的感覺

統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面：這酸爽，不敢相信

雪碧：透心涼，心飛揚

舞極限：人生舞極限，越動越年輕（歐賽斯2019年作品）

7. 使命型：社會問題=企業(yè)使命

阿里巴巴：讓天下沒有難做的生意

高露潔牙膏：我們的目標是：沒有蛀牙

蒙牛：每天一斤奶，強壯中國人

孩子王育兒顧問：當媽媽可以很簡單（歐賽斯2014年作品）

8. 意境共鳴型    

 白沙煙：鶴舞白沙，我心飛翔

黃山卷煙：一品黃山，天高云淡

南方黑芝麻糊：一股濃香，一縷溫暖

星杰國際裝飾：至于致美，不止于美（歐賽斯2017年作品）

9. 情懷/價值觀型：情感共鳴 = 自我表征

柒牌男裝：男人就該多自己狠一點

洋河藍色經(jīng)典酒：世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的胸懷

李寧：一切皆有可能

耐克： Just Do It

聯(lián)想：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣

安踏：永不止步

胖哥檳榔：夠勁 夠味 夠朋友（歐賽斯2019年作品）

10. 核心記憶型

大寶：大寶，天天見

恒源祥：恒源祥，羊羊羊

三精牌葡萄糖酸鈣口服液：藍瓶的鈣，好喝的鈣

特侖蘇：不是所有牛奶，都叫特侖蘇

大眾甲殼蟲汽車：想想還是小的好

農(nóng)夫果園：農(nóng)夫果園，喝前搖一搖

哆來咪發(fā)唆，美大集成灶（歐賽斯2020年作品）

品牌話語系統(tǒng)

語言體系本質(zhì)上是品牌的思想領(lǐng)導(dǎo)力體系。語言背后是思想，語言是思想的載體。語言破碎處，無物可生存。

品牌的思想需要一整套超級語言去表達。超級語言的特點是深刻簡單、直指人心、符合人性、高度記憶。超級語言的廣泛傳播就建立了品牌的思想領(lǐng)導(dǎo)力。

歐賽斯實戰(zhàn)案例：文冬姜 極暖品牌話語體系

品牌超級話語：選擇極暖，告別體寒

超級符號語言：有一種溫暖，叫赤道5°

品牌使命超級話語：讓中國人暖起來

產(chǎn)品體系超級話語：祛寒上品

購買理由超級話語：一暖百病除

產(chǎn)品優(yōu)勢超級話語：暖到根！

情感共鳴超級話語：溫暖是你和世界最好的距離

···視覺錘畫面

定義一個畫面標準，不斷重復(fù)

視覺錘畫面的本質(zhì)是把品牌認知優(yōu)勢可視化。視覺錘畫面是用視覺語言將品牌的認知優(yōu)勢固定在一個特定畫面上，不斷重復(fù)投資于這個品牌畫面，創(chuàng)造品牌所需要的特定聯(lián)想，在目標受眾的各個觸媒點位，反復(fù)露出及不斷強化，將品牌的認知優(yōu)勢植入到消費者心智，固定下來。

視覺錘畫面的標準

第一：品牌識別

視覺錘畫面不是純粹的廣告畫面，它必須有品牌識別的元素存在，并且需要堅持堅持再堅持。

第一眼識別出品牌，那就要求我們盡可能的把品牌、產(chǎn)品元素放大。

第二：釘子第一，錘子第二

視覺錘必須是能直觀體現(xiàn)語言釘?shù)模曈X錘是用來強化語言釘。

我們以“慕思寢具”為例，其視覺錘畫面中有必要地品牌、產(chǎn)品識別元素，同時慕思老頭是一位精神矍鑠的法國老人，他睿智的眼神，專業(yè)的姿態(tài)，從容的氣質(zhì)，打造了一個專業(yè)國際化的專家形象，更能引起高端消費者的情感共鳴。進一步強化了“健康睡眠專家”這個語言釘。

視覺錘畫面的創(chuàng)意方法

我們簡單介紹幾種視覺錘畫面的創(chuàng)意方法：

1. 直接展示法

即直接把產(chǎn)品放置在畫面的主要位置中展示給受眾，這種手法由于直接將產(chǎn)品或服務(wù)推向觀眾，所以要十分注意產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著重突出產(chǎn)品或服務(wù)的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的地方，運用背景和色光進行烘托，使產(chǎn)品或服務(wù)置身于一個具有感染力的空間。

2. 突出特征法

運用各種方式抓住與強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的主題與眾不同的特征，并把它表現(xiàn)出來，突出手法也是我們常見的運用得非常普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要方法。

3. 對比襯托法

把所描繪的事物性質(zhì)和特點放在一起做鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼現(xiàn)此，相互映襯，從對比中顯示差別，達到集中、簡約、曲折變化的表現(xiàn)手法。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者深刻的感受。這種手法是一種常用的行之有效的手法，可以這么說，一切藝術(shù)都受惠于對比手法。

對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。如果運用得當?shù)脑挘苁姑菜破椒驳漠嬅嫣幪庪[含著豐富的意味，展示廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

如：Evian依云礦泉水成人與嬰兒創(chuàng)意拼圖廣告。左面是成人的身體，右面是嬰兒的身體，形成對比，表現(xiàn)出礦泉水的純凈，像嬰兒一樣。

4. 合理夸張法

通過虛構(gòu)把對象的某個方面進行相當明顯的夸張，從而使觀眾產(chǎn)生一種新奇與變化的情趣。夸張可以分為形態(tài)夸張和深情夸張，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理。這種手法為廣告的藝術(shù)注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征鮮明，突出，動人。

5. 以小見大法

在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)，取舍，濃縮，已獨到的想象抓住一個點或者一個局部加以集中描述或延伸放大，從而更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點窺全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。

如：新加坡公益廣告《點贊不能幫助》，成為一名志愿者，改變一條生命。

6. 懸念法

表現(xiàn)手法上故弄玄虛，留懸念，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，驅(qū)動消費者的好奇心和思維聯(lián)想，引發(fā)消費者想探明廣告內(nèi)容的強烈欲望。然后通過廣告標題或者正文把廣告主題點出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法具有相當高的藝術(shù)價值，關(guān)鍵是它能加深矛盾沖突，吸引消費者的興趣和注意力，造成強烈的印象，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

如下圖的公益廣告：制造懸念 - 動物的血也在掙扎？要逃離屠殺！

小結(jié)：

品牌的超級記憶系統(tǒng)就是承載品牌資產(chǎn)的核心元素。歐賽斯為客戶打造一整套的殺手級的品牌記憶系統(tǒng)，讓公司每一張單頁、每一張海報、每一次廣告、每一個活動、每一次宣傳、每一次促銷等都在積累品牌資產(chǎn)、建立品牌勢能、積蓄品牌力量，讓公司的營銷行為資產(chǎn)化，象一個儲錢罐一樣把品牌資產(chǎn)儲蓄起來，最終積小勝為大勝，從量變到質(zhì)變，形成品牌的戰(zhàn)略突破。