之前講過一個系列“品牌意志力”節目，把品牌當做人來看，所以有了“品牌意志力”。現在我們繼續把品牌當做一個人來看，是人就難免會生病，生病就要吃藥。藥分好壞，有人選擇苦口良藥，早早痊愈，但也有人選擇“飲鴆止渴”，緩解下當下的焦慮感。

今天第一期，咱們來聊個輕松的話題，什么樣的名字是好名字，什么樣的名字是個壞名字？不論是人名，還是公司名、品牌名、產品名，我心里都有一個好的標準：“一聽就能腦補出文字”，只要你說出這個名字，人家不會問你是哪幾個字？更不會讓你回家“沈是沈陽的沈，陽是沈陽的陽”。小沈陽這個藝名就取的很好，大家聽一耳朵就知道是哪幾個字。

熟悉，這是好名字的第一個標準。起名字，你既不能用生僻字，也不能用那些不常用的詞語組合，因為那會形成距離感，好名字給人感覺一定是親切的。比如李雷、韓梅梅這樣的名字就很親切嘛，看見名字想認識一下。還有一條命名的法則，我自己總結的，那就是“好名字，不讀錯。”能讀錯的名字，一定不是好名字。

最近20年，廣告、創意、互聯網行業比較受熱捧，一窩蜂地出了很多“很有創意”的名字，這個創意是打引號的。10個名字里面，8個有諧音，這就意味著我們聽到這個名字時，要確認下寫出來的是那幾個字，名字不光活在耳朵邊，還活在眼睛里，在我看來起名字玩諧音梗的，算是還沒入門。命名就是成本，如果你玩深刻內涵，就提高了理解成本；如果你玩諧音，就提高了溝通成本；如果你玩生僻字，就提高了轉達成本；如果你給品牌、產品起名字的時候，這三條全都觸犯，那就像是一個人穿了雙二十斤重的鋼鐵鞋子，會消耗你更多的能量在這些不必要的地方，讓你每一步都很沉重，其實，你本可以走的更輕松的。

我分享個案例吧，那是2015年，廣州一個客戶張大哥，找我給他新項目策劃策劃，這里面包括取名字。什么項目呢？就是在微信公眾號上認養生態雞，從小雞開始養，雞長大了就有雞肉雞蛋吃。你們猜我給這項目取了個啥名字呢？“我家雞”！大哥一聽驚呆了，居然這么簡單，我咋想不到呢？問我這公司名字叫啥好呢？我說就叫“我家農場”，以后還能養別的動物。張大哥也是效率高啊，上午告訴他，他下午就回來跟我說，公司注冊好了，商標也去注冊了。我家雞，這個名字不需要問哪幾個字，也不需要細究什么文化內涵，一個生僻字也沒有，就把項目的特色說出來了。好名字的好處這么明顯，為啥我們總能看到很多自以為很有創意的壞名字呢？是劣幣驅逐良幣嗎？有可能，但我覺得根源不在這里，根源在于人性的弱點。人啊，總是有搞創意的沖動，要是一個東西太簡單了，他覺得沒意思，總想著搞點有意思的，就像一個人穿個二十斤重的鐵鞋子，確實很有新意，好玩兒，但你這鞋子走十米還行，走一公里呢？這就是剛開始還有點意思，越到后面越沒意思，經不起時間的考驗。

創意也好，策劃也好，收了甲方的錢，要是真出個簡單的東西，大多數甲方心里都會覺得乙方沒干活吧？切，這么簡單我還找你們干嘛？我希望通過這個節目，大家都能有個科學的認識，知道商業策劃工作內容好壞到底是標準，共同讓我們的經濟發展越來越好，把大多數國民的生活水平都提上去，這樣我們的祖國才會越來越強大，而不是稍微有點什么突破，就在那里沾沾自喜，“厲害了，我的國”。