隨著泛90后逐步成為市場的消費主力，食品品牌紛紛進行品牌革新及產品年輕化升級，希望在年輕群體立下號召旗幟。米多奇也順應數字營銷這個時代趨勢，以年輕用戶思維，打造泛90后專屬的IP爆款——饃養味。為迅速搶占年輕聲量，米多奇特別選擇與擁有優質流量和爆款基因的年輕人群聚集地抖音APP合作，一共邀約17名抖音達人進行原創視頻拍攝，帶來強效互動和曝光價值，截至6月29號，視頻累計播放量500W+，累計點贊量30W+，累計評論4000條+，成就食品行業玩法新標桿。

此次歐賽斯為米多奇抖音數字營銷戰略制定的步驟主要分為以下三步：需求：以核心獨特優勢迎合市場需求；戰略制定：以需求與期望值為出發點，按計劃制定；執行側重點：有所偏重的調整戰略。

一、需求

需求要結合品牌需求（全面）與活動需求（片面）共同考量，以這次抖音營銷活動為例，這是一次米多奇品牌順應市場的年輕化探索，是一次直鏈年輕消費群體的內容營銷。

二、戰略制定

借助平臺資源，為品牌形成巨大流量池。米多奇此次抖音營銷活動，采取了大V打前鋒→小V被帶動→廣大受眾被引爆的模式，達到了裂變+引爆的效果。

1、紅人KOL、大V

趣味化、場景化的情節演繹，為品牌賦能助力，引爆病毒式營銷。

2、小V用戶

原創、原生的時尚內容表達更能拉近品牌與抖音用戶之間的距離，讓時尚藝術以更自然、更有趣的方式被年輕人傳播和接受。

3、 廣泛的受眾

以去“中心化”的推廣模式，通過用戶互動來取勝的平臺。讓流量不止是一個數字，而是真正帶來有效果的傳播。

三、側重點

經過消費者洞察，本次營銷活動除了強化品牌形象外，更注重價值觀的共鳴，建立與受眾的情感連接。

1、 受眾觸達

米多奇關注受眾喜好以及去迎合他們的喜好，在抖音上以獨特有張力的視頻作品為內容，以KOL互動為陣地，為品牌搭建起與用戶趣味溝通的橋梁，為品牌與受眾的共鳴打下了基礎。

2、強烈情感體驗的塑造

米多奇靠強烈的情感體驗喚醒了老用戶童年的記憶，提示了他們心中關于味道恒久的情懷。

3、人性化互動

米多奇用形象的語言和情節，讓受眾產生強烈的代入感，與視頻達成心靈上的互動與溝通，借助抖音平臺創造火爆的奇跡。

四、活動效果

從傳播角度來看，米多奇此次視頻營銷20W的小成本投入，在短期內對千萬人次的用戶達到了傳播覆蓋，讓內容廣告變成了一個超高效的營銷工具，讓消費者與品牌進行良性互動。恐怕傳統媒體百萬級的投入也難以達到這個成果。

【歐賽斯觀點】數字營銷策劃得當，20萬線上營銷的效果，頂100萬的傳統廣告投放。