本文我們來談談品牌視覺識別系統（我們俗稱的VI系統）中的輔助圖形。

輔助圖形是一個重要但從來都被人忽略的東西，大部分企業做品牌設計時，只關心logo是不是好看，而不去關注輔助圖形。而因為企業的不關注，使得最終出來的一整套VI手冊，也僅僅只有一個logo可以被使用?？赡艽蠹覍o助圖形有很大的偏見，認為這是可有可無的東西。

那，輔助圖形到底是什么？

輔助圖形是視覺識別系統中的基本元素之一，是基于配合標識、標準字、標準色等基本元素開發的，是在各種媒介上廣泛應用以及為不同場合的需求而設計的圖形符號。

品牌標志雖然是品牌視覺識別系統的核心，但是真正與消費者產生傳播關系的卻是眾多具體的設計應用，在應用設計中，品牌標志的使用會有面積的局限性，在所有媒介廣告中你不可能將標志放大占據整個畫面，所以在多數情況下標志只是占據應用設計的一角，因此，要將品牌形象風格統一貫穿到整個觸點的應用設計中，就要靠使用輔助圖形和品牌色去延伸實現。

輔助圖形為什么這么重要？

1. 增加品牌的可識別性，烘托品牌形象的訴求力，使logo的意義更具完整性

當logo不能完整的詮釋視覺識別系統中應用系統風格的時候，可以以輔助圖形的設計來加深設計的寓意，以它運用的一致性及與其它元素的組合風格，給整套視覺識別系統帶來了美感，更重要的是增加了可識別性。

2. 輔助圖形可以更好的突出與其他品牌差異性

簡潔化的設計趨勢促使一些大牌的logo更加簡潔化，例如 “YSL”“BURBERRY”“IBM”等等，所以品牌只靠logo是很難讓消費者記憶深刻的。

所以在某些運用方面需要“輔助圖形”出產品或品牌的特性。通過輔助圖形的深入及其反復的應用，也可以增加消費者對品牌的識別性。例如：LV的花紋圖案，對這個品牌的印象早已被深深的刻在了我們的心智當中。

你可能能沒記住“BURBERRY”的新logo到底長什么樣子，但是它的輔助圖形確也用到了極致，會給你留下深刻的印象。

3.強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力

輔助圖形作為基礎元素設計的重要內容之一，其本質是為了豐富及延伸標識內涵和企業經營理念，統一和強化視覺形象，最大限度地創造視覺誘導效果。在整體視覺識別設計中，輔助圖形使用的頻率較多的，最為活躍的元素，建立獨特的品牌意識及產品自身特征，可以強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，豐富視覺設計語言。

例如：天貓，獨特而富有個性化差異的輔助圖形，讓人們在不知不覺中就記住了這個符號，強化了這個品牌，讓輔助圖形很好承載并傳遞著品牌。

品牌設計是系統思維設計，logo必須要輔以好的輔助圖形，才可能真正發揮其作用，強化視覺識別系統的訴求力，抓住受眾的視線，引起人們的興趣，從而更明確地傳遞品牌特征。在追求品牌個性化的時代，輔助圖形在應用系統中的使用越來越靈活和越來越高的使用頻率，在商業競爭如此激烈的今天，要想突出品牌讓用戶記住，輔助圖形就顯得異常關鍵。好的輔助圖形不僅可以美觀版面，而且還可以給人全新的感受。