本次新冠病毒疫情的爆發影響波及各行各業，其中旅游業受到的打擊尤為嚴重。出于防控需要被全面暫停的旅游業整體業務接近停擺。雖然如此，整個疫情期間人們在旅游方面的消費需求不斷累積，加上特殊時期消費情緒的累計，旅游需求在疫情結束后勢必會迎來一波強勢反彈。隨著疫情整體逐漸進入尾聲，旅游行業目前已經應該開始進行準備。如何把握即將到來的強勢增長期？近年來新興的文旅模式品牌戰略是一個值得推薦的發展方向。

我國步入大眾旅游時代，旅游需求旺盛

根據文化與旅游部發布的數據，2017年，我國國內旅游達50億人次，國內旅游收入超過4萬億元人民幣。隨著收入水平的提高，人們對于精神生活的需求更加旺盛，旅游已經從少數人的奢侈品發展成為大眾化、經常性消費的生活方式，在經濟新常態下，我國步入大眾旅游時代。隨著供給側結構性改革、全域旅游、新型城鎮化等舉措的深入推進，旅游市場也將不斷升溫。

文旅融合迎來發展黃金時期

近年來，隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進，人們對旅游品質需求不斷提高，傳統的以展示自然資源為主的觀光旅游已經遠不能滿足人們日益增長的旅游需求，文化旅游日受青睞。今年初文化部與旅游局結合組建“文化與旅游部”使文旅產業更加融合發展，在新消費時代、文旅新時代的背景下，文旅特色小鎮成為新時代旅游發展的一片新藍海 。

城鄉二元結構矛盾愈發明顯，文化旅居成破解矛盾的重要舉措

近年來，我國城鎮化進程不斷加快，特色小鎮作為城鄉產業融合的重要措施也在不斷被推進。根據國家統計局數據， 2017年中國城鎮化率已達58.5%，且據國務院發展研究中心預測，到2020年，我國城鎮化率將為60.9%，屆時約有7.7億人生活在城市。隨著鎮化的發展，出現了城市與城市之間化率不均衡的問題，北上廣深等發達的一二線城市鎮化率遠超中國整體城鎮化率水平，而三線及以下城市的城鎮化率依舊較低。高速城鎮化導致城鄉二元結構矛盾越來越明顯，大市人口膨脹、交通擁堵、空氣污染、房價飛漲、生活成本增加等“大城市病”日益劇，而鄉村則面臨宅地廢棄、人口大規模轉移等問題。在此背景下，通過文化旅居，建設特色小鎮帶動城鄉一體化發展，實現城鄉產業融合可成為新型城鎮化的重要措施。

文旅小鎮的開發模式

當前，我國文旅特色小鎮主要有三種開發模式：政府主導模式、企業主導模式以及政企合作（PPP）模式，不同開發模式各具優勢。政府主導模式下，政府可集中大量資本和人力，協調多方面資源建設及產業鏈服務關系來建設特色小鎮；企主導模式可以充分發揮市場對資源的主導作用； 而政企合作（PPP）開發模式則可以充分利用政府和企業雙方資源優勢，降低、分散風險 。

總結

文化+旅游的新型旅游品牌戰略模式滿足了消費群體對于旅游消費更高的需求，在原有的旅游商業模式吞吐量已經接近飽和的情況下能夠容納更多的需求增長，是旅游行業面對疫情結束后將要到來的爆發式增長期一個不錯的選擇。