【好名字好在哪兒？看一眼知道是個啥，用一個詞語告訴你為啥選它】

歐賽斯作為國內領先的品牌策劃機構，我們今天就分享幾個好名字，講講這些名字好在哪兒？套路各位看官自己去總結。

麥當勞：創始人麥克唐納兄弟姓氏，也有“要吃麥，當勞動”的含義。現在他們把公司名字改成了“金拱門”，但這個也給消費者找了麻煩：“金拱門是啥？”好在只是中國區公司改名，不是品牌改名。

奔馳、寶馬、法拉利：我認為這是汽車界中譯名里面最好的三個。奔馳，車子在路上一路“奔馳”，大家還稱呼奔馳S級為“大奔”！寶馬，“香車寶馬真氣派，汗血寶馬贈英雄”，寶馬的訴求就是“操控”人車合一。法拉利，一聽就是極速跑車，很貴。

農夫山泉、農夫果園：一個農夫挑著一擔礦泉水，他沒有生產水，他只是大自然的搬運工。農夫代表原生態，山泉說明了是純天然的泉水。名字說了他是啥：礦泉水。也說了購買理由：農夫帶來的天然礦泉水。

飛豬旅行、天貓、蒙牛：飛豬，豬怎么飛？坐飛機，飛豬旅行主要就是賣機票火車票，訂房等也一起做。天貓商城，貓是MALL的諧音，天上的mall，電子商務精選商城。蒙牛，蒙牛這名字就比伊利好，蒙牛一聽就知道就內蒙古的和牛有關的；伊利呢？如果不是企業大，廣告多，我們很難聯想伊利是做牛奶的吧？椰樹椰汁：來自椰子樹的新鮮椰汁。名字就是承諾，椰樹椰汁也在包裝上把承諾寫出來：“敢承諾不加防腐劑，敢承諾不加香精不加色素”。

【名字最遺憾的是，明明一個好名字卻被改掉了】

豐田有個豪華品牌，常年霸占北美豪車銷量榜首。在90年代就風靡香港、廣東地區，那時候都叫他“凌志”：我有凌云志，有追求的，和開BBA的人不一樣。但2004年，豐田中國正式將“凌志”改了個莫名其妙的名字——“雷克薩斯”。

【好名字遇見商標糾紛，怎么辦？】

凌志在2004年改名“雷克薩斯”，有傳聞說是因為商標糾紛，改成雷克薩斯。難道好名字遇見商標糾紛就真的沒轍了？寶潔公司SK-II品牌有個“神仙水”商標就注冊不下來，因為有人搶先了。只好注冊“SKII-神仙水”這個商標，但在廣告中需要大大突出“神仙水”這三個字，怎么辦呢?

注意看，他把神仙水加※，并在頁底備注：“神仙水”是消費者給SKII-護膚精華露起的昵稱或俗名，并非該產品的正式注冊/備案名稱，也并非該產品的功效描述，特地說明，下文不再贅述。這樣一備注，既用了好名字，也避免了商標糾紛帶來的麻煩。

【歐賽斯觀點】品牌策劃首先起個好名字，好懂好記好傳播。