【何支濤百大名企演講】是何支濤在知名企業品牌戰略發布會等上面的演講，期望通過演講視頻，來跟大家分享歐賽斯品牌戰略咨詢在戰略、策劃、品牌上的思想心得及案例，以期對廣大企業家有所幫助。

何支濤：歐賽斯創始人兼CEO，品牌人、策劃人、連續創業者、復旦校友。

本期內容：

何支濤百大名企演講之久諾

十面墻勢 創享未來

2019年，全球領先的涂飾系統集成服務商久諾集團迎來十周年慶典。為加快涂裝新技術、新工藝、新材料、新產品的創新和應用，促進產業廣泛交流，共同見證久諾品牌十年成長，久諾于2019年7月26日至28日在常州白金漢爵酒店舉行十周年慶典暨第一屆中國墻文化《久鼎之言 論道墻勢》高峰論壇。歐賽斯CEO兼創始人何支濤出席了峰會，并作了《十面墻勢 創享未來》的主題發言。

以下是歐賽斯創始人兼CEO何支濤《十面墻勢 創享未來》的現場演講。

尊敬的王董事長，尊敬的各位合作伙伴，尊敬的各位領導人，尊敬的各位經銷商朋友，大家上午好。今天我的演講主題是致敬久諾的十年的發展，我們有幸被久諾選中，協助久諾做了全新的品牌的升級和VI的升級這方面的工作，今天跟各位的在座的嘉賓，各位的領導做一個匯報和展示。

10年，今天是一個非常特殊的日子，10年代表了什么？10年意味著什么？10年是一個企業發展的重要的歷史階段。

創十年輝煌   造百年墻企

創十年輝煌   造百年墻企。過去的十年在涂料行業里面見證了兩個突破性的事件。2009年，我記得中國的涂料行業第一次率先超過美國，成為世界第一的涂料市場。2019年10年之后，中國的涂料現在已經占到了世界的1/3，這樣大的一個市場份額。過去的十年久諾從一個創業的公司到今天變成了一個中國高端涂料行業的領導者，創10年輝煌。未來即將創造百年的墻企。

今天我的演講會從三個主題來介紹。第一個憶往昔，第二云起處，第三再登高。憶往昔，回顧一下久諾過去10年的發展，云起處，看下久諾現在的發展。再登高，展望未來，展望久諾未來的世界。

首先我們從憶往昔這個板塊開始做個介紹，10年，是久諾的10周年慶，10年時間里面發生了什么？在世界的范圍內我們來看一看，世界的十年風起云涌，日新月異，發生了很多事情。10年前，2010年中國的世博會剛剛召開，宛若眼前，但實際上它已經過去10年的時間，10年之后今年，其實中間還發生了很多有二胎政策的誕生，中間有一個金拱門的事件，麥當勞換這個名字叫金拱門，金拱門這個事情雖然小，但是在大家的記憶中間非常深刻，因為未來的中國的發展越來越多的是品牌的發展，是對消費者心智的占領，這件事情大家可以看到一個品牌在社會里面的影響力和對消費者的心智占領變得如此的重要，如此強大，10年是大考，人生有多少個10年可以走？

人家說人的一生有4次機會，人生100，4次機會，only4次，為什么？因為每10年是你的一個創業成長發展成熟的周期，所以在座的各位合作伙伴來到久諾，肯定是看到久諾的實力，看到了久諾未來的強大的發展，在未來的十年能夠跟久諾攜手的發展，這將是一個新的輝煌的時代。

有多少企業？中國企業的平均壽命僅僅只有3.9年， 是非常短的。一個企業走過了10年，實際上過了三個企業的成長周期，這個已經是一個巨大的成功。久諾10年帶來的什么？雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。從我們初期的發展到今天，初心不忘，初心一覽。我們將帶著大家的各位合作伙伴一起攜手發展，久諾已經從加新興的企業一躍而成中國高端賣場裝飾的領導者，這是一個非常了不起的成就。

在歐賽斯給各大公司咨詢的過程中，我們看到了久諾在真石漆領域里面，09年創立，14年就取得了真石漆領導市場第一名的位置，之后又取得了工程漆的領導市場，總體占有了中國的高端賣場市場的領導者，在10年里面取得了可以說取得了巨大的進步。進步不可謂不大。

今天看今朝云起處，中國在經歷一個人類歷史上最大的，中國崛起和民族復興的過程，過去10年中國在切換一個賽道切換以后，之前中國經歷城市化進程是世界規模上最大的一次城市化的進程。所以過去幾年大家知道房地產行業是非常好的，你只要買房都是能賺很多錢。 過去最好的一個投資策略是買房。

未來的10年20年，中國將產生另外一個人類歷史上最大的一個世界，這個世界是中產階級的崛起，所以中國在經濟領域在切換一個賽道，中國完成這個賽道，而賽道過過程中是中國崛起民族復興的這樣一個偉大的歷史階段。今天久諾未來的十年發展，正是在這樣的一個恢宏的歷史背景下，跟各位經銷商朋友一起開創一個大場面，開創一個大市場，開創一個大未來，所以才會有一個全新的品牌戰略定位，會有一個全新的品牌的形象發展，因為這樣的話才能占領未來的市場和國家發展最高端的一個位置。

世界上最著名的世界青年，這里跟在座的各位朋友各位伙伴大家做一個小小的互動，大家知道世界上最著名的10面墻，有的誰能說出來是哪10面墻嗎？誰能舉個手？

10面墻我們說任何的一個一面墻，提示一下，第一面墻大家肯定會想到柏林墻是吧？柏林墻、東德西德的柏林墻的拆除代表著冷戰的結束，這是一種情況。有沒有大家能夠想到第二面墻的朋友？

有沒有，這位？好，長城。

確實。其實我腦子里面剛剛跳出來的是耶路撒冷的哭墻，耶路撒冷是三大宗宗教的布局點，到耶路撒冷去旅游的都會到耶路撒冷哭墻做一個膜拜，因為它是一個三大組合產品，在世界上確實有一面墻，世界上最牛逼的墻，那就是長城。中國的墻不為大家所知的事。中國的墻自古以來世界上最偉大的墻。所以久諾從誕生之日起，就在為中國的墻成為世界最優秀的墻。這樣志存高遠的戰略里面。

城市美麗因墻而生，家庭溫暖從墻而來。這一面墻看似簡單，但是它融入我們的生活，融入我們的家庭，它是城市建立的一個基礎，乃至是整個民族幸福的根源。所以于是就有了久諾的一個使命感“美一座城，美一個家”。

“美一座城，美一個家”看似非常簡單，大家深深的根植于中國的儒家文化之中，儒家文化告訴我們叫修身齊家治國平天下，家、城、國是一個人能夠達到的最高的一個人生的成就狀態。美一座城，美一個家是一個集團非常大的使命。久諾集團全新定位成為全球領先的涂飾系統集成服務商，從外墻裝飾到涂飾系統三字之差，但是這個賽道，這個市場，這個前景完全不一樣，從我們垂直的細分市場進入到更廣闊的市場里面，進入到更廣闊的未來。

久諾于此成立，久諾系統，九諾有四大業務板塊，第一個工程漆板塊，第二外墻裝飾板塊，第三，工業漆板塊。第四，家裝漆板塊，形成了我們一個業務體系的矩陣，協同發展，共同發力。

這次我們有幸協助久諾做VI、戰略的整個的升級。 在這里我們跟各位匯報一下這次VI戰略做了哪些工作。

其實大家在進這個酒店的過程中間，已經看到了我們的VI，看到了我們的logo，很多我們的色彩，已經體驗到了我們品牌的全新的一個形象。這次VI升級整個的出發是從使命和價值觀兩大維度，結合了久諾的自身定位，結合了久諾的文化精髓，融合了久諾業務范圍，做了一次全新的升級。

使命驅動。世界上偉大的品牌，背后有偉大的使命。 我們來看一下，華為是最近最受中國人崇敬的一個企業，華為背后的始終是構建萬物互聯的智能世界，阿里巴巴的使命是讓天下沒有難做的生意，聯想的使命是為客戶利益而努力創新。

萬科的使命是讓建筑贊美生命，久諾的使命是大家還記不記得我剛才說的久諾的使命？美一座城，美一個家，這就是久諾的事業。這是久諾為之持續奮斗的恢弘的目標，偉大的企業背后是偉大的使命。同時偉大的企業背后也會有偉大的價值觀。久諾的價值觀是什么呢？我們叫成就客戶，成就伙伴，一諾千金，爭創一流。大家在這個價值觀里面讀到了三個核心關鍵詞，第一個詞叫成就，不單單是我，還有大家一起攜手發展。

第二，諾。諾深深地根植在久諾的整個的文化體系里，久諾是構建在諾文化的基礎上。第三，一流。不甘平庸，爭創一流，只做第一，不做第二。 3個核心關鍵詞成就了我們久諾的核心價值觀，這是一個很高的價值觀，所以對我們的設計公司，對我們策略公司咨詢公司品牌公司而言，可以說是一個巨大的挑戰。

諾怎么表現？怎么傳達諾，諾是什么？諾，久諾，我們的品牌的答案就已經藏在我們的名字里面，不但是諾，而且是久諾。因為久諾集團的文化，對社會，對用戶，對員工、對伙伴、對社會的各界，我們都在踐行著諾的文化，諾的事業，一諾千金，誠信共贏，這是久諾的文化的根基。這是久諾源源不斷的一個力量，激勵著久諾人久諾團隊共同前行。怎么把諾視覺化，怎么創造一個基于諾的視覺錘呢？

視覺戰略：鏈接文化母體 擊中認知原力

在眾多同行品牌標識中，第一時間記住我。

我們接了這個工作，我們再給大家做一段表現，看一下我們最新的符號是怎么誕生。

(久諾logo演繹gif 動圖)

大家看到這個√，這個√實際上是一個非常具有認知原力的符號，為什么他非常具有認知原力？我們從小到大我們在讀書的時候，我們在寫卷子的時候，我們在出任何一個報告的時候，都會有人給我打√或者打×，對吧？只有√我們一定只會選√，不會選×，√代表什么？√代表對、正確。他同時也是一個承諾。承諾他是諾背后是有強大的自信，還有強大的實力，還有技術研發對吧？需要各方面去配套。

我們這個符號的設計，它是從原先的、經典的古鼎的的印章轉型到現在的一個表達，它變的是它的形式，不變的是諾文化的傳承，變的是從理性到美學的演繹，變的是從單一外墻涂飾提供商到涂飾系統集成商，從小平臺到大平臺，從小賽道到大賽當中，諾是對，后面還有兩個字，信任和選擇。因為是對的，所以我要信任，因為是對的，所以我要選擇他，不但對，要信任，要選擇，這才是我們企業的未來，這才是我們的未來的產品，這才是我們未來的品牌。所以但是我們這樣的符號，全新的品牌的logo，全新的品牌的符號，結合我們的廣告語，大家可以看到左邊是什么？對中有諾，諾中有對。

他是我們的符號，既有傳承經典，又有現代，充分的體現了久諾的價值觀，左邊是符號是價值觀，下面是什么？美一座城，美一個家是我們集團的使命，左邊是價值觀，右邊使命，中間是我們全新的符號。這個logo本身選擇了扁平風的設計風格，結合了時尚、扁平、無襯線體的最新的logo的產業形式，代表了我們集團全新的發展方向，要把時尚的美學的元素融入到我們的品牌和產品之中的一個決心和一個戰略的選擇。所以使命加價值觀加上我們的全新的定位，就成為了一種全新的符號。

今天展示在大家面前，今天在我們的物料，在我們的戶外，在我們的賓館外面，大家可以看到，這個符號全新的誕生和全新的亮相。有兩個基本色，紅色。 

sense and sensibility。大家看過這個片子《sense and sensibility》理智和情感，左邊是理智，右邊是情感，左邊是久諾的過去，踏踏實實創造成功，創造輝煌的過去。右邊是激情，是不忘初心，創造未來的激情。要大家攜手干，再干10年持續把它干好，這就是我們的符號，這是一個反白底的表現，基于紅色底的表現，形成了我們的整個的色彩體系和色彩的布局，有外墻裝飾板塊、工業漆板塊，工程漆板塊，家裝漆板塊，每一個板塊都有我們獨一無二的廣告語：

工業漆 - 工業肌膚 久諾智造

工程漆 - 做好中國墻 成就世界墻

家裝漆 - 美一面墻 美一個家

外墻裝飾 - 高端外墻 久諾締造

4個子業務板塊，4句獨一無二的廣告，構成了我們整個集團產業矩陣和業務矩陣。

歐賽斯為久諾設計了這樣的一個超級符號，有了超級符號之后怎么辦？我們要把對的刷到墻上，我們要把對的刷到家里，我們要把對的刷到我們的戶外，我們要把對的刷到這個城市，我們要把對的刷進小區，我們要讓久諾的超級符號到處出現，持續出現，不斷的占領消費者的心智，讓久諾成為消費者主動選擇的目標。這不僅是一個對的符號，這不僅是一個諾的符號，這是一個夢想的翅膀，跟各位合作伙伴一起，在未來10年里面大家展翅高飛，共赴未來，所以我們做了一個刷的刷型超級符號，它會出現在產品的包裝里面，出現了我們各種物料體系延展，選久諾就是正確的選擇，就是效果的保證，就是涂料的未來。

講到現在，講了我們品牌的戰略升級和品牌的形象升級之后，我們不得不再登高。掌握一下未來，未來會發生什么？

一墻一城一世界。一家一愛一人生。久諾在過去的十年一直以爭做第一的精神和狀態在做事情。毫無疑問，在未來10年，久諾也會以爭做第一的精神和狀態去做事。久諾過去是第一，未來更要跟各位合作伙伴一起在爭奪更大領域的第一攜手并進。一諾百億，百億久諾。這就是我們久諾規劃的一個大未來大愿景，因為有歐賽斯，小小插播一個廣告，我們歐賽斯一直致力于打造新冠軍背后的新冠軍，我們希望和久諾攜手并進，支撐久諾的發展，成就不單是新冠軍，而是一個大冠軍。