【品牌是什么？品牌就是產品】

品牌是什么？百科上把品牌的定義分為廣義的和狹義的，廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

有點難懂吧？歐賽斯作為國內領先的品牌營銷機構得深入淺出。我們來聽聽現代銷學之父科特勒怎么說品牌，科特勒在他的品牌營銷學專著《市場營銷學》中的這樣定義品牌：品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。我不妨問問你，你買過服務對吧？但你買過特點嗎？你買過利益嗎？我們消費者掏出的真金白金，買的到底是個啥呢？是產品。這個產品也包括服務，因為服務也是產品的一部分，尤其是對于服務業來說，服務本身就是產品。

人們對品牌的認識，往往是從產品開始的，而不是LOGO什么的。消費者對產品的購買過程是否順暢，使用體驗是否良好，來判斷這個品牌好壞，自己喜不喜歡，會不會繼續支持這個品牌。

【圖騰級產品，是你能脫口而出的那個產品】提起一個品牌，你首先會想起他們家的一個產品什么形狀、顏色，甚至脫口而出那個產品的名字，不管你喜歡還是討厭，至少你記住他了。

【相比名人代言，圖騰級產品這個永久代言物更靠譜】

提起某品牌，讓你不假思索就能想起的那個圖騰級產品，其實就是這個品牌的天然代言物。現在好多品牌都有個代言人，能常年代言一個品牌的名人并不多，我們看到的現象就是很多品牌過一兩年就換個“年度代言人”。你不妨想想看，我們把周期拉長，不要想一兩年，我們想想十年二十年。一個品牌十年內，換了十個代言人；另一個品牌十年就堅持用一個代言人；哪個品牌消費者更記得住，更認的準呢?答案不言而喻。說到底，名人畢竟不是廠商你們家的專屬，就算你想讓人家代言十年，人家名人不一定愿意呢。而產品，別說做十年，做30年的長銷產品都很多呢。品牌的LOGO你不一定會記住，但這個圖騰級產品你不會買錯。這個產品不僅是品牌的代言物，還是品牌理念的壓縮呈現，代表著企業創辦的精神圖騰，成為人類社會的文化資產，將來還會成為文化遺憾。

【歐賽斯觀點】沒有長青的圖騰級產品，就沒有長青的經典品牌。