【優秀的產品全身都是品牌資產】

一個產品對于消費者來說，不只是商品，還是認識一個品牌的媒介。一回生二回熟，三回心里記得住。經常會看到街上有女生背著LV包包，我們是怎么知道那是LV呢？靠那個品牌設計出的經典棋盤格圖案，還有LV標識和十字花標組成的陣列圖案。

同樣的道理，我們看到有人穿件風衣，領子袖子露出了格子圖案，那可能就是博柏利風衣了。我們對于一個品牌有這樣的識別辦法，這么個認知，對于品牌來說就是品牌資產了，這有助于我們發現他，還很有可能會選擇購買他們家的產品。遠處開來一輛車，高高的進氣格柵，上面還有三叉星的立標，不用說，奔馳。無論車型外觀再怎么改款，奔馳的旗艦S級轎車身上總會保留它最明顯的品牌特征、家族化設計，那是一個個給消費者識別他的符號，那也是奔馳的品牌資產。

同理，我們也能發現寶馬車的“大鼻孔”，也就是雙腎形格柵、透亮的天使眼大燈、還有后門窗經典的霍夫曼斯特拐角，都是寶馬的品牌資產。此外，還有保時捷那高于引擎蓋的圓形大燈、雷克薩斯那紡錘形進氣格柵都是很個性的品牌特征，現在大眾汽車、吉利汽車也開始重視家族化特征的設計，希望能堅持重復下去，積累品牌資產。椰樹椰汁品牌設計的包裝總是被吐槽，然后這對人家的生意也沒啥影響，喜歡那個味的消費者總是拿錢在捧場，在超市里，就認準那個高明度紅黃色排版的包裝！還有老干媽辣椒醬，經典的陶華碧肖像，還有就是那個經典的特色口味，這些優秀的產品每賣出一份，就像一顆“品牌資產全家桶”的種子，播撒在了消費者的腦袋里。

【有的產品只是商品，有的產品活成了符號】

我們買的大多數產品，都只是個商品。有一些優秀產品，他們跨越了幾十年甚至上百年的時間，一直保存了下來。大多數產品都會被時間淘汰，而有些產品和時間做朋友，它們活成了符號，你能夠遠遠地一眼能識別出來，并且讀懂它的意義。比如可口可樂公司的瓶裝可口可樂，這個特殊的形狀沒人會認錯。還有奔馳的S級轎車，誰都明白“大奔”意味著什么。再舉一個11歲的年輕產品——蘋果的iPhone，，成了數碼產品里面時尚的符號。

【品牌資產需要代表性產品來延續】

傳統豪華轎車品牌，特別重視產品系列的延續，讓每一代新產品都繼承品牌寶貴的品牌資產。比如奔馳的三個經典系列“S級”、“E級”、“C級”就已經有幾十年的歷史了，相信還會一直傳承下去。

【歐賽斯觀點】品牌設計重在品牌資產審計，經典產品承載品牌資產，不斷重復成就百年品牌。