品牌形象設計中常被人提及的超級符號是什么？品牌廣泛傳播的最大功臣是誰？

LV的超級符號是由“LV”標志組成的四方連續紋樣，多少人為它掏盡千萬腰包。耐克的超級符號是一個勾，它印在了每一個充滿活力的年輕人心中，告訴自己“just do it”。企業在打磨自身的品牌形象時，需要時刻對自己發出拷問：我有沒有一個偉大的符號，能讓消費者聽見此聲，便知此牌，并且會讓人朗朗上口，掏錢買的同時還笑著談論它？

一、品牌傳播的核心在于品牌超級符號傳播

我們建立品牌，實質上就是需要建立一套“品牌符號系統”，這能使你比較明確的找到工作方向。我們可以發現，正確的宣傳是用一個特有的符號系統來達到所需目的的活動，例如，國家特有的符號——旗幟、徽章、郵票、鈔票等，品牌的符號如上所說耐克的勾、匡威的星、可口可樂的瓶身。不過，國家的符號是為了治國，而品牌的符號是為了銷售。商品本身也是符號，例如絕對伏特加的符號在于伏特加瓶身本身，LV包本身就是其品牌符號，例如一個女士、她穿什么樣的衣服、用什么款式的香水、配什么樣的包包、穿怎樣的高跟鞋、甚至開什么車、這些變是屬于她的符號、象征她的地位、氣質與身份。我們平常經常能吃到的紅燒牛肉面，包裝上的讓人垂涎欲滴大碗面條，上邊蓋著大塊肥美的牛肉塊，此時你明知道一盒不到5塊的油炸面餅，配料只不過是特制的味精加鹽，你還是忍不住進食了這碗充滿食品添加劑的食物。這也是符號的作用，光鮮的商品外表讓人禁不住誘惑，促進購買，從而大家為這個符號消費，這就是符號產生價值，符號引導消費，符號賦予商品生命力。

二、超級符號三大功能

符號第一個功能在于指稱。例如人就是代表人這種群體，花就是代表花這種植物。每一種物體都有屬于它的一種語言符號來代替這個物體，我們通過它的符號語言識別它，故語言符號也是最基本的最常見的最偉大的符號系統。

符號的第二個功能在于匯總信息功能。例如“I love New York”代表了整個紐約市民愛紐約的精神，愛它的城市魅力，愛這片先進的土地、愛這城市的生活氣息。

符號第三個功能，在于傳達指令。最常見的便是“紅燈停、綠燈行”，它在日常生活中指導者我們的交通秩序，讓我們意識到紅燈禁止時應該停下腳步，從而在我們走斑馬線的時候不會被撞。例如手機低電量顯示，警示我們該充電了，運動會裁判吹哨，運動員才能起跑。

在品牌形象設計中，一個超級符號，他能代表品牌的價值，然后濃縮我們的品牌信息，并且能讓大家所接納理解，并且樂于在親朋好友間傳播開來，這就是一個偉大的超級符號。

三、為什么叫“超級”符號？

之所以超級，其一是由于他有三大強功能，最大程度的提高品牌的傳播效率。

其二，超級符號的強大所在，便是人人看見它，就會覺得很親切，很熟悉，先不管它為什么會存在，會發自內心的認同，并且能隨口傳播，經人便道，并且順從它的指引。

其三，一個成功的超級符號，它能“一夜暴富”，它能在很短時間內引發爆炸式的消費，并瞬間走進數以億計的消費者心目中，占據他們的心智，為品牌占領屬于它的市場，并經久不衰。

接下來分享一個超級符號在實戰中的運用——歐賽斯案例：開爾鴿業

開爾鴿業是一家大型賽鴿平臺，本著對賽鴿運動的摯愛，一路奮勇前行。開爾集團由開爾育種中心，開爾愛心公棚，開爾賽鴿俱樂部三大板塊組成，致力構建開爾生態內循環，致力于打造值得鴿友信賴的賽鴿平臺。

品牌定位：值得信賴的賽鴿平臺

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品牌核心價值：六信理念

開爾深挖品牌的核心價值，塑造獨屬于開爾的六信理念，360°全方位保障鴿友的權益，讓鴿友放心比賽，公平競技。圍繞六信理念，打造開爾的超級符號——六信之翼。六信之翼是由賽鴿展翅的形象演繹而來，代表著開爾品牌以信立本，傳達開爾品牌信息，拉近與讓鴿友之間的距離，讓鴿友信賴，并口口相傳，為開爾品牌塑造良好口碑。

開爾品牌超級符號——六信之翼：

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開爾品牌超級符號運用：

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超級符號在IP形象上的運用：

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品牌超級話語： 

品牌超級符號應用：

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超級符號設計是品牌形象設計的精髓。開爾鴿業以“開爾六信工程”為核心理念，通過“賽鴿信開爾”超級話語，直達消費者，打造值得鴿友信賴的賽鴿平臺。在視覺呈現上運用“六信之翼”的超級符號，提高開爾品牌的辨識度，讓開爾在眾多品牌中脫穎而出，同時在品牌營銷推廣上廣泛應用，讓開爾品牌深入人心，提高開爾品牌的知名度和美譽度。

總結

超級符號展現于品牌形象的范疇，以極強的傳播性為自身最主要的功能。但超級符號源于傳播又高于傳播，超級符號之所以不同于普通的符號，就在于其在企業的整個品牌戰略層面上都發揮著協同性的作用，為品牌策劃的各個階段賦能。優秀的傳播性不止來源于美觀的設計，品牌背后的核心價值以及超級符號對其的表達更加重要。

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