談到廣告片，群眾最喜聞樂見的，恐怕就是那些腦洞大開的劇情創意，這樣的廣告片，娛樂時代嘛，當節目看?？墒?，品牌廠商拍廣告真是為了給消費者創作娛樂視頻的嗎，他是要賣產品的。這時，你估計要想到那些令你討厭的廣告了，沒錯，就是那些表達很直接、主題很清晰、劇情很無聊的廣告片了，比如下面這幾個：

今年過節不收禮，收禮只收腦白金。

怕上火，就喝王老吉。

充電五分鐘，通話兩小時。

看的出來，廣告其實并不是追求寫的有多優美，表達出多大的意境，而是這些廣告語，易理解，便傳播，從而形成一個產品和品牌的知名度。

那么如何去打造自己的廣告語，讓消費者容易記住呢？在研究這個話題之前，我們要來看下，廣告的受眾，也就是消費者的反應。在傳播中也是如此，面對消費者茫然和遺忘的態度，廠商們通常采取的措施通常是：

1、喚醒消費者的痛點；2、其次是不斷的重復來加深印象；3、傳播的口語化讓傳播更加廣泛；4、使用行動句和陳述句給你購買的理由和沖動。

一、【喚醒消費和的痛點，贏得第一注意】

消費者不關心廣告只關心他們自己，看看這些產品是如何做到吸引消費者的。

胃痛胃酸胃脹，就用斯達舒。

得了灰指甲怎么辦，得了灰指甲,一個傳染倆,問你怎么辦,馬上用亮甲。

抓住痛點，胃痛的、灰指甲的、補充營養的聽到了就開始關注這幾個品牌。語言太華麗，修飾再美好，沒有用，因為消費者不關心。消費者看廣告的時候通常是選擇性過濾，而只有當看到了和自己相關的東西的時候，才能夠引起他們的注意。

二、【重視重復再重復，不斷加深印象】

根據心理學研究，通常情況下人們能夠回憶起住的詞語不超過七組，并且遺忘的速度是驚人的。針對這一點，商家通常采取的措施就是重復，不斷的重復。經典的廣告語，其品牌曝光率和重復性肯定是不少的。

重復體現在兩個方面：廣告語不輕易改變、廣告語頻率多。

廣告那么多，但真正能夠讓人記住的屈指可數，下面這幾個廣告我倒是印象深刻。

燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。

恒源祥，羊羊羊。

你……沒事兒吧？你沒事兒吧？沒事兒吧？……沒兒，就事吃溜溜梅吧！

這些自帶魔性的廣告雖然在消費心中的反饋不是很好，甚至是抵觸的感覺，但是，這絲毫抵擋不住廣告人運用重復這個策略。因為消費者本身就是對廣告是抵觸的，你的廣告做的再怎么華麗，但是沒人記住你，那么有何談銷量呢？而重復是能夠讓產品的知名度達到一個最大的曝光。重要的的事情說三遍，商業廣告的目的讓他自帶傳播屬性讓產品知名度響起來。

消費者嘴上說廣告是騙人的，但是一到店子里面消費的時候，發現同類產品而言，還是會相信那個自帶魔性廣告的品牌。

三、【傳播口語化，一傳十，十傳百】

傳播的前提是傳，只有傳了才會播，也就是說，要容易讓人轉述，并且轉述能夠讓第三人準確的理解。俗語、諺語、套話、順口溜這些東西在生活中是很容易形成共鳴和傳播的，是經過時間的考驗已經留下了深刻的印象在人們的心中。廣告內容就是要利用這些已經有的東西，用嫁接的方式融入到廣告中。

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口語化的傳播三個注意的點：易理解、易傳達、有共鳴。

四、【陳述句讓人心動，行動句讓人行動】

行動句是在傳播中經常運用的，行動句讓語言的表達更加有力量，小米的“為發燒而生”，如果當初寫的是“生而為發燒”就毫無力量感了，用動賓式結構來打造易于傳播的廣告詞。

小餓小困，喝點香飄飄

去屑，就用海飛絲

廣告就是鼓動大家去購買產品，行動句是在廣告傳播中常用的手法，用行動句的力量，告訴你應該怎么做，消費者是很容易被這個感染的。

除了行動句還有陳述句的運用。如果說行動句是大聲的叫人們們應該怎么做的話，那么陳述句就是告訴你這么做的理由，在陳述一個東西的時候，數字的力量是最大的。

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陳述句是溫柔一刀，看似很平坦的說出自己產品的故事，但是里面的力量感卻很足，而人們對于數字是非常敏感和關注的，在陳述句中運用數字是百試不爽。行動句號召你去做，陳述句用通過細節的捕捉來告訴你購買的理由，在傳播中產品興起階段通常采去的是陳述句傳播，壯大后采用行動句式。

【歐賽斯觀點】眾所周知，降低成本就等于產生利潤。廣告片本質上個品牌或產品的吆喝人，走街串巷的小販們說的幾乎全是順口溜，通俗易懂、朗朗上口，他說一遍你還能復述一遍，于是，產品就賣出去了。但是品牌做大了，就開始嫌棄那套叫賣的本事，做的廣告片也開始含蓄起來，不僅提高了自己的營銷成本，也提高了消費者的選擇成本，這是營銷資源的巨大浪費。