在這個(gè)產(chǎn)品、傳播碎片化的時(shí)代，90后作為消費(fèi)主力軍，他們的時(shí)間被打的非常碎片化，新品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智難度前所未有，品牌名稱作為與消費(fèi)者溝通第一接觸點(diǎn)，至關(guān)重要。一個(gè)品牌該怎么取名字，才能俘獲90后消費(fèi)群體的內(nèi)心呢？歐賽斯品牌策劃機(jī)構(gòu)總結(jié)了三個(gè)要點(diǎn)：“明確品類”、“符合認(rèn)知規(guī)律”、“替用戶表達(dá)”。

一、明確品類

消費(fèi)者用品類思考，用品牌表達(dá)，他總是在有購買空調(diào)需求的時(shí)候，才會(huì)想到格力品牌。對于新品牌，在名稱中明確品類是重中之重。比如小米手機(jī)，小狗電器、瓜子二手車、小牛電動(dòng)、叮當(dāng)開鎖等品牌，它們在傳播時(shí)，必定會(huì)加上品類，因?yàn)橹挥屑由掀奉悾?0后消費(fèi)者才會(huì)明白它是干什么。

二、符合認(rèn)知規(guī)律

簡單是消費(fèi)者核心認(rèn)知規(guī)律，他們總喜歡記憶熟悉事物，90后更是如此，成功品牌策劃工作懂得借用簡單，消費(fèi)已有認(rèn)知，而且通常不超過五個(gè)字，比如農(nóng)夫山泉、三只松鼠、答案奶茶、外婆家、江小白等等即使超過五個(gè)字，也是能夠一句話就能讀出來的，比如張君雅小妹妹、很高興遇見你、你說得都對。

三、替用戶表達(dá)

90后作為一群需要個(gè)性展現(xiàn)自我的群體，如果一個(gè)品牌名稱能夠獲得他們強(qiáng)烈的好奇心，替他們有所表達(dá)。 2018年歐賽斯和浙江博安母嬰展開合作，負(fù)責(zé)其品牌塑造整體工作，品牌塑造第一步就是為品牌策劃命名，作為一家以安全座椅為主，快樂出行的母嬰全新品牌，如何讓品牌名從眾多國內(nèi)外母嬰大牌脫穎而出，形成強(qiáng)記憶度，是擺在歐賽斯團(tuán)隊(duì)首要難題。

歐賽斯團(tuán)隊(duì)通過走訪、桌面市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，整個(gè)母嬰行業(yè)都在以苦哈哈的母愛作為訴求點(diǎn)，品牌名以“親”“愛”“嬰”等為主，然而母嬰未來消費(fèi)群體主要以追求個(gè)性化、彰顯自我的90后為主，即使她們在當(dāng)媽之后，仍然想擁有彰顯個(gè)性化自我的機(jī)會(huì)。泛大愛化的命名和傳播，顯然不足以滿足90后媽媽的情感共鳴。

于是乎，一個(gè)極具創(chuàng)意的品牌名由此誕生“顯唄”、顯唄不是以苦哈哈的母愛作為訴求，而是一款展現(xiàn)90后媽媽個(gè)性母嬰出行品牌，顯唄不是炫耀，而是滿足90后媽媽曬娃、分享的平臺(tái)，一種彰顯自信的生活方式，一種“養(yǎng)娃我是最幸福狀態(tài)”。

由此顯唄不僅與眾多母嬰大牌形成區(qū)隔，同時(shí)也滿足替用戶表達(dá)的心理主張，在傳播的時(shí)候，以“顯唄媽媽”品類展現(xiàn)，表明母嬰身份，一舉兩得，效果也更好。

【歐賽斯觀點(diǎn)】品牌策劃一個(gè)好名字只是支點(diǎn)，品牌在自身在產(chǎn)品、服務(wù)、戰(zhàn)略上的不斷升級作為杠桿，不斷提升、強(qiáng)化品牌核心競爭力，才能獲得90后長期喜歡。