未來所有公司都是內容公司。

未來所有公司都是咨詢公司。

你信嗎？

這聽上去似乎離我們還很遠，但事實上商業的迭代及更新速度已經超過了大多數企業的預期。在新消費時代，產品不再單單是物的存在，而需要加入更多的內容屬性，內容本身已經成為產品的一部分，圍繞著品牌的內容對消費者的文化認同、價值認同產生極大的引導作用。

不管你信不信，未來已來。

內容力已經成為品牌的核心競爭力

今天企業的核心競爭力是內容力。是基于用戶眼球的爭奪，內容是性價比最高的流量，承載的是新客獲取、老客留存、品牌建設與提升的諸多功能集合，我們要借助微信+、頭條+、短視頻+、直播+、VR+抓緊形成內容生產與分發的能力；是對入口的占領，在用戶搜索相關關鍵詞的時候，品牌的內容需要適當地、恰到好處地出現，獲取用戶的注意力，占據用戶的時間，沒有內容力的品牌將很難獲取用戶的注意力。

品牌內容力如何有效地轉化為被動流量？

品牌內容要轉化為被動流量，需要做到以下三條：

（1）必須能占領入口

（2）必須為消費者提供價值

（3）必須形成品牌資產積累

我們下面詳細地說下以上三條內容：

1、必須占領入口

占領入口的本質是關鍵詞思維。對于一個品牌而言，一般包含以下幾個入口：

a. 用戶問題入口，即要占領用戶問題類關鍵詞。

b. 產品搜索入口，即要占領產品類用戶搜索關鍵詞。

c. 行業搜索入口，即占領行業類用戶搜索關鍵詞。

d. 品牌搜索入口，即占領品牌類用戶搜索關鍵詞。

2、必須為消費者提供價值

現今的品牌營銷環境是一個超競爭的環境，信息呈指數級上升，消費者陷入在一個信息的汪洋大海中，消費者每日接觸的信息量是之前的幾十倍，品牌被發現的難度大大提高，品牌被發現的方式也發生了巨大的變化。

在移動互聯網時代，消費者擁有更大的消費決策權，廣告的作用在移動端大幅度下降，因為消費者非常容易跳過廣告，消費者在消費內容，而非廣告。

對于一個品牌而言，需要在茫茫人海中非常容易被發現，需要從大量同質化的競爭對手中跳出來，品牌該如何做呢？

內容的本質是創造價值

對用戶有用的內容是可以創造消費者價值的，這個消費者價值可以用三大方面去衡量，包括：

（1）內容的知識價值

（2）內容的娛樂價值

（3）內容的情感價值

3、必須形成品牌資產積累

品牌內容形成品牌資產積累的典型案例是江小白，江小白的文案內容是不斷創造及不斷更新的，但不變的是(1) 屌絲文藝風格、(2) 文案畫面的組合形式、(3) 品牌核心價值主張：生活很簡單。

江小白的品牌資產積累到它的品牌名、廣告語、獨特瓶身識別這些品牌核心資產上。

歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業敏銳，渾身上下又充滿了創新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費者，在媒體環境下的品牌及營銷突破之道；

1、泛90后消費群體崛起，消費升級的背景下，消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；

2、 品牌傳播發生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品牌及營銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數級上升，消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道；

一個以產品為中心的時代坍塌了，一個以消費者為中心的時代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創意、新營銷用突破性的想法在新時代創造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創意公司，或者說是一家數字營銷公司，歐賽斯更愿意認為自己是一家戰略與技術驅動型的品牌咨詢創意公司，歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹的商業邏輯與腦洞打開的創意發想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發展的高度、對商業深刻的理解及洞察構筑歐賽斯獨一無二的方法論體系。

歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個“以奮斗者為本”的學習型組織，打造一個“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識管理體系。

歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現統一及多元矛盾統一。統一即六大統一：價值觀統一、文化統一、方法論統一、形象統一、管理統一、財務統一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創意多元、風格多元、設計多元。

歐賽斯認為思想是戰略、策略、創意及設計背后的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標為導向

2. 三大思維基石：戰略思維（Strategic Thinking）、創意思維（Design Thinking）、數字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力

4. 一件事：頂層設計只能有一個主腦，每一個驅動引擎都需要系統化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個是頂層設計，一個是執行，兩手抓，兩手都要硬；戰略上藐視敵人，戰術上重視敵人。

6. 跨界及融合：創意能力最強的品牌戰略公司及營銷能力最強的數字創意公司。

7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會打敗一成不變，這個是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發點是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。