一年一度的情人節(jié)又過(guò)去了，如往年一般，各大品牌紛紛卯足了勁，在這難得的借勢(shì)好時(shí)機(jī)，刷一波存在感，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。

所謂營(yíng)銷，就是指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的過(guò)程。對(duì)于大多數(shù)的品牌而言，節(jié)日等于消費(fèi)，就是要堆積出熱鬧，吸引消費(fèi)者過(guò)來(lái)，讓消費(fèi)者開(kāi)心過(guò)節(jié)，產(chǎn)生可供轉(zhuǎn)化的流量，讓他們心甘情愿地花錢(qián)。

為什么七夕節(jié)日受到大眾以及商家的追捧？

節(jié)日是生活中值得紀(jì)念的重要日子，是整個(gè)社會(huì)共同形成和認(rèn)可的一個(gè)屬于整個(gè)集體的精神文化產(chǎn)物。所以在這些特殊的日子里，我們都帶著一份期待感，直接或者間接的去找尋和發(fā)現(xiàn)一定的方式，去獲取我們對(duì)作為社會(huì)集體中一員的參與感。

從古至今，在中國(guó)七夕都是愛(ài)情的象征，近些年來(lái)，七夕節(jié)更是被稱為中國(guó)版的“情人節(jié)”，越發(fā)的收到人們的追捧，節(jié)日延傳至今，已成為商家借機(jī)促銷、男女表達(dá)愛(ài)意、或確定終身的好時(shí)機(jī)，這一天到處洋溢著浪漫的氣息。

對(duì)于廣告主和營(yíng)銷人而言，七夕一直以來(lái)都是各個(gè)品牌營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)。對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，節(jié)日營(yíng)銷的目的主要是增加品牌的曝光度，從而實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。而為什么在節(jié)日里，品牌的推廣營(yíng)銷會(huì)更容易得到曝光與轉(zhuǎn)換呢？

隨著物質(zhì)文化水平的不斷提高，社會(huì)大眾越來(lái)也重視情感文化，生活方式的內(nèi)容。從節(jié)日發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，情侶系的節(jié)日在中國(guó)的曝光度和關(guān)注度正在迅速增長(zhǎng)。在2019年，包括春節(jié)在內(nèi)的幾個(gè)重要事件節(jié)點(diǎn)的微信指數(shù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)情人節(jié)的微信指數(shù)最高，甚至遠(yuǎn)超過(guò)春節(jié)。

此外，在節(jié)日里，大多數(shù)人會(huì)一改往日平常的生活節(jié)奏，像是飲食、消費(fèi)、作息等，追求一種過(guò)節(jié)的儀式感，比如在七夕時(shí)，情侶間會(huì)營(yíng)造浪漫氛圍，一起去吃頓燭光晚餐；

節(jié)日期間能使人們從單調(diào)的工作節(jié)奏中暫時(shí)抽離出來(lái)，去享受身心的放松，在節(jié)日期間人們會(huì)產(chǎn)生節(jié)日互動(dòng)意愿和情感需求。同時(shí)七夕有較為深厚的文化或情感內(nèi)核，它們之所以吸引人在于它們自身承載的某種情感，與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容具有天然的情感優(yōu)勢(shì)，更容易引發(fā)觀眾的共鳴，而情感上的共鳴是最有效的營(yíng)銷手段之一。它可以拉近節(jié)目與受眾的距離，讓受眾找到群體認(rèn)同感和歸屬感，從而建立信任關(guān)系。

 七夕品牌營(yíng)銷 - 什么樣的營(yíng)銷會(huì)有效果呢？

下面，讓我們來(lái)看看品牌是如何聰明地把營(yíng)銷做到與時(shí)俱進(jìn)、不走尋常路，使節(jié)日營(yíng)銷成為真正的節(jié)日“贏”銷。

一、找準(zhǔn)節(jié)日切入點(diǎn)

節(jié)日對(duì)所有品牌都是一個(gè)很大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)，但是在同一個(gè)節(jié)日中，不同的品牌應(yīng)該有不同的焦點(diǎn)。在當(dāng)前的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)中，尋找最合適的節(jié)日焦點(diǎn)，是營(yíng)銷成功第一步。

案例：亞馬遜聯(lián)合鳳凰新聞客戶端，打造七夕舊俗新說(shuō)，用風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言或者畫(huà)面展示出來(lái)，既能給受眾科普一通，又能逗君一笑。

二、建立品牌與與消費(fèi)者的情感鏈接

1.  通過(guò)鏈接品牌特質(zhì)和節(jié)日內(nèi)涵，讓目標(biāo)用戶能夠以更低的成本，通過(guò)我們的產(chǎn)品或服務(wù)，更快更方便地獲得節(jié)日參與感，我們就能獲得用戶發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可和正向的傳播力。把“愛(ài)”融進(jìn)字里行間，是品牌成功套住用戶心理的花招。

案例：攜程網(wǎng)的三張海報(bào)三段文案，用大情話，真情實(shí)感表達(dá)愛(ài)，文字富有詩(shī)意，充滿幻想，強(qiáng)烈地想和你在一起。

2、關(guān)注非節(jié)日主題人群，為他們發(fā)聲

案例：在七夕這天，口碑聯(lián)合其他品牌，為單身正名。

三、增加與消費(fèi)者互動(dòng)，讓人們能夠品嘗到節(jié)日里最應(yīng)該有的那份獨(dú)特的滋味。

案例：專門(mén)定制婚戒的品牌BLOVES，選擇在情人節(jié)空投一萬(wàn)枚戒指。他們?cè)谏钲谡伊艘粋€(gè)山頭，讓充了氣的粉色氣球載著粉色禮品盒飛入城市。聲勢(shì)浩大的粉色浪漫從天而降，小小的“驚喜”落在行人身上，第一次感受到這種驚喜和感動(dòng)，足以讓人記住它一輩子。

活動(dòng)營(yíng)銷從根本上來(lái)說(shuō)，就是為了讓更多的人來(lái)參與，而創(chuàng)意則是為了保障活動(dòng)有更多的人來(lái)參與。一個(gè)有創(chuàng)意的活動(dòng)，不僅僅能帶來(lái)流量，形成流量裂變，而且很有可能活動(dòng)會(huì)產(chǎn)品化，變成一個(gè)常規(guī)運(yùn)營(yíng)的功能模塊，產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。