【這句話出現在這里，你意不意外？】信息碎片化時代，人類越來越沒有大塊的時間去了解一件事情的真相，而這樣的環境給謠言生長提供了沃土。相信你一定聽到過這樣的信息“喝可樂會殺精”、“塑料袋裝食材致毒”、“火腿腸+酸=致癌物”。這樣的信息之所以能夠刷爆你的朋友圈是因為它們都制造了令人意外的效果，本來喝可樂、吃火腿腸、和酸奶是享受美好食物的過程，但是卻被戴上了殺精、致癌的這頂可怕的帽子，瞬間讓人們感到很意外。

在文案界，有沒有這樣的現象呢？答案是有，而且還很多，只不過表現的形式各異罷了。先看幾個案例：

【“嬰兒床具有能屈能伸的大將風范。”（宜家文案）】

嬰兒本來給人的印象是可愛、天真無邪，但是在文案中卻和大將聯系在一起。

兩個懸殊很大的人聯系在一起，在人們的心智中會瞬間制造出意外的效果，讓人們會想進一步了解一下。然后你就會看到“少不更事，便顯露胸懷大志，不在乎空間的善變，不在乎時間的流逝，始終保持，能屈能伸的姿勢，把與生俱來的大將風范，禪讓給你，是嬰兒床究竟未變的心事。”文案中成功的將嬰兒與大將聯系起來，形成對立的形象（嬰兒等于大將，對立形象）。

【“沒有可怕的深度就沒有美麗的湖面。”（尼采語錄）】

“沒有可怕的深度就沒有美麗的湖面”，可怕的湖底和美麗湖面本身就是對立的形象。

在普通人的心智中，湖底黯淡無光，充滿詭異，想起來都令人害怕；而湖面給人的形象是水光瀲滟、湖光山色等美好的形象。尼采把美麗的湖面與可怕的湖底聯系在一起，制造了意外，給讀者留下深刻印象。

【“自律給我自由。”（KEEP廣告語）】

在普通人的心智中只有放縱才會帶來自由，而KEEP卻說“自律給我自由”，挑戰了人們固有的認知，讓人們不得不去了解一下這個APP到底是干什么的，它有什么功能，它能給我帶來什么利益。而等你使用過它的APP之后，你才會體會到這句廣告語的深刻之處。

【“沒有一定的高度，不適合如此低調。” “踩慣了紅地毯，會夢見石子路。”（萬科文案）】

“沒有一定的高度不適合如此低調”，高度和低調本身是兩種對立的態度，你可以很有高度、很高調的做事情，你也可以很低調的生活，但是萬科卻提出低調的生活是建立在一定的高度之上的。仔細想想，還是比較深刻的，此處的高度可以使你的事業、地位、人脈、資源等物質基礎，你只有積累了足夠的物質基礎才能低調的生活。而另外一句文案則更為直接，“踩慣了紅地毯會夢見石子路”，“紅地毯”和“石子路”一個是高端交際場所的形象，一個是鄉野小路的形象，但是萬科就把這兩種對立的形象聯系在了一起。這就是制造意外，把兩種對立的形象聯系在一起。

【沒有一慣的蔑視，又怎能不斷的欣賞呢】

尼采可以說是制造對立形象的高手，在尼采的哲學思想中“對立的就是統一的”，所有他才會說“沒有一慣的蔑視，又怎能不斷的欣賞呢？”

經常會蔑視的人，真正欣賞的時候才會感覺到深刻，而經常欣賞的人則往往會因為太頻繁而無感。

【歐賽斯觀點】給產品文案制造意外，把兩種對立的形象聯系在一起。文案這樣寫，第一時間吸引讀者的注意力。