插畫illustration，源自拉丁語illustraio，意為照亮。插畫是人類最為古老的交流方式，起初我們的祖先曾使用象形文字和符號來記錄敘事，表達(dá)情感。隨著視聽時代的到來，插畫的記錄作用減少了，藝術(shù)和傳播作用卻被放大，被廣泛應(yīng)用于廣告、動畫、設(shè)計、消費品等各行各業(yè)，成為品牌形象設(shè)計中重要的一份子。今天我們就來聊一聊商業(yè)插畫。

什么是商業(yè)插畫？

商業(yè)插畫，顧名思義就是商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，通過繪畫風(fēng)格和表現(xiàn)形式來傳達(dá)產(chǎn)品的定位和文化氣息。和我們以往認(rèn)識的工藝美術(shù)和傳統(tǒng)派的繪畫有很大的區(qū)別，也不同漫畫。傳統(tǒng)繪畫是純創(chuàng)作而和設(shè)計不沾邊，而漫畫有故事性，延續(xù)性。而插畫有屬于自己的領(lǐng)域和詮釋。

應(yīng)用領(lǐng)域

兒童繪本——商業(yè)插畫最早廣泛應(yīng)用于兒童繪本領(lǐng)域，通過Q版夸張抽象的表現(xiàn)形式，色彩明亮鮮艷，內(nèi)容簡單易懂。

包裝設(shè)計——包裝可以提高商品本身的品質(zhì)，也可以增大商品的銷售量，還可有效的宣傳企業(yè)文化。在越來越發(fā)展進(jìn)步的市場上，商品的包裝形式層出不窮，而使用插畫表現(xiàn)形式的包裝也占據(jù)了很大數(shù)量。

網(wǎng)頁設(shè)計——網(wǎng)站建設(shè)需要注重用戶的體驗感覺，給訪客留有深刻的印象，讓訪客更容易記住網(wǎng)站。從而使用插畫可以達(dá)到這個目的，這是因為插畫場景或者適量圖片更容易吸引眼球，具有較強的視覺沖擊，這些插畫是網(wǎng)站獨特的視覺元素，能使網(wǎng)頁界面變得有個性，從而令訪客記住。

書籍封面、海報宣傳、Banner設(shè)計、IP形象等。

表現(xiàn)手法

偏平插畫——一種非常寫實的繪畫風(fēng)格，基本上用幾何形狀繪制，一般由基本形狀（進(jìn)行組合變化，細(xì)節(jié)較少，看上去簡介、大方、清爽。）

漸變插畫——通常設(shè)計師運用大量低飽和度的漸變，顏色一般使用鄰近色，盡量不要使用多種顏色。漸變插畫細(xì)節(jié)豐富，風(fēng)格寫實，看上去大氣又美觀。

肌理插畫——色彩和飽和度高，畫面輕快，用扁平化方式處理。這種畫法通常加入雜色，增加顆粒感，通過明暗色塊區(qū)分元素，增加立體感。

立體插畫——可分為2.5D和3D插畫，立體插畫帶來的透視感、空間感、營造強烈的視覺沖擊力，能夠更好的傳達(dá)信息。

光影插畫——在光照下，人和物會產(chǎn)生明暗界面和陰影層次的變化，并在視覺上富于立體感。如果改變光源的光譜成分、光通量、光線強弱、投射位置和方向，就會產(chǎn)生色調(diào)、明暗、濃淡、虛實、輪廓界面的各種變化。

MBE插畫——設(shè)計采用了更大更粗的描邊，相比沒有描邊的扁平化風(fēng)格插畫去除了里面不必要的色塊區(qū)分，更簡潔、更通用、易識別。粗線條描邊起到了對界面的絕對隔絕，凸顯內(nèi)容，表現(xiàn)清晰，化繁為簡。

描邊插畫——先運用線條、形狀，將事物進(jìn)行抽象畫處理，再上色，繪制成一個畫面。目前多用于H5、APP啟動頁。

如何選擇合適的插畫

插畫的表現(xiàn)手法眾多，風(fēng)格百變。了解了不同表現(xiàn)手法的插畫形式后，如何在進(jìn)行品牌設(shè)計時選擇出最適合自身品牌調(diào)性的形式呢？在這里我們以歐賽斯為牛肉湯品牌“趙太祖救駕湯”設(shè)計插畫形象時的整個思考創(chuàng)作過程為例進(jìn)行說明。

首先了解品牌文化及背景，暨餐飲行業(yè)，研制牛肉湯的品牌。經(jīng)了解，牛肉湯餐飲店面臨經(jīng)營老化，環(huán)境印象惡劣的局面，為打破消費者對傳統(tǒng)牛肉湯餐飲店的不良印象，我們提出走國潮路線。同時，我們在了解牛肉湯的歷史上，找到了與牛肉湯有淵源的人物——趙匡胤，我國歷史第一位皇帝。這與我們提出的國潮的路線不謀而合。因此我們以趙匡胤為文化母體，描邊插畫設(shè)計了一個喝著牛肉湯的趙太祖的IP形象。

為了使插畫中人物的形象更加符合皇帝的身份，我們決定在其兩旁添加侍衛(wèi)的形象。我們發(fā)散創(chuàng)意以牛為原型設(shè)計了侍衛(wèi)的形象，體現(xiàn)出趙太祖尊貴身份的同時，巧妙地將品牌屬性融入插畫之中，完成直觀生動的表達(dá)。

同時，為了更好的推廣品牌形象，我們配合品牌調(diào)性將整個店鋪的SI空間設(shè)計成了宮廷風(fēng)格，在其中運用大量趙太祖元素插畫凸顯宮廷主題，從而實現(xiàn)了整個店鋪內(nèi)品牌形象的統(tǒng)一性。

總結(jié)

商業(yè)插畫融合了藝術(shù)性和商業(yè)性的因素，在當(dāng)今的商業(yè)活動中可創(chuàng)造更大的價值。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電腦技術(shù)的更新，商業(yè)插畫的形式將更加豐富，將深入更加廣泛的商業(yè)領(lǐng)域，在品牌形象設(shè)計中發(fā)揮出更大的影響力。