“OSBP”是對在服務各行各業客戶時，通過歐賽斯方法論解決具體問題，為客戶帶來最佳實踐體驗的案例的歸納分享，旨在為各行各業提供解決問題的思路參考。

一．這是一個新物種的時代，一個全球化物種的時代

新物種是針對老物種而言，是老物種的進化。新物種代表了維度的升級，代表了走在時代的最前沿，引領著行業的發展。

作為手機行業新物種，小米已成為一家全球罕見的電商、硬件及互聯網服務齊頭并進的全能型公司，未來，全球排名第4的小米，將在存量市場繼續突飛猛進；而5G和IOT萬物互聯時代的到來，更讓早早布局了智能硬件生態的小米如魚得水，再加上廣闊的國際市場。小米，這個手機行業的新物種，正以全新的姿態，推動時代的進步！

在低調許久的兩輪電動車領域，小牛電動車是一個突變出來的“新物種”。一方面是源自產品本身，小牛電動車以設計與科技的雙驅動力，在電動車行當中橫空出世；另一方面在許多人眼中，小牛已經脫離“代步工具”的狹隘范疇，代表著自由獨立，是一種“讓城市生活更美好”的生活方式。小牛電動將粉絲被稱為“牛油”，不僅建立官方社區，給“牛油”提供線上互動機會，還由公司提供支持建立同城會，定期組織“牛油趴”線下活動。在“粉絲經濟”大行其道的商業環境下，這些忠實“牛油”的另一個名字，也就是如今最炙手可熱的商業概念：“超級用戶”。

孚日家紡作為全球生產規模最大的家用紡織品企業，已經連續20年保持中國家紡行業出口第一位。這是孚日家紡的質量、品質、承諾與信譽的直接體現，也體現了長期決策的正確。

正如近期舉辦的進博會，市場從最初的“賣全球”到如今“買全球”的消費轉變，代表了中國市場的實力，也意味著經濟全球化成為一種潮流；今年的“雙11”不同于以往，更是全球的雙11。有超過220個國家和地區的消費者，都能上主流海外電商平臺玩轉雙11。此外還有6個本地版“支付寶”參與狂歡，包括泰國、印尼、馬來西亞等，助力6國買家在平臺搶購，雙11的全球化，也代表了中國電子商務的實力；

潮流品牌李寧，在產品轉型之后，連續四次舉辦全球時裝周，一舉成為中國潮牌，加入世界潮流時尚行列。李寧已經不僅僅是一個運動品牌，它正在向時尚潮牌進發；羽絨服行業的專家波司登，通過升級品牌新定義，品牌年輕化，開拓市場新思路出發，實現從“媽媽穿的羽絨服”到“暢銷全球78國”的轉變，成為國際潮流時尚羽絨服品牌。

由此我們可以得出結論，全球化的實力派，才謂新物種。孚日家紡是有底層實力、全球化視野、全球化能力的企業，這樣的實力派能夠改變中國家紡行業格局。

在這個時代，底層能力才是核心能力，底層邏輯才是核心邏輯。底層能力包括：品質能力，孚日家紡暢銷全球73國，品質能力是毋庸置疑的。品牌能力，能助力孚日家紡占領消費者心智，成為消費者首選，反向驅動消費者的購買行為。就能占領市場，最終轉化為銷售份額。著名經濟學家熊彼特認為，企業家有創新和營銷的職能，老元素創新應用即創新。營”即讓產品好賣，是品牌；“銷”即把產品賣出去，是戰術動作。好的產品，好的定位，結合營銷才能最終取得成功。

二．這是一新美學物種的時代

占領了美就占領了時代，而時代會為品牌贏得市場溢價。

1.美，就是市場

戴森用工業設計美學去影響消費者的審美，從而主導他們的消費欲望。

2.美，就是生產力

把美學與孚日家紡未來產品相結合，大大提升價值，提高企業市場競爭力。

3.美，就是人民幣

美就是銷售額，《哪吒之魔童降世》通過精美的設計與制作，票房達到49.74億，取得票房口碑雙冠軍。

這是一個信息粉塵化的時代，是一個傳播無處不在的時代

隨著移動互聯網的崛起，讓信息流、信息量級上了一個全新的量級，整個媒體環境也發生很大改變和變革。信息從多元化向碎片化，再進入到粉塵化的時代。

這是一個中國第一的時代，全球化的能力，就是中國的能力，中國第一，就是世界第一。

三．全球新美學，孚日新家紡 (2大戰略因素，6大配稱點)

1、技術全球化

孚日家紡擁有世界一流的自動化、信息化、智能化技術裝備4000多臺（套）；巾被系列產品生產能力居全球第一位。投資建設國家級技術中心、全球新美學家紡實驗室；在中國上海、日本以及歐洲等地也擁有研發設計中心；擁有檢測ISO歐標、AATCC美標、JIS日標及國標等40多個項目的檢測能力；擁有擁有專利175項，其中發明專利24項，實用新型專利31項，外觀設計專利138項。

2、原料全球化

采購全球最適合的原料進行生產，讓消費者拿到最優質的的產品。

3、模式全球化

過去以生產為中心，到高密來生產，價格洼地。未來，孚日家紡迎來品牌高地。一體兩翼模式——強生產制造（一體），強研發設計+強品牌營銷（兩翼），推動企業全面轉型，布局產業價值鏈微笑曲線高附加值兩端，建立以品牌為主驅動力的良性高增長模式。

4、市場全球化

孚日家紡出口額連續20年全球第一；孚日家紡是北京奧運會、北京冬奧會和冬殘奧會家紡類產品特許生產商和零售商；中國第一家整體上市的家紡企業，中國最大的家用紡織品公司，中國民營500強企業。孚日的無形品牌價值達到35.94億元（2018年），連續四年登上中國品牌價值評價榜。30多年來，孚日形成了以美國、日本、歐洲、俄羅斯、澳大利亞等主銷市場。

為支撐的全球貿易格局，在世界家紡領域擁有較強的話語權和企業品牌競爭力。

5、視野全球化

采取全球化市場發展趨勢、產業趨勢、流行趨勢、行業趨勢、消費者需求趨勢、產品趨勢的品牌信息系統，建立孚日家紡產品研發體系。

6、組織全球化

孚日家紡在國際時尚之都-上海，成立全球新美學研發設計中心、品牌管理中心、品牌營銷中心。面向全球招募新美學精英。

7、全球心智產權

對一個品牌來說，最大的資產就是心智產權的資產。集全集團之力，匯全球最優資源，打造孚日家紡全球時尚新美學家紡專家的獨特價值，在核心顧客群體建立孚日家紡全球新美學心智產權。

8、全球級增長模式

從戰術推動到戰略性飛輪效應！由報時到造鐘，從優秀到卓越！資產模式由重到輕，由對數級增長到指數級增長！企業增長三階段，銷售增長、市場增長、品牌驅動。

孚日家紡品牌解析

超級定位：全球時尚新美學家紡專家。

超級符號：孚日家紡，“日”象征著太陽花，代表著活力、持續向上發展的動力。

孚日家紡以全球為視覺落點，融合全球的美，創新出意想不到的視覺驚喜。

全球原生元素的創新組合，簡潔的幾何元素解構重組，以高度概括、凝煉的視覺表現方式闡述孚日家紡的全球新美學。也代表著孚日家紡的文化，成為未來的新美學生活方式。

（孚日家紡視覺識別手冊）

3、建立兩主兩輔的領袖框架

以孚日家紡和潔玉為主，以lifeco和好柔柔為輔。

4、6A品質貫穿

著名經濟學家科斯認為，品牌最大的價值是降低選擇的成本，6A品質降低了消費者的選擇成本。

5、審美G點：以簡為新

在西方的設計語言中探索東方世界的簡約與優雅。以東方文化為基礎，吸收借鑒各國各派的文化表現精髓，敏銳把握每季時尚潮流元素，并融入到設計之中，形成去繁就簡的高級質感、展現精致細節。

化繁為簡，以簡為新。簡，并非意味著簡化、剔除，而是精準、確定，用盡可能少的視覺元素去講一個簡單而美妙的故事，極盡表現生活的美學、優雅與舒適。今天，極簡主義的設計理念比以往任何時候都要普及，這是屬于我們這個時代的品位。

（大牌高地）

（孚日家紡專有【新美學地球】潮流元素）

總結：當今時代是物種全球化的時代，在面對全球化的競爭之下，品牌必須以創新來提升自身的競爭能力。以大行其道的美學背景為突破點，歐賽斯為孚日品牌制定了全球時尚新美學家紡專家的品牌定位，為品牌增強了溢價空間，開拓了品牌發展的全新方向。